Google Ads 向全球所有客户推出 Demand Gen

Google Ads 已开始在全球推出 Demand Gen，以便所有客户现在都可以使用。

它被描述为“下一代发现广告系列”，具有新功能、库存和见解，以及增强的广告创建流程。

此外，发现广告升级将于本周开始，并将持续实施至明年初。

我们为什么关心。Demand Gen 是一种有效的工具，可以吸引新的受众，并且比其前身提供更多的创意。发现广告系列仅允许使用图片、轮播或产品数据供稿进行创意，但是，Demand Gen 允许您使用视频，包括常规 YouTube 视频和 Shorts，让广告客户在创建最能吸引受众的内容时有更多选择。

什么是 Demand Gen？ Demand Gen 是一款由 AI 提供支持的工具，旨在通过简化通过视觉吸引力内容发现和转化消费者的过程，专门帮助社交平台广告客户。Google Ads 功能旨在帮助在以娱乐为中心的接触点（例如 YouTube（包括 Shorts）、Discover 和 Gmail）上产生转化、网站访问和操作。

吸引新受众。Demand Gen 可以通过新的 Lookalike 细分功能帮助您发现可能不熟悉您品牌的新潜在客户。然后，广告商可以通过选择最适合您的目标（例如点击次数、转化次数或网站操作）的出价策略来进一步提高效果。

为您的受众量身定制广告。据 Google 称，与付费社交广告相比，Demand Gen 的点击率可提高 3 倍，而每次行动费用 (CPA) 可降低 61%。它能够通过提供一系列不同的格式来实现这一目标，这样品牌就可以更好地根据受众量身定制内容，从短视频到轮播。

零售商的产品信息流。Demand Gen 可以将视频与目录中的图像和文本相结合，向潜在客户展示最符合其兴趣和搜索意图的产品。

Demand Gen 最佳实践。Search Engine Land 贡献者、JXT Group 创始人Menachem Ani在 Demand Gen 全面推出之前参加了测试，并分享了一些最佳实践指导，包括：

• 活动管理建议。
• 与客户和领导层合作的秘诀。
• 设定现实的期望。

阅读 Ani 的新文章 – Google Demand Gen 活动：迁移和最佳实践– 提供更多见解，包括对 Demand Gen 的期望以及预算管理建议。

谷歌怎么说？ Google Ads（搜索广告和 Google Experiences 广告）副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在一份声明中表示：

• “消费者发现产品的方式正在发生变化——决策是在整个渠道中做出的。为了跟上这种不断变化的媒体格局，社交广告商需要调整其策略以取得成果。”
• “Demand Gen 广告系列可以帮助您吸引数十亿用户的兴趣，因为他们会在 YouTube 和 Google 的视觉沉浸式接触点上花费时间。引人入胜的创意可以激发行动，而我们的受众和竞价解决方案可以帮助您培养更多潜在客户的兴趣。”