到目前为止，所有人都知道Covid-19正在摧毁全国各地的小企业;更少的人意识到，大流行的负面影响不成比例地落在黑人企业身上。如果你是一名黑人企业主，这可能不是新闻，但对许多人来说，《纽约时报》最近对新冠肺炎对黑人企业影响的分析确实令人震惊。
这种分析也起到了某种唤醒作用。就像我们在这篇文章中所做的那样，只要在标题数字的基础上再深入一点，你就会发现分析揭示了我们美国人做生意方式中一些令人不安的方面。具体来说，它表明我们国家赖以建立的那种以社区为基础的商业正面临消失的危险;购物者现在越来越多地在网上购买商品，而不是从社区商店购买，通常是从亚马逊(Amazon)等巨头公司购买。在这篇文章中，我们将深入了解为什么黑人拥有的企业受到大流行的严重打击，他们如何生存，以及我们可以做些什么来帮助他们。如果你自己就是一个企业主，我们将分享一些资源，教你如何在这个假期为你的企业带来更多的关注，推动更多的销售。首先，让我们看看疫情是如何影响黑人企业主的。这些数字读起来发人深省。据《纽约时报》的研究报道，超过40%的黑人企业主表示，他们在4月份没有工作，也就是说，在企业感受到疫情经济后果最严重的时候。只有17%的白人小企业主持相同看法。这些数据来自加州大学圣克鲁斯分校的Robert Fairlie对政府数据的分析。《纽约时报》的文章继续总结了新冠肺炎对黑人企业不成比例的影响，以及这种影响是如何建立在这些企业已经面临的歧视之上的。例如，黑人死于冠状病毒的可能性是其他美国人的两倍多，他们更有可能成为警察暴力的受害者。然而，从从事技术工作的人的角度来看，这些数据也有一些非常有趣的含义。再深入一点，你就会发现，苦苦挣扎的黑人企业试图度过这场风暴的主要方式是削减社交媒体营销和其他数字营销活动的预算。这使得他们的业务在网上不那么显眼，也不那么有竞争力。向数字零售的转变哪怕只看一眼美国人现在的购物方式，你就会立刻发现科技已经改变了我们国家零售的基础。根据谷歌的数据，早在2016年，语音搜索就占了搜索的五分之一，大多数人会访问大型在线市场(主要是亚马逊)寻找购买的商品。这意味着缺乏技术专长或预算较少的企业正进一步落后于那些有能力在数字广告上投入巨资的企业。这反过来又意味着，在消费者将所有支出都转移到网上的环境中，一些黑人企业正在落后于白人企业。2020年，白人拥有的企业仍然主导着在线广告，甚至在支付系统等小众领域，黑人拥有的企业提供的选择往往比白人拥有的企业少。所有这些因素都不成比例地影响着黑人企业主。但该怎么办呢?
支持黑人企业(或推广你自己的企业)的4种方法让我们先解决一件事。最近，许多旨在告诉人们如何支持当地黑人经营的企业的指南都是从告诉他们在网上寻找他们喜欢的黑人经营的商店的版本开始的。在我知道Ion，这还不够。这就引出了我的第一点，
1。事实是，许多黑人企业，尤其是那些在当前经济风暴中风险最大的、以社区为中心的小型企业，都没有网站。事实上，这也是他们如此脆弱的主要原因:研究显示，48%的人会先在网上市场搜索产品，然后再到街上去找。在实践中，这意味着支持你当地的黑人拥有的企业意味着比试图寻找一个黑人拥有的亚马逊更激进的转变。它要求你为自己的所有购买负责，并将每一次购买视为一种政治行为。换句话说:为了保持这些业务的偿付能力，我们必须改变购物的方式。我们将不再依赖亚马逊搜索，而是要花时间在我们自己的社区内搜索小型企业，并有意识地选择从它们那里购买。相关:8月是黑色商业月。一定要用这些想法来表达你的支持!
2。制定目标，跟踪你从黑人拥有的商店
购买的东西有很多工具可以帮助你实现这种转变。“我的黑人收据”运动之所以流行起来，是因为人们厌倦了黑人经营的企业得不到支持。你可以用它来记录你在黑人开的商店里买了多少东西。还有一些网站可以帮助你做出支出承诺:你可以查看HelloAlice的全美黑人拥有的企业数据库，或者慈善导航员的慈善机构和非营利组织名单，这些机构都是专门致力于妇女健康、教育和社会服务的。
3。如果你在这些商店购物，你也应该花点时间帮助他们:通过在社交媒体上分享你的经验，留下评论，建立他们的网上声誉，通常把人们的注意力吸引到一个可能很少(或没有)网上商店。口碑会给他们带来更多的生意和销售，帮助他们茁壮成长。
4。2020年5月，对黑人拥有的企业的搜索兴趣激增，在随后的几个月里，这种兴趣一直在上升。
谷歌注意到了。#黑人拥有的星期五是谷歌领导的一项倡议，与美国黑人商会公司合作，鼓励美国消费者在2020年假日购物季支持黑人企业。如果您是一个购物者，请查看谷歌的这些资源，并找到一个新的喜爱的业务来支持。告诉你的朋友这些资源，鼓励他们参与进来。使用这个标签在你的社交媒体账户上推广这项工作。如果你自己就是一个黑人企业主，按照这些简单的步骤将黑人拥有的企业徽章添加到你的网站上。谷歌还为那些想要在假日购物高峰前改善自己在线形象的小企业提供免费资源。底线
如果我们都愿意为自己的行为负责，我们也许还能拯救当地黑人拥有的社区商店免于毁灭。让我们今年都尽自己的一份力，承诺永远改变我们的购物方式。总之，这里有四种最主要的方式，你可以支持你的社区黑人拥有的企业的事业:
改变你的思维方式，当涉及到你在哪里和如何购买时，使用工具跟踪你从黑人拥有的企业购买的东西，通过评论和口碑来支持你最喜欢的黑人企业，参加#BlackOwnedFriday倡议，见作者Nahla Davies
Nahla Davies来自纽约布鲁克林。自2015年以来，她一直与世界各地的企业客户合作，开发RegTech协议和最佳实践。她在nahlawrites.com网站上分享了自己的见解。
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