Home – Blog -在市场营销中使用色彩心理学的8种方法(附例子)你在营销和品牌中使用的颜色是基础。你会用它们来创建你的logo，你的网站，你的广告，等等——这意味着你不应该轻易做出这些选择。相反，你应该选择你要在你的品牌和营销策略中使用的颜色。怎么做?关键是要理解颜色心理学，并将其运用到自己的优势中去。
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让我们开始吧。在本指南中，我们将了解颜色心理学，并使用它来改进你的营销材料，我们将涵盖:为什么色彩心理学在市场营销中很重要?如何运用色彩心理学来提高你的营销。什么是颜色心理学?
颜色心理学是一种理论，认为特定的颜色会引起身体或情感反应，从而影响人们的行为。这并不像看到红色就生气或看到蓝色就感到轻松那么简单，但也差不多。医学研究表明，红色与血压升高有关，而蓝色与血压降低有关。正因为这种对行为的影响，颜色在创造一种情绪方面发挥着重要作用。根据《建筑文摘》，这使得选择正确的油漆颜色对设定你的家的基调至关重要。暖色使人充满活力，而冷色使人冷静。我不知道你是怎么想的，但看着AD那令人向往的蓝色客厅，我感觉平静多了。当涉及到你的品牌和你的营销策略时，颜色的心理也有类似的影响，这就把我们带到了下一节。“为什么色彩心理学在营销中很重要?”颜色在市场营销中扮演着重要的角色——不管你是否注意到它。你在你的品牌中使用的颜色，包括你的标志，和你的其他营销抵押品会在你的观众中唤起情感反应，不管他们是否意识到这一点。
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正如我们的营销心理学指南中所指出的，我们做决定是基于情感，而不是逻辑。底线:当你在建立你的品牌和创建你的活动时，你需要考虑色彩心理学。现在我们已经清楚了什么是颜色心理学，以及使用正确或错误的颜色在你的营销中有多大的影响，下面是如何使用颜色心理学使你的营销更有效。
1。熟悉这些基础知识对在营销中运用色彩心理学大有裨益。我们之前讨论过，红色如何能唤起高度的警惕性或焦虑感，而蓝色却有消极的镇静作用。红色:兴奋、激情、愤怒、危险、行动、焦虑、力量。橙色:顽皮、友好、创造力、温暖、热情。黄色:幸福、乐观、警告、快乐、创意、热情。绿色:青春、活力、活力、自然、成长、稳定。蓝色:平静、稳定、深度、平和、信任。紫色:皇室、奢华、浪漫、内省、冷静。注意这里有一些重叠。你不局限于一种颜色，或者每种颜色的一种色调。
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2.执行以下命令。无论你是在重新考虑你的品牌颜色还是决定新广告的调色板，你都需要从你希望观众拥有的情感开始。他们应该用恐惧来回应吗?好奇吗?信心?用这些情感广告文案的例子来获得灵感。
一旦知道了想要的结果，请确保选择正确的颜色。举个乐高广告的例子，它的口号是“做你自己的”保守党。这则广告展示了一个乐高版的达斯·维德正在烧烤，莱娅坐在太阳下，就在旁边。《星球大战》中的人物是一个有趣的场景，将他们置于一个休闲、有趣的氛围中，创造一个新的故事。难怪背景是橙色——一种开放、诱人、能激发创造力的颜色。
3。更好地利用色彩心理学的最好方法是关注广告、网站和品牌以及这些颜色给你的感觉。查看Bloomscape的网站，这是一个面向千禧一代和z世代消费者的电子商务网站。
顶部的森林绿色字体和条纹在质朴和时尚之间划出了一条线。奶油色是一种家的自然色调，与浅桃红色很好地搭配，这是对千禧粉的一种温暖、有创意的修改。绿色植物的多样性被温暖的陶土罐抵消，以及植物上的红色和橙色口音。这种效果让我想给自己的植物浇水和培育，甚至可能会买一两种多汁植物。
