了解付费搜索趋势的五大方法

付费搜索瞬息万变。Google Ads 或 Microsoft Ads 的一则公告就可能导致广告商推广其产品和服务的方式发生巨大变化。

变化可能是细微的，例如在在线用户界面中移动功能。或者变化可能是巨大的，例如弃用扩展文字广告、启动Performance Max或放弃 Universal Analytics 而使用Google Analytics 4。

PPC从业者必须随时了解行业的最新发展。变化不仅会影响绩效，还会影响营销策略以及我们与客户或内部营销部门互动的方式。

了解付费搜索的新发展至关重要，因此我总是会问潜在的新员工：“您阅读哪些出版物或网站来了解付费搜索的最新趋势？”

如果他们无法回答，或者说“呃，没有？”那么他们就不会进入下一个面试阶段。

以下是了解付费搜索趋势的五种最佳方法。

1. 行业新闻网站

如果您正在阅读这篇文章，那么您已经阅读了付费搜索新闻的最佳新闻网站之一。Search Engine Land 以分享突发新闻而自豪。 

各大搜索引擎的博客也是了解新功能公告和其他重要更新的重要读物。Google Ads 博客和Microsoft Ads 博客都是了解新版本和新功能的绝佳来源。

如果您正在寻找零售相关的新闻，Tinuiti 博客是有关所有零售广告（尤其是亚马逊）的绝佳资源。

2.电子邮件通讯

除了每天早上将最新消息发送到您的收件箱之外，还有什么更好的获取最新新闻的方法呢？ 

一些新闻网站和组织都会发布每日或每周的新闻通讯，汇总所有重要的 PPC 新闻。

• Search Engine Land 有自己的新闻通讯。这是我每个工作日的开始。
• MarTech 也是 Third Door Media 的出版物，它每日发布一份新闻简报，重点介绍与 PPC 专业人士相关的营销技术新闻。
• 付费搜索协会每天发送新闻链接。PSA 会员资格免费。
• 数字营销解决方案  WordStream有一份涵盖 PPC 和 SEO 的新闻通讯。
• 正在做零售 PPC？查看Retail Brew 新闻通讯，了解所有与零售相关的内容。 
• 如果您正在寻找有关各种商业主题的一般新闻，包括广告和营销业务，SmartBrief 提供多种您可以订阅的新闻通讯。 
• 对 AI 感兴趣？付费搜索中谁不感兴趣？TLDR 提供AI 简讯。

大多数营销机构也会提供简报，介绍自己对最新 PPC 和数字广告新闻的看法。太多了，无法在此一一列举。

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3. 在线聊天

我发现跟上快速变化的 PPC 新闻的最佳方式是关注在线聊天。

PPCChat由Matt Umbro于 2011 年在 Twitter（现称为 X）上创立，目前由Julie Bacchini运营，是付费搜索领域最活跃的在线聊天之一。

在 X 上关注#ppcchat 标签，阅读来自 PPC 专业人士的最新消息。

PPCChat 每周二中午东部时间还会举办一次关于某个主题的每周聊天。由于 X 遇到的挑战，聊天最近已转移到 Slack。任何人都可以加入热烈的讨论。

付费搜索协会还设有一个 Slack 频道，用于分享 PPC 新闻。该频道对所有 PSA 成员免费开放。

其他值得关注的 X 标签：

• #marketingtwitter，涵盖一般营销主题。
• #dtctwitter，专注于直接面向消费者的营销。

4. 关注网上的思想领袖

社交媒体渠道中充满了定期分享新闻的 PPC 思想领袖。让我们从主要的 PPC 引擎开始。

Google 的 Ginny Marvin 几乎每天都会在X和LinkedIn上分享 Google Ads 更新。

如果您正在投放 LinkedIn 广告，您还应该在X或LinkedIn上关注 B2LinkedIn 的创始人 AJ Wilcox 。他分享了有关如何在 LinkedIn 广告上取得成功的非常有用的技巧。 

Barry Schwartz 是 OG 搜索新闻记者之一。他在 Search Engine Land 和他自己的网站Search Engine Roundtable上报道 PPC 和 SEO。如果有新闻，Schwartz 会通过X、LinkedIn、Threads、BlueSky以及可能还有很多我不知道的渠道报道。

我最喜欢的寻找 PPC 思想领袖的方法之一是关注那些我很喜欢的会议演讲者。大多数演讲者都会在演讲中加入自己的社交账号；如果没有，请搜索他们。

一些值得关注的优秀会议演讲者包括：

• 梅纳赫姆·阿尼
• 朱莉·巴奇尼
• 柯克·威廉姆斯
• 迈克·瑞安
• 卡西姆·阿斯兰

这绝不是一个完整的列表——去找到你最喜欢的演讲者并关注他们。

至于在哪里可以找到有影响力的人，X 和 LinkedIn 都是很好的起点。X 往往有更多突发新闻，而 LinkedIn 则充满了精彩的长篇内容，包括对突发新闻的解读。查看这两个社交渠道以找到优秀的影响力人士。

5. 营销播客

我喜欢在散步或锻炼时听播客。这是一种无需费力就能获取新闻的好方法。

我最喜欢的 PPC 新闻播客是Marketing O’Clock ，由Greg Finn、Christine Zirnheld、Jess Budde和Nicole Waddington主持。这是一个每周播客，涵盖付费、有机和社交营销新闻。该团队分享对最新行业新闻的见解。

付费搜索播客是另一个 PPC 新闻来源。虽然他们的节目安排不像 Marketing O’Clock 那样有规律，但仍然值得一听。

Anu Adegbola 在PPCChat Roundup 播客上对每周 PPCChat 进行了总结。 

威尔科克斯 (Wilcox) 主持了一档名为“LinkedIn 广告秀”的 LinkedIn 广告播客，他在播客中为 LinkedIn 广告这一主题带来了活力和激情。

奖金：会议

付费搜索和搜索行业会议几乎全年都在举行。虽然它们举办的频率不够高，不足以成为 PPC 新闻的唯一来源，但它们仍然是深入了解最新动态的好地方。

• 由 Third Door Media 主办的SMX 会议系列是我最喜欢的会议之一。（披露：我是 SMX 节目委员会的成员。）
• Pubcon在美国各地举办活动，设有 PPC 轨道并拥有优秀的演讲者。
• 布莱顿 SEO可能是英国最著名的搜索会议。11 月，他们将首次把这个展会带到圣地亚哥。这个会议上总是有精彩的 PPC 会议。
• PPC Live UK由Anu Adegbola创立，定期为伦敦的 PPC 专业人士举办社交活动。 

付费搜索协会还举办有关新闻话题的会议和网络研讨会。

希望您已经找到了一些获取最新 PPC 新闻的新地方。是时候开始阅读、聆听和参与了！