在电视广告的旧世界中，准确归因几乎是神话，以至于许多营销人员似乎认为联网电视等新解决方案也是如此。 eMarketer 的一项调查发现，在营销人员希望看到联网电视改进的所有方式中，归因位居榜首。
我们明白了——归因很重要。没有可靠的归因，品牌就无法准确衡量其营销活动的成功。但这些营销人员可能没有意识到，我们早已过了猜测成功的时代。联网电视的可靠归因确实存在——毕竟，联网电视首先是一个绩效营销渠道。
关键是找到适合您目标的 CTV 归因模型。当然，并非每个归因模型都是平等的。有些模型将其他营销渠道推动的业绩归功于 CTV；而其他模型则没有给予 CTV 足够的信任。有些归因模型会估计 CTV可能获得的信任。
实现跨设备归因是 CTV 的首要任务
在当今互联互通的世界里，消费者可以通过多种设备找到，营销人员需要一个归因模型，通过转化跟踪每个接触点的观众。当然，这种跨设备归因水平应该是强大的 CTV 归因模型的最低要求。
为了真正确保您衡量的是 CTV 驱动的结果，成功的 CTV 归因将删除其他流量来源的重复数据。MNTN 的已验证访问使用源验证来检查其他媒体来源的流量，确保 CTV 活动仅在应得时获得功劳。为了更好地了解正确的归因模型是什么样子，让我们来看看已验证访问的工作原理：
- 广告投放给观众：首先，用户观看在优质流媒体网络上投放的 CTV 广告。
- 跨设备跟踪：该平台会在用户观看广告后，在可自定义的窗口内跟踪他们在任何家用设备上对品牌网站的访问，无论该访问是自然发生的还是直接从广告发生的。
- 来源验证：进行诊断检查以确认访问不是由其他营销渠道（例如付费搜索、社交媒体或电子邮件）驱动的。
通过遵循此流程，已验证访问次数可确保 CTV 广告系列仅对其实际带来的访问次数进行计费，从而让品牌能够全面了解消费者的转化路径，并实时删除与其他渠道的重复数据。虽然这种透明度在业内还不常见，但营销人员应该寻找一个旨在通过自己的归因模型实现这一目标的合作伙伴。
准确归因意味着更好的绩效
准确归因的好处不仅限于衡量 CTV 活动的成功。它就像一个指南针，可以帮助营销人员优化他们的文化活动。清晰的绩效数据可帮助营销人员根据 CTV 广告的结果改进整体策略。换句话说，CTV 的准确归因意味着全面提高绩效，让品牌能够大规模接触受众并产生可衡量的结果。毕竟，归因不仅对安心很重要——研究表明，它可以将效率提高15-30%。最终，使用像 Verified Visits 这样的归因模型并确保在应有的地方给予功劳，为更有效、数据驱动和更有影响力的广告活动铺平了道路。
