主页-博客-(有说服力的)登陆页的完整指南-有例子!还记得你小时候打保龄球很有趣吗?那是因为你有保险杠车道。你所要做的就是把球扔到球道里，然后看着。这个球几乎可以保证至少击中一个球瓶;这只是一个选择一个和多少个的问题。快进到你的成年时代，球就会进入阴沟的左右。在没有登陆页面的情况下转到你的业务和营销上，就像打保龄球没有保险杠一样——这是一种非常不可预测而且经常令人沮丧的经历(当然，除非你是专业人士)。
登陆页面作为你的客户需要保持在转换的轨道上——与击中那些大头针。如果你想达到你的营销目标，你就需要他们;如果你想让市场营销变得有趣。因此，在本指南中，我们将涵盖为您的企业编写优秀的登录页面所需的一切内容，并优化它们以实现转换。什么是登陆页面?为什么登陆页面很重要?网站vs登陆页登陆页类型在创建登陆页之前如何写一个好的登陆页登陆页优化登陆页示例
什么是登陆页?
登陆页面是指访问者在点击一个行动号召(CTA)后到达(登陆)的页面。提供的内容可以是任何内容(例如产品、优惠券、免费指南或演示)，CTA可以是任何地方(如SERP上的谷歌广告或首页上的时事通讯注册按钮)。登陆页是特定于报价的，提供了更多的细节，以便人们做出有信心的决定。
为什么登陆页很重要?
登陆页面不仅重要，而且必不可少。它们的设计目的是提高转化率，这是你最重要的指标之一。所以如何?如果有人点击了你产品的广告，然后来到你的主页，他们就会有太多的信息和太多的行动选择。但是，如果他们被带到一个只描述产品特性和好处的有效的登录页面，并带有一个按钮或表单来获得该优惠，那么考虑一下他们转换的可能性有多大。更多的线索和销量:更高的转化率意味着更多的购买、注册、免费试用等等。事实上，拥有超过30个登陆页面的企业比拥有少于5个登陆页面的企业产生的商机多7倍。更高的投资回报率:无论你是花在广告、网站、电子邮件服务还是其他方面，你都能以同样的价格获得更多的结果——只需要改变访问者访问的URL。
但它不止于此。当你使用本指南中的提示优化你的登陆页面时，你:
增加品牌可信度:无论是影响者代言、合作伙伴徽章、评论还是统计数据，你在登陆页面上使用的信任信号都会建立你的可信度，而不管用户是否真的转变了。创造令人难忘的体验:因为登陆页面是特定的，甚至是特定的用户，所以文案、图像和消息都是高度定制的，从而创造出个性化和难忘的体验。简而言之，登陆页面为访问者提供高质量的体验，并使用符合每个用户需求的有针对性的消息传递来推动转换。登陆页与网站登陆页与网站的区别很容易让人混淆，因为创建登陆页的方法有很多种。一些企业使用他们的网站构建器(如SquareSpace)或内容管理系统(如WordPress)创建登陆页面。在这种情况下，登陆页面是你网站上的一个页面;它存在于你的网站域名中。其他企业使用营销自动化(例如，像Marketo)来创建登陆页面。在本例中，登录页面i它不是你网站域名的一部分，而是子域名的一部分。因此，登陆页面可能不在website.com/ebooks/beginners-guide-to-saas，而可能在marketing.website.com/beginners-guide-to-saas。当你的网站包含关于你的业务的所有信息时，登陆页面只包含特定的特定信息。登陆页的类型有多少，登陆页的类型就有多少。有活动登陆页面、网络研讨会登陆页面、产品登陆页面、通讯注册登陆页面等等。但总的来说，所有登陆页面都可以分为两类:潜在客户生成登陆页面和点击率登陆页面。对于潜在客户生成登陆页面，提供的不是你的最终产品或服务，而是漏斗中更高的东西，如门控内容。通过提供他们的联系信息来获得服务，访问者就成为了你可以通过电话或电子邮件进行后续跟进的线索，通过你的渠道培养成为客户。
潜在客户生成登陆页面在页面上包含一个表单，供用户请求提供服务。填写完表格后，他们会被带到一个感谢页面，该页面确认了下一步的步骤——比如有人会联系你，指南已经发送到你的收件箱，或者你可以点击一个按钮下载文件。“Lead generation”登陆页面最常被B2B企业或那些有高价商品的企业使用，也常被那些希望建立电子邮件列表的电子商务企业使用。
通过点击登陆页面
通过点击登陆页面，页面上没有表单。该页面致力于解释优惠的功能和好处，当用户单击CTA按钮时，它将引导他们进入一个新页面，在那里用户可以获得优惠。点击登陆页面通常用于底部漏斗促销或销售，第二步是帐户创建门户、应用商店或结帐窗口。
点击登录页面通常被电子商务和SaaS企业使用，但任何人都可以使用它们。现在知道了为什么需要登录页面，是时候开始创建它们了。但在你开始制作41个以上的登陆页面以获得600个线索之前，你还有一些功课要做。为了使这些页面有目的、有影响力和具体，您需要问自己:
