Meta 为 Facebook 和 Instagram Reels 广告推出新功能

Meta 正在更新 Reels 的功能以帮助提高广告创意的效果。

该科技巨头宣布了一系列旨在提高参与度和优化广告活动效果的新功能，其中包括：

• 收藏广告
• 多目的地 Reels 轮播广告
• 向左滑动功能

我们为什么关心。Meta 针对 Facebook 和 Instagram Reels 广告的新功能可以帮助简化广告活动创建流程，节省时间，并可能产生更高质量、更具吸引力的广告。新工具还旨在改善用户体验，通过确保无缝和轻松的购物流程来增加潜在客户购买的可能性。

精选广告。这种广告类型已经在 Instagram 上推出，目前正在 Facebook Reels 上进行测试。该格式由一个大视频或图片以及一些小图片组成。用户可以滑动浏览这些图片以了解有关他们感兴趣的产品的更多信息。

由于仍在试行中，Collection 广告尚未向所有营销人员开放 – 但 Meta 已确认即将更广泛地推出该功能。

多目的地 Reels 轮播广告。Meta 已在 iOS 和 Android 设备上的 Facebook 和 Instagram 上推出了针对 Reels 轮播广告的多目的地号召性用语功能。这允许品牌通过显示的图像将潜在客户引导到多个产品页面，帮助他们更轻松地找到他们正在寻找的商品，从而有可能增加销售额。

向左滑动功能：此功能现已在 Facebook 和 Instagram Reels 广告中推出，人们可以通过向左滑动来了解更多他们感兴趣的潜在产品，从而简化购物流程并改善用户体验，进而有助于提高销量。

Advantage+ 创意套件。Meta还宣布，它一直在投资其 Advantage+ 创意套件，为 Reels 广告引入新的自动化解决方案，例如：

• 创意优化： Meta 在广告管理器中的 Advantage+ 创意中添加了几个新的自动化元素，包括：
  • 将非 9:16 媒体转换为 9:16 媒体的自动模板。
  • 3D 运动和深度。
  • 纵横比变化。
  • 图像和视频增强功能，包括锐化色彩和提高视频分辨率的过滤器。
• 音乐： 所有 Facebook 和 Instagram 广告商现在都可以在广告活动创建过程中为其单张图片 Reels 广告寻找、选择和添加音乐，以帮助提高参与度和转化率。

品牌适用性。最后，Meta 还与 Meta 业务合作伙伴 Zefr 合作，向 Facebook 和 Instagram Reels 推出了其品牌适用性库存过滤控制和第三方品牌适用性验证解决方案。该工具将为广告商提供额外的保证，确保他们的广告活动不会被放置在这些平台上与其品牌价值不符的冒犯性内容旁边。

Meta 对此有何评论？ Meta 发言人在一份声明中表示：

• “随着人们在 Facebook 和 Instagram 上花费更多时间观看 Reels（Facebook 和 Instagram 上的 Reels 每天播放量超过 2000 亿次），我们正在构建方法让 Reels 广告对人们更具吸引力，对广告商更有效。”
• “使用为 Reels 制作的创意的广告效果更佳。对于直接响应广告系列，与其他类型的视频相比，包含视频创意上的垂直声音的 Reels 广告集的每次操作成本降低了 4.8%，点击率提高了 5.1%，转化率提高了 2.9%。”

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深入了解。请完整阅读 Meta 的Reels 广告更新公告，了解更多信息。