谷歌确认广告和分析中 4 种归因模型的日落细节

Google 将于 2023 年 10 月中旬停用 Google Ads 和 Google Analytics（分析）中所有媒体资源的四种基于规则的归因模型：

• 第一次点击。
• 线性。
• 時間衰變。
• 基于位置。

上面列出的模型将从 Analytics 用户界面和管理 API 中删除。

我们为什么关心这个问题。 如果你在 Google Ads 中使用这些模型，它就会对你产生影响。除了最后一次点击之外，跟踪其他任何事情都将变得更加困难，因为每个广告客户的数据驱动归因公式都不同——而且是不可见的。正如Cypress North 营销总监Greg Finn告诉Search Engine Land 的那样：

• “过去，你可以使用线性方法，并给予每次触摸相同的功劳。现在你不再能这样做了。这不会对最后一次触摸产生影响，因为最后一次触摸仍然可用。但找到一些第一次触摸的信息将变得更加困难，因为不再有办法看到计算归因分数的公式。”

接下来会发生什么。如果您现有的媒体资源使用受影响的模型之一，它将自动默认为付费和自然数据驱动归因。付费和自然最终点击以及 Google 付费渠道最终点击模型也将继续可用。

为什么要进行更改。谷歌发言人 表示，谷歌之所以要淘汰这四种归因模型，是因为“采用率越来越低，使用这些模型的谷歌广告转化率不到 3%” 。他们补充道：

• “转换为数据驱动归因模型通常会使广告商的转化率提高 6%。”

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谷歌的言论。谷歌发言人在一份声明中表示：

• “基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。”
• “这些模型无法提供适应不断变化的消费者旅程所需的灵活性。数据驱动归因使用高级人工智能来了解每个接触点对转化的影响。这就是我们将数据驱动归因设为 Google Analytics 4 和 Google Ads 中的默认归因模型的原因。”
• “由于这些原因，Google Analytics 4 中的首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型将会消失。”

深入挖掘。 数据驱动归因：如何看待 Google 的默认归因模型