我的目标是什么?在一个理想的世界里，访问者到达你的登陆页面会做什么?他们会买东西吗?填表格?扔掉他们的键盘，打开口琴，演奏甜美的蓝调裂谷?任何战略的第一步都是确定目标。在跟踪转换之前，您必须定义转换。谁是我的听众?不仅仅是你的目标市场，你还需要了解你的目标用户是谁?忠实的客户需要的信息与时事通讯订户或冷漠的观众不同。你越了解你的用户，你的登陆页面文案就越能与他们产生共鸣。他们怎么进入我的登陆页面?从谷歌广告到达你的登陆页面的人，与从电子邮件、社交网站或横幅广告到达你的登陆页面的人的心态是不同的。在想出创意和信息传达的时候要记住这一点。我在和谁竞争?实际上，这是三个问题:我的竞争对手是谁?他们是如何成功的?我如何复制他们的成功?模仿是最真诚的奉承，所以如果你的竞争对手正在做一些有用的事情，你应该去做同样的事情。他们(可能)会为此感谢你的。一旦你已经回答了登陆页的基本问题，就可以开始写你的令人敬畏的、有说服力的登陆页了。登陆页应该有一个时髦的标题，可扫描的正文，一个明确的行动呼吁，和一个战略性的结尾ank-you页面。下面是如何编写它们:你的产品或服务，当然是你提供的最高价值。但如果你想抓住线索，你需要确保你有一个吸引人的线索:你的观众觉得值得放弃他们的联系方式。这可能是一个高质量的指南，信息丰富的网络研讨会，甚至是他们第一次订购的折扣。
2。强大的登陆标题有不同的形式，这取决于登陆页面、报价和之前的CTA。在某些情况下，它与广告标题相同，以确保无缝体验并确保信息匹配。这对于谷歌广告的质量评分尤其重要。在其他情况下，它是一些更有创意或更能引起共鸣的东西，以吸引注意力并表达你的品牌声音。这些情感词汇和短语可以帮助你解决这个问题。无论如何，你的标题需要回答用户的一个问题:它对我有什么好处?如果有疑问，以利益为中心的标题是很好的第一步。你总是可以进行A/B测试和迭代。
3。写简洁、吸引人的文案
。文案要清晰、简洁、可信、引人注目。
清晰副本意味着它使用客户使用的简单的会话语言。它应该易于阅读，并具有适当的信息层次结构。你有大约8秒钟的时间来说服用户停留在你的页面上，所以让用户快速浏览就能捕捉到你的产品的精髓是绝对重要的。简明的意思是说得很快。它提供的基本信息是为了通知和吸引你的观众，仅此而已。您可以在底部以手风琴风格的faq的形式添加更多的信息。可信的拷贝使用事实而不是观点，包含信任信号，这一点我们稍后会讲到。引人注目的文案意味着它有正确的特点和好处，但也使用有力的文字。4. 如果你正在创建一个潜在客户生成登陆页面，你需要添加一个潜在客户捕获表单。您的表单应该捕获足够的信息，以便您能够以定制的方式进行后续处理，但又不能包含太多的信息，否则需要花费额外的时间或精力来填写。一个好的经验法则是有七个或更少的字段。姓名和电子邮件是最保险的选择。只有在必要的时候才要电话号码。然后你可能需要获得额外的细节来限定或评分你的线索。
5。感谢信页是必不可少的。首先，它向访问者确认他们已经完成了所有必要的步骤。它还包含了获取offer的说明，比如查看你的收件箱，甚至点击页面上的一个按钮来下载这段媒体。最后，你可以使用你的感谢页面向访问者介绍其他资源，甚至是低漏斗优惠。
如何优化您的登录页面转换
遵循上述步骤，您将拥有一个良好的登录页面。按照上面和下面的步骤，你会有一个很棒的转换登陆页面。下面是如何优化你的登陆页面转换:一般来说，每个登陆页面应该有一个目标和一个CTA。页面上的其他链接——如导航链接、页脚链接或社交共享按钮——都可以作为辅助cta，减少用户执行您希望他们执行的操作的更改。把这些东西去掉，或者尽量少用。如果您的登录页面很长，您可以将多个cta放置在整个页面中，它们都指向相同的表单或目的地，如下例所示。还要注意主导航是如何从页面中删除的，只给用户一个选项。
2。如前所述，你的登陆页面上的信息应该优先排列，这样最重要的元素就会出现在折叠上方(或在用户滚动之前)，如CTA、关键收益和val问题的主张。其余的信息应该以一种有组织的、简单的方式呈现，并使用大量的视觉元素来平衡它们(F和Z模式是你的朋友)。如果您正在进行SEO优化，可以考虑使用选项卡、下拉菜单或手风琴风格的功能来包含额外的副本，而不会使页面变得混乱。
3。使用信任信号
这些信号对于登录页面转换非常重要，并且有很多不同的类型。
客户引用:从见证和案例研究中提取引用，或包含客户评论。影响者代言:如果不存在保密问题，可以附上使用你的产品或服务的知名品牌的标志，或者引用影响者的话。数据:这里有很多选项，如“超过X个谷歌五星评论”，“X个客户信任”，或“超过X个线索产生/节省资金”。奖励和认可:你有任何合作或认证徽章吗?来自第三方的任何形式的认可或奖励都有助于建立信任，包括出现在出版物上或进入决赛，即使你没有获奖。
