如何优化零售 Google SERP 中的产品优先结果谷歌账号购买|谷歌账号批发|Gmail邮箱出售自动发货|Gmail批发Google账号购买-gmail360.com

过去一年来，谷歌迅速改变了零售业 SERP 格局：

但是，所有这些 SERP 转变的影响有多大呢？我们在这里分析主要零售 SERP 变化的关键要点，包括：

有机产品结果在零售 SERP 中脱颖而出

2023 年第一季度，零售行业的 SERP 构成变化速度比以往任何时候都快，新算法更新和产品结果上升以占据更多的 SERP 空间。

Merkle 数据显示，产品列表类型占零售领域 SERP 构成的近 45%，同比增长 20 个百分点。

由于这种结构变化，有机网页列表仅有 18% 的时间出现在首屏，同比下降 6%，2023 年第一季度 SERP 上有机网页列表的总体存在率同比下降 7.6%。

2023 年 4 月，谷歌推出了评论更新，这是自 2021 年 4 月以来谷歌推出的六次产品评论更新。

除了 SERP 组成发生变化之外，现在 SEO 必须应对 Google 越来越依赖现场的标准第三方评论，而更多地依赖展示产品或服务体验的视觉证据的深入评论 – 而所有这些都不知道它们究竟会如何影响 SERP 中的有机产品结果类型。

那么，我们如何看待这些产品评论更新和 SERP 结构变化呢？首先，让我们看看还发生了什么。

随着 2023 年第一季度有机产品结果和购物清单同比增长，丰富的摘要类型也随之增加，例如人们还询问（同比增长 7%）和人们还搜索（同比增长 10%）。

结合这些结论和文字广告的下滑（同比下降 42%），我们不仅仅是在重新定义第一名。我们看到零售搜索正在向更好的方向发展。谷歌正在改变其提供有机产品结果的方式，但为什么呢？

我们必须提醒自己，Google 进行任何类型算法更改的主要目标是什么？那就是让搜索更好地为用户服务。

要跟上谷歌的产品结果重新定位，需要做大量的消化、理解、衡量和优化工作，以便与这些更新保持同步。

但是，我们难道不应该看到谷歌为普通消费者所做的好事吗？

是的，没错。也许这是 Google 为缓解消费者的“搜索压力”所做的尝试，这些消费者可能被归类为以下意图类型：

随着对消费者购物行为和习惯的了解越来越多，谷歌也在不断改进其算法，但与此同时，也为了与其他搜索引擎和市场进行更激烈的竞争。

除了减轻消费者的搜索压力之外，谷歌还试图（非常努力地）通过在有机网络列表上提供产品来与其他流行的在线市场竞争。

这样，用户无需先访问网站即可获得更好的浏览（即在线橱窗购物）体验。

从 2023 年第一季度来看，这完全说得通。根据 eMarketer 的数据，多达56% 的美国消费者开始在亚马逊上搜索，而不是谷歌、必应或雅虎等搜索引擎。

因此，产品优先结果在零售 SERP 构成中所占百分比持续增长也就不足为奇了，因为谷歌希望与亚马逊和 TikTok 等其他快速增长的市场展开更多竞争。

eMarketer 的报告详述道，在网上购物渠道方面，亚马逊、TikTok 和 YouTube 等 SERP 出现了新的竞争对手。

由于作为在线搜索起点的 SERP 第一季度同比下降，谷歌的零售 SERP 美学变化是对此的直接回应。

作为 SEO，我们从目标消费者行为的角度更具战略性地思考，我们知道以下消费者：

那么，这一切对 SEO 来说意味着什么呢？这意味着要微调我们自 SEO 时代诞生以来就一直依赖的东西：内容策略和技术 SEO 补救。

随着产品结果在 SERP 结构中的主导地位不断增长，2023 年 3 月，Google 终于在GSC 性能报告中添加了监控更新。

此次更新将 GSC 中“产品结果”的单一归因更改为两个单独的细分：“产品片段”和“商家列表”。

那么，有什么区别呢？

产品片段：PDP URL 的有机网页列表，其中包含产品 URL、标题和描述的片段或扩展，其中包括评论、评级、运输和退货政策、价格和基于位置的可用性等其他独特元素。
商家信息：免费且自然地展示 Google 购物产品信息，通常作为轮播图显示在 SERP 的顶部结果，高于自然网页列表。这些结果过去在 SERP 的功能上方显示“热门产品”标签。商家信息也可以在 Google 搜索的“购物”标签中找到。
Google 购物结果标签：购物结果标签曾经仅用于 PLA（产品列表广告），现在展示付费和自然产品列表。这些结果通过 Google Ads 报告给 PLA，并通过 GSC 报告给非付费产品列表结果类型，例如产品摘要和商家列表。