家庭-博客- 5个巧妙的方法来分割测试你的谷歌购物广告
提高你的盈利能力的最佳方法之一?A / B对比测试。谷歌广告有一个叫做实验的功能，在那里你可以为你的活动创建自定义实验，并比较你的测试组与你的原始活动(对照组)的表现。
唯一的问题是，这只适用于搜索和显示活动。不是为了购物。幸运的是，我想出了五种方法来测试你的购物活动的多种变化，这是我们将在这篇文章中深入探讨的。A/B测试产品信息，如标题、图像或扩展，对于优化您的产品提要
这可以在您的提要设置中完成，可以通过提要管理工具或在谷歌Merchant Center手动完成。一旦你决定了你想要测试什么，你需要创建相等的产品组。这可以通过几种方式实现，我主要使用以下两种方法:使用聚类分析，你将根据历史表现进行划分(游戏邦注:例如，根据点击量、收益、成本和转换价值等指标将产品划分为相同的组)。对于较小的数据集，可以通过电子表格实现，对于较大的数据集，可以使用R(或其他编程语言)实现。
2。随机拆分方法
可以基于产品的ID进行随机拆分。例如，如果使用数值作为产品id，则可以将A组分配给所有偶数，将B组分配给所有不均匀的数字。在划分你的产品时，最重要的事情是确保你的所有实验组拥有相同数量的产品，并且你的关键指标也非常接近。
完成拆分后，对测试组中的产品id进行更改。确保能够报告所有产品id和相应的组。这样你就可以分析它们并找到赢家。下面你可以找到一个例子，它将如何在你的提要中显示。如果你想拆分测试活动设置，如ROAS、目标定位或不同的活动类型，你需要基于产品id以外的东西进行拆分。理想情况下，您会希望在控制组和测试组中提供相同的产品，因为不同产品的性能会有所不同。您可以进行三种不同的分割来测试您的设置。就像产品内容的测试设置一样，创建平等的组是关键。对于所有方法，您都需要自己进行数据集群分析。创建两个或更多平等的小组，并根据差异进行分析。
3。有了Customer Match，你可以在谷歌广告中瞄准第一方受众。它的工作原理是从你想要瞄准的现有数据库中上传一个电子邮件地址列表，谷歌将把这些电子邮件地址匹配到谷歌账户。如果你正在使用Customer Match，你应该能够在你的CRM软件中创建一个cookie分割。然后，您可以使用两个不同的谷歌客户匹配观众创建两个不同的活动。更改您希望在测试活动中测试的设置，并在控制活动中保持其他所有内容相同。就是这样。注意:如果您正在使用Customer Match，请确保为所有不在数据库内的潜在客户运行第三个活动。这样你就不会失去任何潜在的转换。
优点随机分割:通过分割cookie，你实际上得到了一个随机分割，这经常用于其他a /B测试。数据可靠:由于随机拆分，结果可靠，可重现。缺点难以实现:不是每个广告主都有资源来实现客户匹配或在他们的CRM中进行随机分割。未100%完成:此实验仅适用于数据库中的现有客户。这意味着t结果对新的潜在客户无效。4. 地理分割测试方法
地理分割通常用于寻找战役中的增量上升。这可以回答以下问题:品牌关键词广告是否有增值价值?在地理测试中，市场被划分为更小的地理区域，称为地理区域。每个地理位置被分配一个控制组或一个测试组。测试区域的用户暴露在变化的活动中，而控制区域的用户则接受控制活动。只要两个地区组高度相关，就可以按国家或地区划分。您需要使用聚类分析来确定您的组。
优点:易于设置:每个有一点谷歌广告经验的人都可以设置这个。可靠的:因为我们分成了相同的活动，所以季节性因素不会产生影响。不同地域的人的行为差异很大。有两个高度相关的群体是很重要的。此外，季节性也会因地理位置而异。如果你卖的是户外用品，拿阿拉斯加和德克萨斯州做比较是不理想的。有点难准备:定位定位的聚类分析在处理较小的地理位置时可能很棘手。
5。在campaign split方法中，你可以简单地将你的campaign或账户分成两个高度相关的组。这两个群体需要拥有相同数量的关键指标，如点击量、转化率和成本。在一组活动(测试组)中，您进行更改，而在对照组中，您当前的最佳实践将发挥作用。如果您对不同的活动组进行标记和跟踪，就可以了解其表现的差异。
预算和竞价策略是您可以测试的两个设置。
优点非常容易设置:你只需要在一半的活动中改变设置，这就是它。缺点最不可靠:季节性可以在不同的活动中发挥作用，特别是如果你的活动是按产品类别划分的(你尝试过优先竞价活动结构吗?)准备工作可能很困难:在处理较小的活动和数据集时，对活动组进行聚类分析可能很困难。最后的想法
就这样!为谷歌购物广告运行A/B测试的五种不同方法:
测试产品提要属性，使用聚类分析创建组。测试产品提要属性，使用随机分割创建组。使用客户匹配组测试活动设置。用geos测试战役设置。测试活动设置的活动组
结果的质量取决于您的初步(集群)分析和设置的质量。你投入多少就得到多少。希望这能帮助您优化您的谷歌购物活动。如果你尝试了其中任何一种方法，请在评论中分享结果!现在，祝你有美好的一天，并继续优化!
Jesper花了8年时间为不同的电子商务公司优化大支出营销账户。他是匹克快递的创始人，匹克快递是一家专注于电子商务的表演营销机构。你可以在LinkedIn上找到他。
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