“滑向冰球要去的地方。”
理论上简单，但实践起来困难。
如果明年的 SEO 结果取决于您现在所做（或不做）的事情，那么太多的 SEO 人员都想鱼与熊掌兼得。
他们想要长期的成功。但为了实现这一目标，他们常常被短期捷径所诱惑。
这就是为什么过分关注“流量”或“试验”等滞后指标是一个错误，以及如何通过关注投入和领先指标 来更好地预测未来的SEO成功。
为什么“流量”和“试用”是 SEO 进展的糟糕指标
流量、试用、潜在客户和销售都很好。
他们很棒。银行里有钱。
最终，向上和向右的图表只会使 SEO 得到提升，而不会被降级。
然而，正是这种心态往往会破坏您的长期投资回报率。
这就像开车去往一个新目的地，同时眼睛始终盯着后视镜。
您过于注重输出（流量），而忽略了真正推动未来表现的因素（输入）。
流量、潜在客户、演示、选择加入和销售都是滞后指标。这意味着它们是之前工作的副产品。
它们是最终结果 – 就像您体重秤上的体重一样 – 而不是真正推动您理想未来状态的输入（例如摄入的卡路里、消耗的糖或行走的英里数）。
而且由于它们滞后，这通常意味着当它“发挥作用”时， 你正在查看旧数据。
深入挖掘：SEO 结果与 SEO 输出：了解差异
另外一个问题是，“流量”或“销量”并不仅仅滞后于新文章的发布几天或几周，而是常常滞后数年。
让我给你展示一个简单的例子。
互联网上没有人需要介绍monday.com。他们实际上拥有所有的数字“项目管理”空间。
然而，他们仍然花了两年多的时间（加上几次失败的尝试）才最终占领了该领域最赚钱的关键词“项目管理软件”。
这不应该是一个惊喜。
对于大多数 SEO 经常涉及的更“普通”的品牌来说，同样的现象甚至更加极端。
因此，让我们把这个问题带回到现实中。
以一款刚刚完成测试的新应用为例，它有一些资金，但自然搜索流量却几乎没有。
这意味着几乎没有非品牌/非品牌流量，也没有主题权威。谷歌此时甚至不知道这个网站的存在。
然而， 随着时间的推移，同样的向上和向右的图表可以让 SEO 获得报酬：
这意味着什么？
是不是说SEO第一年是失败的，而第二年就成功了呢？
没有。
什么都没变。这就是为什么它在 12 个月后“奇迹般地奏效”的原因。
以下是原因以及如何在您自己的网站上复制同样的成功。
你可以通过关注输入而不是输出来预测 SEO 的成功
不，你不能保证 SEO 成功。但你可以 100% 预测它。
然而，需要注意的是，你需要知道应该把重点放在哪里。
正如我们上面看到的，答案不是流量、试用或预订的演示。
高级网络排名 CTR 研究表明，约有 70-80% 的人会点击前五个结果。
换句话说，只有排名前五的结果才会看到流量、潜在客户和销售额的滞后指标开始破坏他们的分析。
SEO 是一场零和游戏。有人赢，就有人输。
这意味着只有极小一部分发表文章的人能够看到有意义的结果。
现在，这也意味着反之亦然。
如果您的排名是第 10 位，您可能只会看到所有潜在流量的 <1%。
真倒霉，对吧？
除此之外，没关系！这是个好兆头。
从表面来看，您的 SEO 活动正在发挥作用。表面下的浪潮和潮流正在慢慢开始汇聚，几乎可以肯定，您的流量爆发只是时间问题。
然而，这也是大多数人变得焦躁不安、失去耐心、被其他虚荣心或滞后指标分散注意力并导致项目夭折的时刻。
这就是大多数人都知道但却忽略的 SEO 大难题：
- 你需要一个大网站来对好的关键词进行排名，但是……
- 您需要对好的关键词进行排名才能建立一个大型网站。
步骤 1：识别并利用已显现前景的因素
“滩头原则”是一种简单的技巧，可以帮助中型网站参与竞争，并最终在竞争极其激烈的类别中占据主导地位。
它可以帮助您同时平衡短期和长期结果，设置高标准以在有利可图的支柱关键字或页面上进行长期排名，同时使用您的支持页面在竞争较少的变体或长尾概念上更快地进行排名。
秘密就是没有秘密。
您需要确定您可能已经拥有一些现有的主题权威或一些进展，然后尝试尽快扩展。
