撰写能产生效果的长篇内容是一门技能。了解如何利用它来实现内容营销目标。
如果您对撰写超过 1,000 字的内容感到畏惧，请不要畏惧。
长篇内容可以像匆匆写出一篇 500 字的文章一样简单。
虽然这会花费你更长的时间，但花时间创作长篇作品会带来巨大的好处。
首先，较长的内容往往比短内容表现更好。较长的内容能获得更多反向链接，而且最有可能出现在 Google 首页。
此外，博主们不断报告称，指南和电子书等较长的内容格式最为有效。与撰写 1,500 字或更少短帖的博主相比，撰写超长帖（3,000 字以上）的博主认为其效果显著的可能性高出 2.5 倍。
归根结底，编写能够取得成果的长篇内容是一项技能，一旦你学会了，你就可以利用它来实现你的内容营销目标。
什么是长篇内容？它为什么重要？
长篇内容是指任何长度超过 1,000 字的书面内容。
有些人会对确切的字数提出异议，但几乎所有人都同意，短篇内容总是在1,000 字以下。这意味着，好的长篇内容基准是 1,000 字或以上。
但这并不是长篇内容的唯一决定因素。要真正成为长篇内容，内容必须有深度。它需要深入探讨主题并提供价值。它应该对读者有用且有帮助，为他们提供所需的信息。
就 SEO 目的而言，长篇内容可帮助你实现三个相关目标：
- 在搜索引擎中排名更高：综合内容比单调内容排名更高。综合内容通常（但并非总是）是长篇的。
- 吸引潜在客户并让他们留在您的网站上：长篇内容应该充满针对特定读者的有趣、有价值的信息。这可以吸引他们，让他们更长时间地留在您的页面上，并提高您的跳出率。
- 建立声誉：长篇指南和博客文章可以展示您对主题和行业的专业知识，从而建立信任。发布许多高质量的长篇帖子，您的权威就会自然而然地建立起来。
最后，随着我们进一步进入多媒体内容时代，在讨论长篇格式时不要忽视替代内容类型。
视频、网络研讨会和播客可以具有与书面内容一样的深度，也可以帮助您实现目标 – 而且它们甚至可能吸引更好的参与度。
如何通过 7 个步骤和示例撰写长篇内容
撰写长篇内容不一定是一件繁重的工作。如果你把它看作是一个需要拼凑的大拼图，它就会成为一个有趣的挑战。
撰写长篇内容的关键是将其分解为可管理的块——即单独的拼图块。方法如下。
1. 选择正确的主题
关于创建长篇内容，首先要了解的事情之一是：并非所有主题都适合这种格式。
如果你一开始就选择了一个不适合长篇作品的主题，那你就要陷入困境。你可能没有足够的内容可写，甚至可能发现自己只是为了填充篇幅而写作——这只会写出没人愿意读的无聊和无用的内容。
为了避免这些错误，请在写作之前仔细审视你的潜在主题。长篇作品的正确主题应该是：
- 复杂。会有很多不同的部分需要解释或引导读者了解。
- 具体。对主题的一般性解释不会让读者获得全面理解该主题所需的知识。
- 不常见或独特的知识。你的受众不应该对你的话题有深入的理解，因为这些知识对他们来说是独特的或不常见的。这将取决于你的目标人群，所以在寻找长篇主题之前，一定要了解你的受众。
House Beautiful 的“浴室翻新专业人士指南”是一个很好的例子，它是一个长篇博客，分享了翻新浴室时需要考虑的一些不常见的知识。
2. 研究主题的搜索意图
一旦你有了一个可以轻松承受大量词语重量的主题，那么就该弄清楚你应该使用多少个词语了。
您规划欧洲假期的长篇指南应该是 1,500 字吗？2,000 字？3,000 字还是更多？
要了解搜索您的主题的搜索者想要看到什么（他们的搜索意图），请查看 Google 中的热门结果并尝试回答以下问题：
- 当您的受众搜索此主题时，他们正在寻找什么样的信息？
- 他们需要多少信息才能理解它？
- 关于该主题的多少信息能够让寻找答案的搜索者满意？
例如，谷歌搜索“如何计划欧洲家庭度假”你会看到顶部有一堆带有不同字数的指南。
