在网络广告的世界里，展示和社交广告是迷人的。它们为你的文案和图像提供了足够的创意空间，你可以混合和匹配品牌元素，每个广告都有自己的个性。
的搜索广告?并非如此。没有图像来设定基调(图像扩展不计算在内)，每个人都得到相同的90个蓝色文字，你使用的文字直接影响你的质量分数和广告排名。但这并不意味着你不能找到有创意的方法，使自己在SERP上与其他广告商区别开来。事实上，我收集了一批谷歌广告的例子来证明这一点。继续往下读，浏览那些脱颖而出的搜索广告，它们来自各行各业、各种风格和各种方法，你可以用它们来为自己的广告寻找灵感。
12个引人注目的谷歌广告示例模仿
，当你从这些示例中产生想法时，你可能会开始对如何使用响应式搜索广告格式感到不知所措。烦恼。我们有一个响应式搜索广告复制模板，您可以使用。
1。当我搜索“购买秋千”这个查询时，我看到许多广告都做得很对——他们用了“最好的”这个词，提到了折扣，分享了独特的功能。但是King Swing Sets的这则广告却以“我们只做Swing Sets，不做其他”的标题吸引了我。如果这就是King所做的一切，那么它一定非常擅长这一点。这是最好的利基营销。
我也喜欢描述中的对话语气(“我们得到它，这是一个大的购买”)是一个很好的例子，如果你专门从事特定的细分市场。
2。任何一个好的电梯游说的关键因素都是你的差异化——使你与你的产品或服务的其他供应商区别开来的东西。这则来自Kustomer的广告出现在“客户服务软件”的查询中，标题是“客户服务平台——基于客户而不是门票”。“这个，不是那个”这句话是将你的产品或服务与竞争对手区分开来的有力方法。然后它有一个很好的支持描述，写着“一个以客户为中心的软件，对客户服务请求进行即时、深入的响应。””
做得好。
3。另一种将你的业务与周围的广告区分开来的方法是提到一个非常具体的功能。例如，对于上面的相同查询，Zoho有一个广告，上面写着“最佳客户服务软件- AI扣除用户情绪”。这是一个独特的卖点。这让我印象深刻。如果广告描述中有更多关于这一功能的内容，广告可能会更强大，但话又说回来，我的兴趣驱使我点击。
4。在另一端，我们有Thesis的谷歌广告例子，它依靠利益推动点击。搜索关键词是“高质量的能量补充剂”，但标题中没有提到补充剂或质量。上面写着“专注、精力、清晰——专注数小时，零崩溃。”然后描述说:“完成你的项目，完成你的目标，然后得到。回到专注的工作。
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BlueVine的谷歌广告下面写着“小企业贷款-需要10万美元以上的年收入。”这感觉有点…限制性，对吧?但这就是重点。BlueVine不想为点击付费，也不想用不符合贷款条件的客户线索堵塞其客户关系管理系统。这是一个很好的预先确定你的线索和避免浪费谷歌广告支出的方法。
6。当然，也有像bucket briga这样的花哨的文案公式和技巧des和P-A-S (pain- agitated -solution)，但也有P-S-A(简单的头韵)，Fiverr下面的谷歌广告就是一个很好的例子。
它的意思是“五个自由职业服务-为你的项目聘请专业人士。”Fiver，自由职业者，专业人士，项目——不管这是不是有意为之，它读起来很容易，甚至有一种美感。在描述中甚至有一个“全世界”的头韵。我就要它了。
7。销售的记分员
副本是清晰、简明、引人注目和可信的。既可信又不啰嗦的最好方法是什么?去掉形容词，用数字代替。在下面的Thrive Market谷歌广告例子中，我们看到了很多数字。他们都是……”我们是第一有机在线市场，我们提供30%的顶级品牌，我们有100万会员，我们提供6000多种产品，但谁会去数呢，对吧?”
。这是有理由的。这是很多信任的信号啊。
8。营销人员花了各种各样的时间想出最完美、最吸引人的广告文案，但实际上，我们被吸引的词是我们自己使用的词。换句话说，对话是新的吸引力。下面的ContentFly谷歌广告就是一个很好的例子。上面写着“顶级文案服务-没有垃圾博客，没有关键词错误。”作为一名内容营销人员，多年来一直受到博客垃圾邮件和关键词废话的影响，这份文案对我来说就像音乐一样。此外，简洁的描述也很有冲击力:优秀的内容不是奢侈品，而是必需品。从前1%的作者请求内容。不错的工作。
9。当我在谷歌上搜索“欺诈律师”时，我看到了许多广告，其中大多数都有很长的功能和好处描述。这些都很好，但还有一个来自justanswer.com的帖子，上面写着“问律师:欺诈——律师会在几分钟内回答。”马上，我们就能在这里感受到一种快速的氛围，而下面的一行描述和评论扩展就像蛋糕上的糖衣。一项任务或指令越容易读懂，它就越容易被认为是可信的。这是认知流利。这是文案心理学。
10。痛点激励器
还记得我之前提到的P-A-S文案公式吗?你先解决痛点，然后刺激它，然后给出解决方案。下面坐标的谷歌广告示例可能是该技术的最短版本。广告上写着“没有跟进?“(疼痛)-他们是不是失手了?(鼓动)，然后在描述“协调项目管理软件可以帮助”(解决方案)。
最后一个小鼓动词是”开始让客户负责”如果这还不算情感营销，那我不知道什么才是了。
11。你知道那些广告是这样说的:“我们的牙膏比领先的供应商多去除25%的咖啡污渍。”这基本上就是他们在说”别用那些人，我们更好”吗?那谷歌的广告就这么说怎么样。在下面的谷歌广告例子中，我搜索“面包师兄弟”(一家暖通空调公司)，你会注意到下面第二个广告的标题是“不要雇佣那些人，真的——我们可以打败他们的价格。”事实上，当广告不是排名第一的结果时，这个广告副本实际上是最有效的。很聪明。
你可以在这里找到更多有竞争力的谷歌广告例子。
12。重复的兰迪(?)
最接近南希的名字。所以谷歌广告例子中的重复(“不要为球拍支付过多的费用-避免支付全价”)可能有两个原因之一。这要么是因为搜索广告的反应速度——谷歌混合和匹配标题，这就是为什么确保你设置了标题，以便所有的组合能够相互配合是很重要的。
或者，这是故意的。请注意，这不是一个网球或运动用品品牌。这是一个大写的S为它的浏览器扩展做广告，所以重点可能是让人们明白支付能力的因素，吸引人们寻找的不是最好的服务，而是最好的折扣。不管怎样，无论你想要传达什么信息，重复都是一种有效的文案技巧。正如你所看到的，即使在我们对搜索广告的限制中，仍然有创造性的空间，并找到在SERP中脱颖而出的方法。下面是这些谷歌广告的例子，你可以用它们来启发你自己的广告:
如果你擅长一个特定的细分市场，让它为人所知，并激发你的受众的信心。用“这个，而不是那个”来区分你的业务。在你的标题中加入一个与众不同的特色。让你的广告内容充满好处。通过包括价格点或需求来预先确定你的线索。给你的广告拷贝一个韵律头韵。使用数据(客户或评论的数量，平均评分，选择选项等)作为信任信号。用对话的方式与听众交谈。通过快速阅读的广告文案来强调服务的速度。试试“痛苦-激动-解决方案”的文案写作公式吧。出价你的竞争对手的品牌名称与外部竞争副本。重复传达信息。
Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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