如何为 Google SGE 做好准备：可行 SEO 成功秘诀

虽然对于搜索生成体验 (SGE) 如何影响我们的网站有一些合理的假设，但其他假设并不那么现实。 

本文重点介绍：

• 关于 SGE 交通影响的理论。 
• 我们目前所知道的情况。 
• 我们还不知道什么。
• 要避免的事情。
• 为 SGE 做准备的方法。

关于 SGE 潜在交通影响的理论

如果 SGE 按目前的方式推出，无疑将对有机搜索产生影响，既有积极的后果，也有消极的后果。

但其影响会有多大？

我们有理由认为，自然流量可能会下降高达 30% ——类似于精选摘要对某些搜索结果的影响。这取决于细分市场、业务模式和关键词类型。

话虽如此，但没有一个可以通用的神奇数字。

如果查询没有 AI 概述，影响将接近于零。 

如果提示用户创建 AI 概述，那么一定比例的用户将会遵循并创建一个。

然而，创建这个概述需要时间，并且一般用户不会立即采用这种行为。

如果您的网站获得了自动生成的 AI 概览但未出现在响应中，则可能会对您的流量产生负面影响。如果确实出现了，影响将不会那么严重。

然而，人类的眼睛更关注出现在左侧的东西，至少在人们从左到右阅读的国家是这样。因此，概览的左侧部分可能更重要。 

目前，来源显示在右侧，并且在响应本身中对信号交互有小的下拉箭头，这也显示了用于响应的来源。

因此，常规自然搜索结果将被推低，就像任何其他 SERP 功能（即广告）出现在其上方一样。

公平地说，由于ChatGPT 正在失去动力，谷歌向公众发布 SGE 的压力较小。 

谷歌以坚持计划和努力让其产品发挥作用而闻名。谷歌在其收益电话会议上加倍投入 SGE 。而且，如果 Google+ 有任何指标的话，谷歌需要相当长的时间才能关闭 SGE。

谷歌正在继续投资云技术以寻找增长机会。但目前，搜索广告收入太重要了，不能冒险犯错。

另一种理论是：欧盟获得 SGE 的时间将比其他地区晚得多，就像巴德一样。 

Bard于 3 月份正式发布，但由于数据隐私问题，它花了近 5 个月的时间才在欧盟上市。 

这将为部分SEO社区提供一个机会，让他们观察第一市场发生的情况并做出相应的调整。

尽管很多人讨论的都是其对交通的负面影响，但它确实也有一些好处。 

• 由于产品在 AI 概览中占据显著位置，因此产品的电子商务查询将会出现激增。 
• 精美的产品图片可能会对点击率产生影响，就像 YouTube 上的精美缩略图或一般有吸引力的图片一样。
• 当搜索结果中已经给出答案时，SGE 也极有可能导致更多零点击搜索。我们已经在精选摘要中看到了这一点，尽管根据自非正式发布以来的观察，SGE 可能会出现在更多查询中。