浏览这些结果（并做笔记）会发现一些关键细节：
从基础层面来看，所有指南都包含与家人一起在欧洲旅行的提示。两本指南（排名前两位）提供了有关预订机票和住宿的附加信息。不过，最热门的指南（Somewhat Simple 编写的“欧洲家庭度假行程 + 提示”）则更进一步，包含了从伦敦到巴黎再到意大利的完整行程。
那么，基于所有这些，您的长篇指南需要多少字？
- 当你不确定应该写多少字时，可以计算出与主题相关的前 3 个结果的平均字数，然后以该数字为目标。对于上述主题，我会尝试写一份 2,500-3,000 字的指南。
- 要查找互联网上任何页面的字数，请使用字数统计工具，例如 Word Counter Plus。
- 想想你能为这个话题添加什么有用且尚未提及的内容。你如何根据自己的品牌专业知识对这个话题进行独特的诠释，从而为读者提供更多价值？
- 不要忘记考虑一下 Google 中的顶级文章缺少什么。是否有任何可以填补的巨大漏洞？
- 始终包含搜索者正在寻找的基本信息。在这种情况下，我会提供与家人一起去欧洲旅行的提示，以及预订机票、酒店和交通的策略和提示。
3. 创建大纲并构建内容
从您的搜索意图研究中，您应该已经对长篇帖子应包含的内容有一些了解。现在是时候将其与您对该主题的专业知识以及任何其他必要的研究相结合，以创建大纲。
为什么？长篇内容的结构和组织非常重要，可以最大限度地提高可读性和参与度。大纲可以帮助您构建这种结构。
为此，请始终为长篇内容创建一个松散的大纲。由于大纲为您提供了帖子的骨架结构，因此它对于调整要点的顺序和流程非常有用。它们是否按逻辑排列？它们是否都很有用且必要？
大纲还提供了在完成的文章中添加标题的关键位置。一般来说，每个主要观点和子观点都应附上标题。添加标题可以组织文章、分解文本、使其更易于浏览、更易于阅读，甚至有助于 SEO。
以下是您应该在长篇内容中使用的标题的概述：
- H2—用于章节标题和主要思想。
- H3——用于支持 H2 中主要思想的观点。
- H4—用于支持H3的附加子点。
您很少会使用 H5，而且可能永远不会使用 H6，所以无需担心这些。H1 仅用于您的帖子标题，不用于其他目的。
MagnifyMoney 撰写的有关如何平衡支票簿的指南结构良好，可能首先概述了要点，这些要点也可作为标题。
4. 写作时考虑你的读者
在你研究、构建和撰写长篇文章时，你应该始终把受众放在第一位。
他们需要了解关于该主题的什么信息？他们想知道什么信息？
您是否通过研究或与他们的互动对这些事情有了特别的见解？将这些细节包含在您的内容中。
例如，假设我正在为摄影新手写一篇文章。我的团队与我们的一位读者进行了交谈，他告诉我们，他们很难理解曝光，需要帮助记住基本概念。我可以直接把这个内容写进我的长篇文章中，用一整节内容来用专业技巧揭开曝光的神秘面纱。
您的受众研究应该指导您在长篇内容中包含哪些内容，就像您从研究 Google 和竞争对手中学到的东西一样。在许多情况下，这也将有助于区分您的内容。
5. 阐述你的观点并回答“我为什么要关心？”
在填写提纲并阐述每个要点时，不要只是提供死记硬背的解释。相反，还要回答读者在浏览内容时可能产生的隐含问题：
“我为什么要关心？”
告诉他们为什么这些信息很重要——为什么从整体上理解这些信息很重要，这些信息对他们有什么好处，这些信息最终能帮助他们做什么，以及/或者这些信息为什么重要。
很好的例子——这篇 Salesforce 文章“利用现有资源促进高效增长的 3 种方法”解释了每个要点，说明了建议的重要性以及企业主应该关注的原因。更妙的是，Salesforce 提供了数据来说明为什么这些建议很重要。
6. 添加图片和视频等视觉元素，分解长篇内容
与任何其他类型的内容相比，长篇内容更需要视觉元素来帮助分解文本。
