SEO 如何与 Web 开发人员成功合作

虽然一些搜索营销人员在与不熟悉SEO 的开发人员合作时可能会面临挑战，但这并不是普遍的经历。

在我从事 SEO 十多年的时间里，我曾与一些最热心的前端和后端开发人员合作实施“SEO”票证。 

一些 SEO 似乎已经成为幸存者偏差的牺牲品，他们关注的是问题而不是解决方案。

事实上，SEO 和开发人员都渴望获得尊重和专业认可，而不是快速的网络解决方案。我过去对开发人员的不满往往是我自己的问题，而不是他们的问题。

在本文中，我将与大家探讨如何与开发人员进行良好合作的几点，包括： 

• 我现在与开发人员的标准操作程序，这可能是/应该是您的新的基线期望。
• 在一些不太常见的情形下，您可以与开发人员建立信任。

与开发人员合作：最低限度

我与开发人员合作的最低要求是： 

• 带着期望的最终状态而不是具体的解决方案进入。
• 保持好奇心而不是指责。
• 遵循他们的流程并提供完成工作所需的所有信息或告诉我他们为什么不能做到。
• 在背后说他们的好话，在公开场合分享他们的成功。

Montse Cano 对此进行了精彩的总结，并详细说明了她认为这些问题的根源： 

• “工程团队的存在就是为了做你想让他们做的事情，他们只需按下一个按钮，花两分钟就能完成任务。”
• “换句话说，没有人理解他们在做什么，而且我可以看出他们也不理解/不知道营销和数字营销真正起什么作用。” 

因此，作为 SEO，我们的工作之一就是打破这些障碍，努力相互理解，而不是每个人都认为我们所要求或请求实施的内容是完全显而易见的。 

进入期望的最终状态时应包括示例和详尽性。如果您想要实施特定的架构标记，请展示该架构的最终状态对于您的网站应该是什么样的。 

如果您知道有一个奇怪的要求，请花点时间解释其背后的原因。 

保持好奇心并朝着理想的最终状态前进意味着成为一名积极的倾听者，而不是对团队成员发号施令。

除非你和他们一样每天都在写代码（很少有 SEO 能做到这一点），否则他们比你更了解代码。尊重这一点。 

一旦你们能够共同努力并完成好的事情，就分享对您的业务至关重要的指标——收入或其他指标。

当他们不参与谈话时，以及当他们参与谈话时，要善意地谈论他们。 

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与开发人员合作时建立信任

如果我上面描述的新最低限度在相互尊重和与开发人员一起完成工作的能力方面仍然让您感到不足，那么这里有一些不太常见的方法可以考虑与开发人员建立融洽关系。

从分享其 KPI 的“SEO 任务”开始

这一点很重要，因为它有多种用途。它既能完成你的工作，又能给他们留下好印象，有可能让他们获得今年的奖金。 

在当前环境下，您会发现许多开发人员都有一个围绕网站速度的KPI 。这非常棒，因为重构脚本、调试脚本、窗口化脚本或以其他方式编辑脚本并不容易，而且通常需要专门的团队花费很长时间才能完成。

因此，请赶快行动起来，与他们的产品（或项目）所有者讨论他们解决网站速度问题的渠道。如果他们有渠道，请将您的收入或影响预测添加到工单中，并加入您对业务影响的看法。

如果网站速度或页面重量管理的一部分涉及第三方代码片段，他们可能不知道谁“拥有”他们正在更改的代码片段，所以准备好提供帮助并做一些准备工作，询问谁拥有它。  

最后，如果有遗漏的票，请将其添加到队列中并正确执行。继续添加清晰、具体的示例和文档。  

20% 时间项目

让我们都坦诚相待吧。我们都想做一些有趣的事情。假设你没有完全忙乱，有时间从事这些项目，那么就与你的开发人员密切合作。

这可能是这样的： 

• 产品向导。
• 互动文章（例如《纽约时报》上有关 F1 赛车设计的文章）。
• 愿望清单创建者。

这样的项目是更频繁地合作和进行更有创意的头脑风暴会议的好机会，可以让你们彼此看到彼此的专业知识。

此外，正如《纽约时报》在 2014 年泄露的数字战略中所说： 

“我们倾向于将资源投入到一次性的大型项目中，并致力于创建这些项目所需的一次性修复，而忽略了创建工具、模板和永久性修复等不那么光鲜的工作，这些工作可以累积起来产生更大的影响，节省我们的数字记者的时间并提升整个报道的质量。我们大大低估了可复制性”

这些 20% 项目也可能是内部工具或内部框架，可让一方或双方的生活更轻松。例如，可以挂接到 Google 表格和知识图谱 API 的 Python 脚本，用于对文章主题进行分类，或者另一段代码，使一方或双方的分析更容易。

因此，从本质上讲，很多时候，这些 20% 的项目会凸显创建该项目的人的辛勤工作，并让公司有能力复制这项工作，而不是给予提出该想法的人荣誉和赞扬（而这正是您，作为提出该想法的人，所希望的）。 

鼓励您的开发人员并赞扬他们的辛勤工作，就像您对自己的期望一样。 

共同学习

你和开发人员在一起的时间越多，你就越有可能找到合作的方法。如果你不是幸运地被安排在开发团队中的 SEO，那么你们将不得不一起创造一些时间。

输入：学习。 

通常，即使在疫情过后，企业学习也需要面对面的半天或全天研讨会。确实，这是人为制造的亲密关系，但更多时候，它会导致真正的相处和更好地理解人们。 

在我看来，为了让 SEO 和开发人员聚集在同一个房间里，一个简单的研讨会就是用户体验。 

两个团队都将受益于培训（并且两个团队可能都有个人“学习”KPI – 我知道我在上一份企业级工作中就是这样做的），并且你们将能够相互学习，因为你们将从不同的角度和专业领域来理解这个概念。 

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如何与开发人员良好合作

与开发人员良好合作的关键在于拥有真正敏捷的思维方式： 

• 愿意学习并且灵活。 
• 承认并听取他们的专业知识和建议。
• 详尽的文档记录以及耐心的沟通和期望设定。

住在澳大利亚，当难以与开发人员或同事联系时，我更喜欢在最近的酒吧见面，坐在阳光下聊天。 

谁知道呢，他们可能今天过得不顺心，或者正在处理一些个人生活中的问题。归根结底，每个人都应该被当作自己的人来对待，而不是一种达到目的的手段。