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目前我们对 SGE 的了解

这些都是理论，所以让我们集中讨论我们现在真正知道的事情。

SGE 房地产将与当前的 SERP 格局有所不同

虽然 SGE 概述与其他 SERP 功能（如精选摘要）类似，但它占用了更多空间。 

对于许多查询，自动生成的概览通常会填满桌面上的整个屏幕，并需要用户在移动设备上滚动。

然而，正如您在上面的例子中看到的（对于查询“如何治愈抑郁症”），常规搜索功能和广告也占用了相当大的屏幕空间。 

我怀疑谷歌是否会减少广告展示量，但这正是我们目前经常看到的情况。 

如果在此基础上添加广告（无论是在 AI 概览上方还是下方），常规自然结果的排名都会比现在下降得更多。

就在最近，谷歌开始在自动生成概览时展示 SGE 的新布局。只有一个小预览和一个“显示更多”按钮。它不会填满整个首屏区域，也不会显示任何链接来源的图像。

比较两个不同日期的“信用卡风险” AI 快照：

9 月底的第一个概览高度约为 780px，而 10 月初的新概览高度约为 230px – 甚至不到原始尺寸的三分之一。 

后一种布局对有机流量的影响可能小于前一种布局。

引用来源的图片可能会影响点击率

就像好的 YouTube 缩略图一样，有吸引力的图片比不太有吸引力的图片获得更高的点击率。 

对于引用的来源，这不仅意味着显示图像，而且还吸引用户点击。 

将此视为一种优化途径：在概览中显示异常图像，以使其在其他图像中脱颖而出。

如果展示 AI 概览，常规自然搜索结果的点击率可能会下降

假设您的网站没有出现在 AI 概览中，但在常规自然结果中排名很高，您的点击率就会下降。

这是很自然而且无需思考的，因为无论是在网站还是在搜索结果中，首屏以上的所有内容都更为重要。 

与任何具有许多 SERP 功能的 SERP 一样，CTR 受其外观和位置的影响。

目前，SGE 中的广告数量少于常规搜索

在我的测试中，我发现 SGE 中的广告比常规搜索少。Moz和Insight Partners的其他研究也证实了这一点。 

这些测试和研究是在九月份进行的，但就像谷歌测试新的布局一样，我经常看到随着时间的推移出现更多的广告。

您可以确信，Google 正在尽可能地进行测试，以免危及他们的搜索广告收入。

SGE 的情况一直在变化

就在 8 月底，根据用户反馈，  SGE 确认将保留消息来源。

但这并不是唯一发生变化的事情。在观察了 SGE 几个月之后，我还观察到了以下一些其他发展：

• 可以触发概览的查询（增加和减少）。
• 电子商务类别关键词不会自动生成概述。
• YMYL查询获得更多概述，这可能表明 Google 信任 SGE 输出的质量。
• 本地包装有多种款式，从两包到五包不等（后者最为常见）。
• 广告数量略有增加。
• 广告更频繁地放置在概览上方。
• 对于同一查询的概览的大小一直在变化。
• SGE 响应布局。
• 单日概览内容（随时变化）。

这个列表还可以一直列下去。 

SGE 的一个重要特点是它的动态性。同一查询的概览很少 100% 相似。

关于 SGE 我们尚不了解的事情

这给我们带来了一些我们实际上不知道的事情。

上海黄金交易所还会继续如此波动吗？

AI 概述经常发生变化，而且大多数时候变化很大。请参见以下示例（两个屏幕截图仅相隔两周拍摄）：

 

 