4。QA你的登陆页面
在你上线你的登陆页面之前，以用户的身份经历这个过程。阅读完整的感谢信页，填写表格，并确保正确的感谢信页被加载，offer被发送。如果你设置了跟踪，确保信息进入你的CRM或数据库。在移动设备上重复此过程。
5。说到这里，要确保你的登陆页面在桌面和手机上的外观和功能一样好。你可能需要对页面的后端进行调整，以便在手机上显示不同的内容。
6。登陆页面有几个影响用户行为的组件。标题、使用的图片、按钮的颜色，甚至按钮的拷贝都有影响。定期测试你的登陆页面，看看哪些有用，哪些没用。
登陆页面的例子
准备好看到上面所有的提示付诸实践了吗?我们已经有了一些最好的登陆页面的例子，以更好地说明如何使一个成功的登陆页面驱动转换。
1。这个来自CallRail的登陆页面例子是我在点击它的一个LinkedIn广告后登陆的。以下是它的伟大之处:
干净的设计:页面上方只有26个单词，其中6个是两个CTA按钮(用于相同的优惠)。彩色的图形设计很吸引人的眼球，蓝色的按钮在黑色的衬托下显得很突出。引人注目的标题是:“知道是什么让你的电话响，并巧妙地转接入局电话”，这让我清楚地了解了CallRail是做什么以及它如何让我受益。
向下滚动，我们看到:
信任徽章:受超过180,000家企业信任，有三个徽章。加上来自真实客户的证词引用。清晰的文字:CallRail使用卡片解释其功能和好处，以超短的文字。底部的按钮:因为这个页面很长，所以CTA会重复出现在页面底部，并伴随着一句基于恐惧的CTA短语:“你在营销上浪费钱。找出。”
2。在点击了出现在“社交媒体软件”上的谷歌广告后，我最终进入了Loomly的点击登录页面。
它之所以伟大的原因就是:
有针对性的消息传递:标题可能不是最引人注目,但它写着“社交媒体软件,“直接连接查询触发广告的出现。请注意，Loomly自称是一个品牌管理平台，所以这是一个定制信息的好例子。简洁的设计:和CallRail一样，这个登陆页面只有一个操作，即开始免费试用，有多个按钮都通向免费试用注册表单。视频:页面上嵌入的解释视频用于概述功能和好处。研究表明，添加vi登陆页面的Deo可以提高86%的转化率。信任徽章:来自客户的证言，加上来自G2、Capterra和Source Forge
的奖励徽章。这个来自Lyft的登录页面是极简主义、干净设计的一个很好的例子。
突出的表单:该登录页面上的表单位于顶部，它只有一个字段，即用户的移动电话号码。表单有更多的步骤，但这是减少摩擦和进入障碍的好方法。(真正的)大标题:折叠上方没有图片，但标题是焦点:“现在开车(赚很多钱)。”以利益为中心，对话式的，引人注目的副本。信息层级:“没有车?这可能是为了防止那些离开时以为自己没有车就开不了车的游客下车。稍后，您将了解它的工作原理、保险保护以及常见问题解答。这是所有必要的信息，但它以一种不会打乱页面的方式呈现。滚动触发浮动栏:这个页面上有很多内容，但是页面上没有放置多个按钮，而是在滚动的某个点之后出现一个浮动栏。
4。这个电子商务登陆页面的例子来自Blk & Bold，一家咖啡订阅公司。
这是它的伟大之处:
强大的标题:永不用完咖啡再次解决了所有咖啡爱好者的痛点。清晰的拷贝:在你滚动之前，你马上就能理解它是如何分三步运行的，更不用说“简单”这个词了。可访问性:在左下方，有一个网站可访问性图标，当你点击它时，根据你的需要为你提供显示信息的选项。
5。我们最后一个登录页面示例来自Mr. Rooter，这是一家多地点的管道公司。它的伟大之处在于:
生机勃勃的大图:一个微笑的男人(也许是鲁特本人)在一个阳光明媚的日子里走向一份工作，这张全宽图给了这个品牌一种友好、吸引人的感觉。信息层次:我是在点击“马萨诸塞州布罗克顿附近的水管工”广告后登陆这个页面的。页面右上角的位置立即让我确信我在正确的位置，而且联系电话号码特别大。简单表单:这个表单有五个字段，在折叠上方可见，非常容易预约。现在开始编写有效的着陆页。现在您已经拥有了创建转换着陆页所需的一切。
以一个吸引人的报价开始，创建一个强大的，以利益为重点的标题，使用简洁，引人注目，可信的副本添加一个简单的表格包括感谢页有一个目标和一个CTA保持适当的信息层次使用信任信号QA你的登陆页优化移动端定期运行a /B测试见作者Kristen McCormick
Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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