8 月 1 日，Overstock 更名为 Bed Bath & Beyond。社区开始分析早期数据时，许多SEO专业人士对此举提出了批评。
主要的投诉是 overstock.com 没有将所有 URL 干净地 301 重定向到 bedbathandbeyond.com 上的对应 URL。数千个 URL 尚未重定向，还有更多 URL 被一律重定向到 bedbathandbeyond.com 主页。
发生这种情况的原因可能有多种。
- Overstock 团队确定某些 URL 不包含足够的价值，不值得通过重定向来增加负担。
- 不建立联系可能存在商业原因，比如减少网站上销售的产品数量。
- 最初的合并是 MVP（最小可行产品），迁移将分阶段发布。
为什么合并会成为重大 SEO 新闻
Overstock 成立于 1999 年，是一家纯数字购物平台，为消费者提供清仓商品的优惠。在过去 20 年中，他们已发展成为涵盖多个类别的购物平台。
大家都知道 Bed Bath & Beyond (BB&B) 是一家寄出蓝白明信片打折的商店。这家商店成立于 1971 年，是购物中心和郊区的常客。顾名思义，这家商店专营家居用品，主要包括床上用品、浴室用品和厨房用品。
在过去 20 年的大部分时间里，这两家商店都是网络巨头。它们的流量在网络零售商中相当可观，因此此次合并对搜索营销商来说意义重大。
在疫情期间，人们被迫在网上购物，Overstock 的自然流量达到顶峰。尽管如此，他们还是无法维持增长势头，市场份额被亚马逊和其他在线零售商抢走。
Bed Bath & Beyond 的自然流量在疫情爆发前达到顶峰，但疫情爆发后仍未恢复。
客流量在增长，但仍低于破产前的水平
迁移三周后，初步结果还不错。不过，根据 Ahrefs 的数据，自然流量尚未恢复到 Overstock 之前的水平。
预计 BB&B 的网站不会达到破产前的流量并吸收 Overstock 的有机流量。
破产之前，bedbathandbeyond.com 的大部分自然流量来自寻找梦寐以求的蓝色优惠券、在线购物后在店内取货或查看产品然后在店内购物的客户。
可以肯定地说，BB&B 可以通过合并后的网站的自然流量超过其破产前的自然流量水平，但低于 overstock.com 和 bedbathandbeyond.com 的总流量。
为什么 BB&B 的流量达不到两个网站的总和呢？
部分原因是上述（主要是网上购物和店内取货以及希望在店内购物的人），也是由于产品和其他页面重叠。
许多类别是相同的，将在 BB&B 上合并。可能有数千种产品是相同的，在这种情况下，这些页面将被合并。
由于这些变量，流量将低于之前两个网站的总和。但是，随着时间的推移，BB&B 可以在满足客户购物旅程每个阶段需求的网页上获得增量流量。
Bed Bath & Beyond 下一步将何去何从？
以下是 bedbathandbeyond.com 可以采取的一些额外措施来提高其自然流量。
- 关注类别页面的性能，自从 bedbathandbeyond.com 宣布破产以来，其性能一直在下降。
- 为了应对这种下降趋势，公司应该专注于改进这些类别页面上与其产品相关的内容。
- 通过更新和增强这些页面上的信息，该公司可以努力恢复其失去的搜索引擎排名。
对阵
- 假设迁移分步完成，重定向到主页的 URL 应该重定向到 bedbathandbeyond.com 上最近的对应页面。
- 为了利用最近搜索引擎排名的提升，该公司可以在新的 BB&B 网站上创建与旧网站内容直接对应的单独页面。这意味着 bedbathandbeyond.com 上应该为每部分移动的内容创建一个专门的新页面。
- 停止包含自迁移以来不再排名的关键字的深层页面的流失。
- 确定新页面的涌入是否损害了内部链接结构。创建内部链接图，以确保优先页面仍然是优先页面，并且链接权益在整个网站中传播。
- 查看抓取日志以确定网站的任何部分是否存在抓取和访问问题。
深入挖掘：如何通过拆分迁移完成网站关闭
我们如何将 Overstock 迁移至 BB&B
迁移既困难又复杂，尤其是合并和/或迁移到新平台时。许多操作必须按正确的顺序进行，以确保网站在发布时按预期运行。
从 SEO 角度考虑迁移时，主要目标是匹配页面（旧页面与新页面），以便将其价值传递到新页面上。虽然这听起来很简单，但必须规划和执行许多步骤。
以下是我们机构将采取的措施，以确保考虑到所有角度，并确保旧网站准备好将价值传递给新页面：
- 查看模板页面（例如产品、类别页面）上的内容以及买家指南、博客、操作方法文章等中包含的其他内容。
- 查看流量数据以确定哪些内容应保留在新版本的网站上以及哪些内容可以淘汰。
- 一旦了解了新网站上的 URL 结构，就创建一个 URL 映射，详细说明所需的重定向（例如，单页级或目录级重定向）。
- 创建内部链接程序化更新的规则。
- 为新网站上的新页面创建规范的标签逻辑。
- 将 href-lang 链接更新至新网站中的页面。
- 创建 XML 站点地图策略并在实施后进行 QA。
- 在沙盒环境中从技术角度审查网站，确保网站没有重大问题并且关键页面包含结构化数据。
- 确保网站速度适用于移动设备和台式机。
- 更新 robots.txt 文件。列出所有新的 XML 站点地图并删除对旧站点的所有旧引用。
- 在沙盒环境中上线之前验证所有更改。
- 执行迁移后步骤，修复重要问题，并将不太重要的问题添加到开发待办事项中。
对于大多数迁移来说，即使遵循所有步骤，也会出现一些问题。
这可能是数据迁移的问题、不正确的规范逻辑或 robots.txt 文件中的指令阻止了网站被抓取。
作为 SEO，您需要快速查找和修复问题。产品和开发团队必须协调一致，才能快速处理这些修补程序。
探索 Overstock 和 Bed Bath & Beyond 网站合并对 SEO 的影响
那么，这是一次完美的迁移吗？不完全是。但也不像一些 SEO 最初报道的那样糟糕。
有机流量在增长，关键词排名在提高，BB＆B 团队每天都在了解更多有关网站的信息。
SEO 和内容团队可以把握明显的增长机会。随着时间的推移，向优先类别和子类别页面添加内容将是 BB&B 团队可以解决的最有影响力的任务之一。
此外，重点关注内部链接并确保整个网站可抓取和可索引。
核心重点必须是让人们在新的 BB&B 网站上购物时感到舒适。如果该品牌重新确立了其在家居用品购物领域的领先地位，那么随着时间的推移，流量将自然增长。W
虽然这两家强强联手有潜力抢占市场份额，但该领域仍然存在许多风险——像亚马逊这样的巨头以及规模较小的公司——因为 DTC 业务因其适应市场需求的能力而持续受到欢迎。
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