如果您的网站不属于第一个概述，那么它就不会像第二个概述中那样糟糕，而第二个概述的大小是前者的两倍多。 

我们根本不知道这对于 SGE 来说是否正常，因此任何具体的计算都是没用的，特别是如果 Google 更改为不同的布局，如前所述。

我们是否会获得有关 SGE 的官方数据？

这是一个复杂的问题，影响重大。我相信 SEO 社区会开发出方法来跟踪 SGE 随时间的变化。 

对于您可以做什么，已经有一些建议，我将在本文的最后一章中讨论。

微软承诺将 Bing Chat 数据纳入 Bing 网站管理员工具。 

虽然他们兑现了承诺（虽然比最初宣布的时间晚），但我们得到的结果却相当令人失望。 

网络数据和聊天数据合并在一起，没有过滤功能，因此这些数据毫无用处。

微软为什么要这么做？也许 Bing Chat 的用户数量微不足道，这对公关不利。

我猜测，我们还需要等到发布后很多个月才能在 Google Search Console 中获得有关 SGE 的数据。

是否有办法扩大 SGE 上的数据收集规模？

是的，即使没有官方数据，我相信 SEO 工具提供商和社区中的聪明人会找到方法让它们变得可用。 

但这又需要一些时间。

我们究竟如何成为人工智能概览的一部分？

没有人能 100% 肯定地说这一点。从我观察信息查询的结果来看，逆向工程方法似乎有效。 

尝试了解概述中包含什么样的内容以及涵盖哪些角度，然后找到一种尽可能清晰地呈现这些信息的方法。

然而，如前所述，SGE 元素不断变化——角度、对同一类型标题/问题的答案，甚至来源。

希望 Google 能尽快提供更详细的信息。在此之前，我们 SEO 必须进行测试，看看哪些方法有效。

如果我们进入 AI 概览，我们可以期待什么样的点击率？

这是一个棘手的问题。如果我们假设每个查询都会生成相同类型的摘要（具有相同的大小、布局等），那么我认为 CTR 将低于精选摘要。

但这并不能一概而论。不过，可以肯定地说，它将低于目前信息查询的第一位，后者的点击率通常在 25-30% 之间。 

要避免的事情

有很多事情我都不建议，无论读者是 SEO 代理机构、自由职业者，甚至是一家正在思考“我能做些什么来准备和/或减轻 SGE 的影响？”的公司。

从这篇文章中总结了几点：

• 損傷性很高。
• 目前，任何框架的可扩展性都是值得怀疑的。
• 我们没有官方数据，不知道用户将如何与新功能互动。

为了说明任何衡量 SGE 影响的模型是多么无用，只需看看我在此处提供的各种屏幕截图。 

为了加倍努力，我和一位同事做了一个波动性实验。

想象一下两个人使用同一个 VPN 同时搜索相同的查询：结果应该相同，对吗？

我们查看了 10 个不同的查询，并在同一天的同一时间检查了三次它们的 SGE 响应。 

通过总共 60 次观察，我们发现：

• 引用来源的平均重叠率为 57% – 这意味着平均而言，在两个观察结果之间重叠的来源不到三分之二，因此在不到三分之一的观察结果中使用了相同的来源。
• 仅有一种情况内容差异为零。
• 在 30 次比较中，有 12 次的平均内容差异至少为中等*。
• 在 60 次观察中，我们仅在一次观察中看到了高于 SGE 响应的广告，尽管我们选择的一些关键字在常规 Google 搜索中的自然结果之上展示了顶级广告（比我们最近观察到的要少得多）。

*差异

• 小：只有非常小的文本差异，但有一些布局。
• 中等：至少有小的文本差异和小的布局变化。
• 大：文本差异和布局变化很大。

以下是查询“电动汽车的优缺点”的一个直接示例。

这被归类为“巨大差异”，因为：

• 文本有所不同。
• 布局不同，占用更多空间，尤其是在扩展时。
• 所有可见来源都是不同的。

这是一个相当小的样本。但是，我们会定期监控 SGE 查询并比较一段时间内的结果。 

这次测试的结果与我们的其他观察结果没有什么不同——SGE 与某些加密货币一样不稳定。

投入大量时间在模型和框架上来预测交通损失实际上没有什么价值。你只需要知道 SGE 会产生影响。 

如果您的商业模式和当前的自然流量主要是信息性的，那么您可以预期会比电子商务网站产生更大的影响。 

但没有人知道影响会有多大，对于同一个站点来说，从 -95% 到 +200% 的数字并没有多大帮助。

您现在可以做什么来为 SGE 做准备

关注当今对 SEO 有影响的事情。

虽然我总是说要保持警惕并关注新的发展，但我们不应该让闪亮的新事物分散我们对当前正在发生的事情的注意力。

您所做的事情都有一定的机会成本，而在 SGE 上投入大量时间的机会成本要比现在改进您的 SEO 并在了解更多信息后为变更做好准备的机会成本高得多。

你可以通过稍后做事来准确衡量你付出的代价。在我看来，这是最好的论据之一。

这就像复利。如果你今天发布有价值的内容，它就会开始发挥作用，带来比以后发布更多的收入。

深入挖掘：为什么明年的 SEO 结果取决于你今年的 SEO 工作

我建议你不要纠结于 SGE 可能产生的影响，而是应该做以下事情：

• 做一些你知道会对现在和将来产生影响的事情。
• 确保您的内容中包含可在 SGE 中显示的吸引人的图像。
• 在标题中放置能让用户尽早点击的重要词语。 
• 监控SGE中的一些重要关键词。
  • 始终以相同的屏幕分辨率保存屏幕截图。
  • 捕获 HTML，以便您不仅可以比较视觉上的变化。
  • 尝试查看引用来源中哪些内容有重叠，并像对精选片段那样进行证实。
• 如果您来自欧盟或可能无法立即获得 SGE 的国家。请观察其对第一市场的影响并从中吸取教训。
• 拭目以待。

关键点是什么？

不要过分迷恋 SGE。避免听信那些试图向你推销 SGE 相关解决方案的人。

除了谷歌之外，没有人知道 SGE 对有机搜索的程度和影响。