SEO结果与SEO输出：了解差异

我们很容易陷入指标、算法更新和新SERP 功能的网络之中。但如果我们追逐的是影子呢？ 

SEO的真正目的和好处不仅仅是增加页面浏览量或优化关键词，它还与业务目标的真正方向保持一致，并帮助通过搜索实现这些目标。 

短视地关注输入、输出和细节，这些可能或可能不会产生影响，往往会导致 SEO 只见树木不见森林。

简单的思维转变可以对你作为 SEO 的工作产生巨大影响。将你的 SEO 计划重点放在结果而非产出上，同时有效地将这些结果传达给合适的利益相关者，可以大大提高你推动成果的能力。 

SEO 输出与 SEO 结果：它们有何不同？

产出是指 SEO 工作产生的有形且可衡量的成果。 

成果是这些输出与业务目标（例如增加新客户）相关的效果。这些期望成果可能包括：

• 提高品牌在线知名度。
• 从访客到客户的转化率更高。
• 网站上更好的用户体验。
• 最终为企业带来更多收入。 

思考结果的另一种方式是考虑要解决的问题：解决这些问题最终是否会实现企业设定的目标？

在构建 SEO 策略时，首先要关注期望的结果，然后关注实现这些结果所需的输出，这一点至关重要。

仅仅跟踪产出，而不关注更大的业务目标，有时可能无法实现公司目标。

深入挖掘：SEO KPI 用于跟踪和衡量 SEO 成功

SEO 输出示例

对于任何 SEO 工作，重要的是以可量化的方式了解需要完成的工作，然后实施早期渠道信号指标，以便了解这些努力是否产生影响。

例如，如果我们在一个销售袜子的电子商务网站上工作，该网站有 100 个页面：

• 第一遍优化其中的 50 个页面是一种投入的衡量标准。 
• 这些页面的排名上升就是一个结果。
• 这些改进带来的新客户增长就是成果。 

以下是常见 SEO 输出的示例：

流量指标

• 通过页面浏览量和会话数等指标来衡量网站自然访客的增长情况，是网站在搜索中的可见性的主要指标。 
• Google Analytics 等工具可以提供这些指标的详细视图，揭示用户行为和兴趣。

排行

• 您的关键词在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置与您的网站吸引自然流量的潜力直接相关。 
• Semrush 或 Moz 等工具可以帮助跟踪和分析这些排名。

反向链接

• 指向某个网站的反向链接的数量和质量反映了该网站在数字生态系统中的感知价值和权威性。 
• Ahrefs 等工具可以帮助监控反向链接配置，确保链接组合健康、不断增长。

技术 SEO 指标

• 网站速度、404/301 错误数量、无规范标签的页面和其他技术记分卡指标等指标对用户体验和搜索引擎排名都有影响。但是，减少这些数字并不总是与性能提升相关。 

SEO 结果示例

SEO 输出是垫脚石 – SEO 成果是目的地。 

结果反映了我们的 SEO 策略对商业环境产生的长期价值和影响。

有机转化

• 通过自然流量产生的转化是 SEO 工作有效性的直接指标。 
• 转化率可能是潜在客户开发业务的主要 KPI，并且通常是电子商务的次要目标。

客户保留

• 在一段时间内留住客户体现了网站提供的持久价值。 
• 可以通过分析重复购买者和 LTV 来衡量留存率。

品牌知名度

• 有机搜索对品牌认知度的贡献是 SEO 的重要成果，但也很难衡量。

市场份额

• 评估我们相对于竞争对手的有机流量份额，可以让我们切实地检验我们的市场地位以及总体市场机会。 

收入增长

• 归因于有机流量的收入增长可能是最重要的结果，并且应该成为大多数活动的主要关注点。

---

衡量和报告重要事项

尽管“衡量一切”是一条伟大的生活信条，但“报告一切”却不是。

作为渠道专家，您生活在数据之中，但您需要其帮助的利益相关者却不生活在数据之中。

利益相关者忙于其他许多事情，他们的时间和优先事项都受到重视。如果您不报告重要事项，您的举措就会失败。 

决策者的关键关注就是为什么衡量和报告对组织真正重要的事情如此重要。 

下表显示了组织各个级别的人员可能有兴趣从 SEO 了解的 KPI 和 OKR。 

这些是每个角色的通用 KPI 和 OKR，并且它们可能根据业务、行业和组织目标的具体性质而有所不同。 

最终，组织各个层面的 KPI 和 OKR 都支持 CEO 的 KPI 和 OKR。

深入挖掘：如何确定重要的 SEO 指标

将您的 SEO 工作映射到支持组织 OKR 的结果

为了增进任何客户关系或部门间、内部利益相关者关系，最好的办法之一就是提出能够触及合作伙伴或同事目标核心的问题。

你的使命是帮助他们实现他们的使命。如果你能在提出正确的问题的同时阐明这一点，机会和成长就会解锁。 

询问您的同事或合作伙伴，他们的路线图上有哪些目标。向 CEO 和领导团队询问同样的问题。了解年度和季度目标。然后，在规划您的 SEO 工作时，确保您与这些目标保持一致。 

结果驱动的 SEO 会取得更大的成果，有时比专注于大量输出和复选框的 SEO 更快。

最终，以结果为导向并与组织目标相一致的 SEO 路线图往往会得到执行和完全实施，从而充分发挥工作效益。 

您的 SEO 路线图与您所属团队的共同愿景越一致，您就可以获得越多的合作伙伴来帮助您。 

深入挖掘：如何创建 SMART SEO 目标（附示例）

付诸行动

从结果中识别输出对于 SEO 来说至关重要，这样才能使其策略与总体业务目标保持一致。

虽然关键词排名、展示次数甚至点击次数等渠道指标都是 SEO 可衡量的影响和产出，但企业最终追求的是结果。

通过将工作重点从产出导向转变为整体性和影响导向，您将使您的工作与业务目标保持一致。

以结果为导向的 SEO 方法优先考虑对组织重要的事情，同时确保优先考虑的工作是稳健且有针对性的。有意义的结果将随之而来！

通过将 SEO 路线图和努力与组织目标相结合，并精心将其映射到期望结果，SEO 可以发挥其真正潜力，作为一种全面推动企业实现其真正北方目标的工具。