Google Ads 推出新工具，可集中访问所有第一方数据

Google Ads 正在推出一款新工具，让企业可以在一个地方管理他们的第一方数据。

借助 Google Ads 数据管理器，营销人员可以分析和使用来自不同来源的同意的第一方数据，而无需以隐私为中心的方式寻找其他地方。

该功能将首先在 Google Ads 中推出，以方便使用增强转化和客户匹配，但将在未来几个月和几年内扩展到​​其他广告产品。

我们为何关注。优先考虑第一方数据对于优化和衡量广告系列的成功至关重要。Google Ads 数据管理器简化了对这些数据的访问，使其更无缝地融入您的营销策略，增强了您推动增量收入、产生更多潜在客户并为您的业务实现更好成果的能力。

多个数据源连接。借助 Google Ads 数据管理器，您可以连接到各种不同的数据源，例如客户关系管理 (CRM) 和客户数据平台 (CDP)。这包括 ActiveCampaign 和 Pipedrive 等数据源，以及 Shopify Audiences 等营销技术。除了通过 Zapier 提供的数据源外，还将提供常见的基于云的企业数据存储系统，包括 Lytics 等 CDP。

发布日期。Google Ads 数据管理器将于 2024 年初在 Google Ads 中全面推出。

反馈。在对该工具进行初步测试期间，Google 发现，有效导入第一方数据的 Ads 客户实现了更高的潜在客户转化率和更高的衡量准确性。新的导入途径使房地产开发商 Sansiri 的合格潜在客户数量显著增加了 43%。

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谷歌怎么说？谷歌产品管理高级总监 Kamal Janardhan 在一份声明中表示：

• “实施第一方数据策略需要与客户进行周到的沟通。这些数据是一种独特的优势，您可以通过现在投资并加深对客户的了解来创造这种优势。”
• “不到三分之一的营销人员能够持续有效地跨渠道访问和集成第一方数据。Google Ads Data Manager 通过简化第一方数据连接的管理以及团队使用该数据的流程来解决这一问题。”
• “通过一个协作界面，分析师可以创建新的数据连接，而营销人员可以应用离散数据来衡量转化率或向用户投放相关广告。到目前为止，创建这些连接可能意味着工程师或分析师重复执行任务，包括自定义查询。”
• “Google Ads 数据管理器不会改变我们目前产品的工作方式，而是简化了您的使用方式。它几乎不需要或根本不需要代码知识，从而减少了在营销中使用数据的工作量。”

深入探究。请完整阅读 Google第一方数据管理公告，了解更多信息。