4。当搜索引擎优化公司Reboot进行一项关于logo识别的研究时，78%的参与者能够回忆起logo的原色，而只有43%的参与者能够记住公司名称。如果你的受众通过颜色记住了你的品牌，那么你要确保它是相同的，并且无处不在。这就是为什么让你的颜色与你的品牌保持一致是至关重要的，最成功的品牌都意识到了这一点。还记得几年前Dunkin甜甜圈更名为Dunkin吗?所有的图像变化，相同的但标志性的颜色选择。
Dunkin’就是一个很好的例子，因为它的品牌无处不在——橙色、粉色、棕色，以及这些颜色的变体。(在大多数情况下)是多种颜色和变化防止你的品牌变得扁平或二维。这就引出了下一个建议——给自己一个正确的调色板。
5。你希望在你的营销中保持颜色的一致性，但你也不想让人忘记单一的颜色。更糟糕的是，这可能看起来很垃圾。解决的办法是有一个配色方案，允许一些变化，但设定一些标准。所以，如果你还没有一个品牌调色板，是时候做一个了。这里有一些常见的调色板类型:类似的:色轮上彼此相邻的颜色。互补色:对比色，形成强烈对比。单色:同一原色的不同深浅或色调。如果你正在寻找调色板或灵感方面的帮助，请查看免费的设计工具Coolors。它包含示例托盘，可以根据起始颜色甚至照片自动生成自己的托盘。
来自Coolors的单色调色板。
6。对颜色的感知并不是普遍的。事实上，麻省理工学院的研究人员发现，我们用来谈论颜色的词汇因语言而异。有些社区有三种颜色类别，而另一些社区则有多达12种——这是一个很大的类别范围，甚至在谈到单个颜色之前。由此可见，色彩心理学在当时也不是普遍存在的。这就是为什么在你的品牌和市场营销中牢记文化背景是很重要的。这里有一个非常棒的可视化小抄，可以用作起点:
如果你已经想到了这一点，你认为跟踪文化背景，坚持使用调色板，依赖颜色心理学基础是压倒性的和不可能的，不要担心。要精通这些基础知识，并将色彩心理学融入到你的营销工作流程中，需要一些时间和练习。但与此同时，这里有一个快速的经验法则:当有疑问时，添加一些蓝色。原来，蓝色是全世界最受欢迎的颜色。这可能是世界上一些最成功的品牌的标志都是蓝色的原因之一。Facebook、Twitter、Vimeo、美国运通(American Express)、ibm——这样的例子不胜枚举。
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所以如果你在寻找捷径或有把握的事，蓝色是一个安全的选择。
8。和你的观众
一起进行颜色测试，这听起来可能像我在反对之前的一切。但事实是，你不能总是预测你的观众对某种颜色的反应，更不用说调色板上的某些深浅、色调或色调了。这就是A/B测试的作用所在。试着在你网站上的广告或按钮上测试两种不同颜色的背景，看看你的用户更喜欢哪一种。
然后使用该信息。这是利用色彩心理学来改善营销的最好方法。测试和测试。让色彩心理学为你工作记住色彩心理学会影响你的营销，这一点很重要。你的受众会判断你的品牌颜色是否适合你的业务。他们对红色、绿色或蓝色按钮的反应会更快。无论你是在你的品牌或营销设计中关注颜色心理，这种情况都会发生。最好把它作为你的优势。下面是你可以用来让色彩心理学为你和你的营销目标工作的策略的快速概述:
学习色彩心理学的要点，从情感开始，从其他品牌获得灵感，创建一个品牌的调色板，牢记文化背景，尝试添加一些蓝色，保持与你的品牌保持一致，与你的观众
进行颜色测试祝你好运!
认识作者Céillie Clark-Keane
Céillie是Building Ventures的营销主管，这是一家风险投资公司，专注于资助和指导建筑环境领域的早期初创公司。此前，Ceillie负责Unstack的内容策略，并在WordStream管理获奖博客。
参见Céillie Clark-Keane的其他文章
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