Google Analytics 4 添加新功能以提高数据安全性和报告准确性

Google Analytics 4 推出了两项新功能，以帮助提高数据安全性和报告准确性。

新功能现已在GA4中推出，使营销人员能够编辑客户端文本并从报告和探索中排除 Google 数据信号。

数据编辑。此新功能旨在帮助最大限度地降低无意中传输个人身份信息 (PII) 的风险。在 GA4 上，您现在可以设置 Web 数据流，以对电子邮件地址和用户定义的 URL 查询参数执行客户端文本编辑。默认情况下，新的 Web 数据流会自动启用电子邮件编辑。

我们为何关心。采用工具解决个人身份信息 (PII) 处理不当的问题对于广告商来说至关重要，因为它可以减轻法律后果、维护声誉并维护客户信任。

从报告和探索中排除 Google 信号。GA4现在能够让广告客户从报告中排除某些人口统计数据和兴趣数据，尤其是已登录且同意的用户的数据。如果您已为您的媒体资源启用 Google 信号，只需在管理员的数据收集页面上禁用“在报告身份中包含 Google 信号”即可。

如果您的媒体资源使用 Belnded 或 Observed 报告身份，则关闭此选项有助于最大限度地减少数据阈值。但是，即使关闭此选项，GA4 仍然可以收集 Google Signals 数据，让您可以将其用于受众群体和转化。此外，您还可以与关联的 Google Ads 帐号共享此数据，以进行再营销和出价优化。

我们为何关注。此工具有助于提高报告的准确性，让广告客户更好地了解用户行为、偏好和互动，从而改善受众定位并提高转化率。此外，与关联的 Google Ads 帐号共享这些数据的功能使广告客户能够加强再营销工作并优化出价，最终提高其广告策略的整体效果和投资回报率。

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谷歌对此有何评论？谷歌发言人在一份声明中表示：

• “重要的是要记住，虽然数据编辑提供了一种防止无意中收集 PII 的强大工具，但满足监管要求的最终责任仍然在于收集数据的实体。”
• “为了进一步帮助您履行这一责任，此功能可让您测试您的配置，以了解您识别的文本模式是否按预期进行编辑。”

深入探究。请阅读 Google 的数据编辑或Google 信号指南，了解更多信息。