这包括标题，但更重要的是，你还需要相关的图片或视频。否则，你的参与度将比不包含这些元素时低得多。
毕竟，你不希望你的博客看起来像这样：
您希望它具有可读性、可扫描性和视觉吸引力。因此，除了智能结构和格式外，一个好的经验法则是每 200 个字包含一个相关的图像或视频。
例如，在《Expert Photography》编写的这本摄影初学者指南中，文字中穿插了丰富多彩的自定义图表和图像，以说明摄影的关键概念。
7.考虑创建目录
您是否打算大胆尝试，撰写一篇真正史诗般的长篇指南？如果您的文章长度超过 2,500-3,000 字，请考虑在文章顶部添加目录。
这有助于让读者在面对大量内容时有底气。您将向他们展示帖子内容的清晰概述，让他们在开始阅读您为他们铺就的主题之前，先了解一下大致情况。
它对任何类型的读者都大有裨益，无论他们身处哪个行业。下面是我之前提到的 MagnifyMoney 博客中的一个很好的例子，它在顶部包含“关键要点”，后面是目录：
其他值得考虑的长篇内容类型
最后，不要忘记其他类型的非书面的长篇内容——视频、网络研讨会和播客。
这些内容类型需要与长篇书面内容一样多的规划和研究，但对于建立受众的权威和信任同样有效。
网络研讨会
根据 Demand Gen 的一项调查，B2B 买家更喜欢网络研讨会而不是任何其他类型的内容（与另一个长篇热门内容电子书并列，占 57%）。
网络研讨会只是通过互联网向特定人群直播的现场演示活动。参与者可以在线观看演示并虚拟参与。
品牌举办教育性网络研讨会的目的与您发布长篇内容的目的相同 – 与受众建立信任并提升品牌权威。此外，网络研讨会可以录制并发布为独立的长篇视频（“重播”），任何无法现场参加的人都可以稍后观看。
网络研讨会的一个很好的例子是 UX Testing 主办的这个免费活动“24 Hours of UX”。
网络研讨会邀请了多位演讲者，他们讨论了用户体验主题，总共持续了 24 个小时。全球有超过 7,000 人报名观看。
长视频
一般来说，长视频的时长约为 15 分钟到一个小时，与长篇书面内容一样，深入探讨一个主题，但重点是视觉或叙事。
拥有大量视频内容（长篇和短篇）的品牌的一个例子是化妆品公司 Lush。通常，他们的长篇视频专注于护肤和护发指南，例如指甲花染发指南和更新头发护理程序指南。
播客
在过去的十年中，播客越来越受欢迎。78 %的美国人熟悉播客，超过 50% 的人听过播客。
这是有道理的：在车里或公共交通工具上做家务或做饭时，您可以轻松收听这些节目。您可以轻松从移动设备下载或流式传输这些节目。而且，节目的主题选择也非常多。
播客也是长篇内容创作的绝佳选择。您的品牌可以用最少的投资讲述故事并分享有价值的信息，您将获得与发布长篇内容相同的收益。
一个很好的例子是 Dear Headspace 播客，它来自 Headspace 应用程序背后的人员。
在播客中，冥想专家回答听众的问题，并就从损失到学习新技能到应对新闻中的消极情绪等各方面提供建议。
致力于撰写长篇内容并加强你的内容策略
毫无疑问，撰写长篇内容需要决心。而且，如果你不知道自己在做什么，这看起来可能是一项极其困难的任务。
与短篇相比，长篇需要花费更多的时间、精力和资源去创作，但最终，长篇将带来更多更好的结果。
这是因为长篇内容更全面。它旨在充分探索某个主题，展示您品牌专业知识的广度，提供有价值的见解，并教您的受众一些他们不知道的东西。
如果做得好，内容全面的内容排名会更高。它能让读者在你的页面上停留更长时间。最后但同样重要的是，它比短篇内容更能建立信任。
您花在学习撰写长篇内容上的时间不会被浪费。这是一项非常有价值的技能，可帮助您的内容营销带来更多投资回报，并且您会反复使用它来创建能够赢得读者和搜索引擎青睐的有利可图的内容。
