21 世纪初期，网络搜索主要局限于当时可用的搜索引擎和在线目录。但自那时起，我们已经取得了长足的进步。 

如今，搜索优化依然十分重要。但用户不再仅仅依赖传统搜索引擎来查找信息。 

我相信 SEO 专业人士是时候超越 Google 和搜索引擎并开始全面地看待搜索了。

超越谷歌：当今搜索格局的现实

随着网络竞争的加剧，为客户提供正确服务的最佳方式是确保我们努力提高他们的知名度，不仅是在谷歌等搜索引擎上，而且还在目标受众正在搜索的社交媒体平台 上。

如今，很大一部分网络搜索发生在社交媒体平台上。除了社交网络之外，当今许多网络用户还会有意无意地通过主题标签、热门话题等进行搜索，而这些网站和应用则更为重要。

虽然我们已经习惯了“SEO”这个术语，但现在是时候谈论“搜索优化”而不是“搜索引擎优化”这个有限的概念了。搜索活动应该关注整体搜索存在，而不是仅仅重视搜索引擎结果。

是的，已经有了社交媒体优化 (SMO) 的概念。但这通常是指在社交媒体上创建和分享内容，目的是让其广为传播。 

我所说的是在具有搜索功能的社交媒体平台内针对社交媒体用户所做的搜索进行优化。

社交媒体平台不断增强的搜索功能这一事实本身就是有力的证据。品牌必须认真对待其在社交媒体搜索中的存在 – 作为搜索营销人员，我们的策略应该有助于他们获得长期成功。

---

社交搜索：它是什么以及它为什么重要

Gartner 表示：“社交搜索利用用户行为的元素（隐式和显式）来改善企业内部和外部的搜索结果。这些元素通常存储为元数据，使社交搜索成为一种元数据挖掘。它还使用户能够更有效地消除查询结果的歧义。 ”

出现在社交媒体搜索结果中对于品牌来说至关重要。以下是 12 个原因。

• 社交媒体平台已拨出大量预算来进一步改善其搜索功能。因此，随着时间的推移，社交搜索结果也可能会得到改善。
• 人们在社交媒体上花费的时间比在搜索引擎上花费的时间更多。尽管谷歌搜索仍然非常重要，但随着社交媒体的使用，社交搜索的使用也随之增加。
• 美国的 Z 世代用户每周在 Instagram 上   花费约 5 个小时。
• 社交搜索结果有许多过滤器，如标签、服务、公司、工作、事件、人物等。因此，结果更加精致和有针对性。 
• 社交平台也注重本地企业的可发现性。
• 社交媒体搜索结果显示互动，并以评论、喜欢、分享、关注和对话的形式反映口碑。 
• 研究表明，人们更相信其他人（客户、顾客和供应商）所说的话，而不是企业主在其网站上展示的内容。
• 虽然搜索引擎结果通常会显示优化的网页，但社交搜索主要关注相关性和参与度。 
• 由于社交媒体搜索结果返回来自社交媒体用户的帖子和互动的内容，因此垃圾邮件比典型的搜索引擎结果要少。 
• 当人们在社交媒体上谈论您的产品、服务和品牌时，当这些对话和反馈出现在社交媒体搜索中时，优质内容就会变得更有价值。
• 搜索引擎结果通常提供信息。社交搜索结果也可能具有影响力。
• 所有年龄段的人都很容易习惯使用社交媒体的新趋势，但了解搜索引擎和适应搜索引擎上的先进技术可能会更具挑战性。

在社交媒体平台上搜索

为了更好地了解，让我们探索流行社交媒体平台的搜索功能，例如：

• 叽叽喳喳
• LinkedIn
• Instagram
• YouTube

叽叽喳喳

有多种方式可以使用Twitter上的搜索功能。您可以：

• 查找您自己、朋友、本地企业、知名艺人、全球政治领袖等的推文。 
• 使用搜索查询进行搜索或使用主题标签。 
• 关注有关新闻、产品、服务或任何其他个人兴趣的持续对话。

与传统搜索引擎结果一样，登录用户的 Twitter 搜索结果与未登录用户的搜索结果不同。

登录后，您还可以使用高级搜索，这样您就可以获得针对特定日期范围、人员等的自定义搜索结果。这样可以更轻松地找到特定的推文。

该平台还设有有关 Twitter 上显示的搜索结果的常见问题解答页面。

LinkedIn

LinkedIn是全球最大的网络职业社交网络。它是一个为寻找各种职业机会的任何人（包括来自不同专业背景的人，例如小企业主、学生和求职者）提供的平台。 

LinkedIn 会员可以利用该平台融入其行业内外的专业人士、公司和团体网络。 

LinkedIn 搜索具有出色的过滤器，可帮助您缩小搜索范围，获得更相关的结果。您可以使用以下过滤器：

• 人们
• 公司
• 工作
• 帖子
• 群组
• 活动
• 课程
• 学校
• 服务

此外，该平台还被求职者和招聘人员广泛使用。人力资源专业人士使用它来猎头和对申请人进行背景调查。 

LinkedIn 无疑是一个社交媒体平台，但其重点是专业互动以及知识共享。

从搜索角度来看，人们使用 LinkedIn 进行职业发展和寻找工作机会。因此，在 LinkedIn 的搜索结果中被找到至关重要。

Instagram

2021年， Meta旗下Instagram的月活跃用户数为12.1亿，占全球互联网用户的28%以上。到2025年，其用户群预计将增长到14.4亿，占全球互联网用户的31.2%。

因此，定期分享创新内容并使用正确的标签肯定可以增加您的个人资料出现在 Instagram 搜索结果中的机会。  

Instagram 内容通常以图片、视频、实时对话、视频和故事的形式呈现。（此外还有购物功能。）  

作为一个快速增长的平台，你根本不能忽视这个社交媒体平台——特别是如果你想走在 Z 世代用户前面。 

Instagram 互动以点赞、分享和关注来衡量。如果您的客户从事零售、时尚、食品、婴儿用品或美容行业，那么这里就是他们的潜在买家寻找选择的地方。 

YouTube

YouTube搜索优先考虑三个主要元素，以提供最佳搜索结果：

• 关联
• 订婚
• 质量

优化 YouTube 搜索就像优化网站一样，但这里的内容是视频格式。因此，您的视频标题和描述必须非常相关，以便与用户的搜索查询相匹配。 

在 YouTube 上，潜在买家可以发现您的品牌。您还可以制作视频来回答客户在购买您的产品或服务后可能遇到的常见问题。因此，YouTube 是一个绝佳的销售和售后平台。  

针对搜索引擎以外的搜索进行优化

人们不再局限于搜索引擎和在线目录的搜索。他们可以使用多种工具来满足自己的信息需求。 

因此，我们的搜索活动不应仅仅围绕在 Google 等搜索引擎上进行展示，而应针对所有类型的搜索，无论平台如何。

过去，我们已经看到目录搜索变得多余。未来可能会看到流行的社交媒体平台拥有更复杂的搜索功能——人们使用这些平台的次数会超过实际的搜索引擎。

为了让客户的业务面向未来并为他们的长期成功做好准备，我们开始针对目标受众所在的搜索进行优化——不仅在谷歌上，还包括社交媒体平台。