Microsoft Target CPA 和 Maximize Conversions 正式发布

微软已将目标每次转化费用和最大化转化次数功能移至普遍可用状态。

这意味着营销人员可以在所有提供受众广告的地区开始使用自动出价策略。

这家科技巨头还宣布更新其文本到图像生成 AI 产品 DALL-E 3 以及聊天广告 API。

我们为什么关心。 自动竞价无需亲自参与即可优化广告系列效果，让广告客户的工作更加轻松。借助这些创新的竞价策略，广告客户可以保留控制权，灵活地设置预算并选择衡量成功的方式。

工作原理。微软发言人解释说，目标每次转化费用和最大化转化次数旨在帮助“广告商以最小的努力接触目标受众”：

• 最大化转化率： 广告商可以使用此功能在预算允许的范围内尽可能地最大化转化率。
• 目标每次转化费用： 广告主可以在受众广告中使用此功能，在给定每次转化费用目标和预算的情况下，尽可能地提高转化次数。

什么是受众广告？  Microsoft 的受众广告是原生展示广告，旨在帮助广告商有效地接触目标受众。利用 Microsoft 对人们的兴趣和消费者意图信号的洞察，这些广告策略性地投放在 MSN、Start、Outlook 等网络上的平台上。

DALL-E 3 已添加到 Bing Chat。在其他微软新闻中，这家科技巨头的文本到图像生成 AI 产品 DALL-E 3 现已在 Bing Chat 和 Bing.com/create 中免费提供。该工具可用于创建“不仅逼真而且富有创意的图像”，同时遵守公司的服务条款和社区准则。

---

聊天广告 API 处于封闭测试阶段。微软现正邀请拥有现有聊天体验或大型语言模型的品牌申请与其聊天广告 API 合作。Snapchat 和 Axel Springer 是首批作为微软精选聊天合作伙伴上市的公司，这两个品牌都已报告了令人鼓舞的成果。

微软广告自动化主管、高级产品营销经理 Lauren Tallody 告诉 Search Engine Land：

• “在这些聊天体验中投放广告确实有助于创造更多经济价值——而我们才刚刚起步。”
• “如今，解决方案的重点是您是否已经拥有聊天帮助，但我们也在考虑创建聊天帮助——无论是使用 Bing Chat、基于网络的数据还是私人数据。未来还会有更多。”
• “但就目前而言，如果您使用大型语言模型，我们已经准备好合作了！”

深入了解。 阅读 Microsoft 的 自动竞价 指南以了解更多信息。