例如，当我们收购 Wordable 时，我们研究了哪些内容已经在一定程度上发挥作用。
我们仅分离了来自自然搜索的流量，然后立即注意到了一个简单的模式：
早期最大的流量驱动因素之一是来自“Google Docs”周围的文章。
该产品与 Google Docs 相关，这是一个好兆头。不过，这些主题和流量大多位于“漏斗顶端”。因此，一般来说，购买意向很少，但数量更多，竞争更少（也就是说，更容易排名）。
惊人的。
现在我们已经占领了滩头阵地。
第 2 步：在正确的时间定位正确的关键词
如果我们需要先建立一个大型网站，然后再尝试对我们领域中最好的内容进行排名，那就意味着我们需要忙于对某些内容进行排名。任何事情！
此时，您正在管理您的投资回收期。您需要获得一些速效收益和短期投资回报，同时平衡未来几年的长期投资回报。
因此，首先，我们将加倍努力提高滩头阵地周围内容的质量和数量。
然后我们才会开始瞄准更具竞争力和商业性的条款，最终带来七到八位数的回报。
如何知道您是否在正确的时间选择了正确的关键词？查看排名时间。
如果您发布的页面在一两周内从“未编入索引”变为排名第四，那么您做对了！
非常简单。
现在，将同样的效应推断到另一年，那时你就会看到滞后指标最终开始发挥作用。
这种非常简单但实用的方法仅在一年内就使月流量增长了 360%。
不错！
但它也不是很好。
它开始让我们出名。然而，它不会带来巨大的投资回报，最终也不会给我们的损益表再增加一两个零。
以下是如何采取下一步行动的方法。
步骤 3：通过耐心和流程推动长期投资回报
大约一周没有被索引到第四位？
最后一个例子是涉及多年 SEO 狙击手经验的最佳情况。
让我们看看另一个更常见的例子。
您发布了一篇内容。它在一两周内排名 10 到 20 位。这真是个好消息！
到目前为止，十多年来对数千个网站的经验已经向我证明，几周内第二页的“无索引”将与未来的顶级 SERP 排名高度相关。
这只会花费更多时间。所以继续加倍努力完成相同的过程吧！
在实践中，情况如下。
请注意下面黄色框中约六个月的“荒野”期，其中页面在模糊中跳动了一会儿。
没人看到它。除了你和 Google 之外，没人知道它的存在。
现在，快进到今天，绿色框显示了一致的、粘性的前 5 名位置。
尽管 SERP 经历了数次变革，例如AI垃圾 内容的激增，以及算法的更新，例如有用的内容，但情况仍然如此。
问题是？这花了两年多的时间！
因此，您需要继续信任该过程：
- 关注输入而不是输出。
- 当海浪继续在地平线上形成时，请保持耐心。
下面是展示这种微妙的平衡行为的最后一个例子。
下面的滩头原则开始取得成果，一些较小、竞争力较小的查询开始排名很好，同时，我们正在等待较大的查询赶上来。
- 绿色内容是竞争力较低的支持性帖子或漏斗顶部的内容，开始排名前五。
- 黄色的东西，更有利可图或甚至交易量更高，仍然停留在好球区之外。
因此，如果您只看滞后指标，前者看起来像“成功”，而后者看起来像“失败”。
但正如您现在所见，这要么是误导，要么就是不正确。
唯一真正的 SEO 成功，以金钱来衡量，需要经过多年的持续执行。
SEO 的投资回报是一场持续数年的马拉松。这与推荐或广告流量等短暂的冲刺相反，后者会导致套利高峰，但消失得几乎和出现时一样快。
深入挖掘：SEO 需要多长时间才能见效
你的 SEO 正在发挥作用——你只需要忽略“流量”和“试验”
您可以而且应该追求快速的 SEO 胜利。您需要它们！它们会给您信心，更好的是，让您的老板或客户放心，因为您知道自己在做什么。
但是不要过分关注流量和试验，因为这些都是滞后指标，只能证实你在一年前走上这条路之前就应该知道的事情。
相反，更多地关注投入和领先指标，它们可以帮助您更好地预测您的活动何时会出现希望。
对于外行人来说，最初它可能看起来像是失败。
但真正的失败只有在你过早放弃时才会发生，在所有滞后指标最终显现出来之前。
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