Yelp 推出增强的广告定位功能

Yelp 宣布将通过扩大其神经网络的使用来改进其广告定位功能。

该搜索引擎宣布，该策略还将改进：

• 搜索结果的质量。
• 它的照片分类能力。
• Yelp 候补名单的准确性。

我们为什么关心。在最佳时刻向高价值客户提供广告可显著提高转化率、参与度和潜在销售额。广告商可以利用这些新功能最大限度地提高其广告活动的成本效益和效果。

改进的广告包。Yelp现在可以利用神经网络智能识别图片中的内容，从而更好地识别适合品牌本地业务资料的图片。然后，它会根据一系列吸引消费者并符合其搜索意图的因素做出决定。

增强搜索和照片相关性。Yelp 目前正在使用一系列 AI 工具来更好地了解用户的搜索意图，从而使搜索引擎能够提供与搜索查询更相关的企业照片。

Yelp 等候名单时间估算的准确性。Yelp 补充说，神经网络的使用增加显著提高了等待时间的准确性，这不仅有助于食客规划他们的餐厅访问，而且还有助于提高餐厅的效率。

为什么是现在。Yelp于今年早些时候开始实施神经网络，以提高其根据搜索查询上下文将广告与相关消费者匹配的能力。通过进一步利用神经网络，该公司表示，它能够使用指数级更多的数据来训练模型，以实现更准确的匹配。现在，它可以处理数年的数据，而不仅仅是几个月的数据。

Yelp 的言论。Yelp发言人告诉 Search Engine Land：

• “对于本地广告业务，我们的广告照片选择工具显著提高了广告商的点击率，同时全面降低了每次点击的费用。”
• “通过这些新模型，我们能够更清楚地了解消费者意图并优化
  企业的广告投放，进而为消费者提供更多相关广告。”
• “我们看到神经网络将推动 Yelp 实现更大的增长，因为我们将继续投资于新的功能，例如能够理解语言细微差别的更准确的搜索体验，以及能够为广告商带来相关线索的更先进的广告系统。”

深入了解。请阅读 Yelp 的完整公告以获取更多信息。