家庭-博客-谷歌FLoC对广告商意味着什么?截至2022年1月，FLoC不再存在!了解更多关于它的替代，主题API的报道。为了提供更私密的浏览体验，谷歌宣布不再使用第三方cookie。不久之后，它宣布了联合队列学习(FLoC)的概念，为广告商创造解决方案和替代方案，同时维护用户的隐私。FLoC的概念并不容易掌握，它引发了很多问题和关注。所以在这篇文章中，我将通过回答7个关键问题来帮助你理解FLoC对广告商的意义，而这篇文章的目标就是帮助你回答其中一些常见的问题。如果你想知道什么是FLoC，它是如何工作的，或者为什么要开发它，这篇文章就是为你准备的。您将学习:
谷歌FLoC是什么以及它与第三方cookie的关系。FLoC是如何运作的以及它为什么会遭到反对。在一个没有cookie的世界里，你可以做些什么来保持在广告的顶端。1. 什么是谷歌FLoC?
FLoC代表队列联合学习。目前，谷歌计划推出FLoC，以弥补广告客户因第三方cookie被弃用而面临的目标定位和跟踪方面的差距。
2。什么是第三方cookie ?为了理解第三方cookie，让我们将其与第一方cookie进行比较。
第一方cookie
第一方cookie跟踪与组织的直接约定。例如，向购物车中添加一些东西。这就像把东西送到收银台一样——如果组织不知道你想从他们那里购买东西，就无法执行这个操作。第一方的饼干目前还没有上砧板。
第三方cookie
第三方cookie存储消费者在网上冲浪时的旅程数据。这就像你离开一家商店，然后穿过商场去其他商店，他们会跟踪你去过的每一家商店(甚至可能会出现提醒你，你没有在他们的商店完成交易)。因此，当第一方cookie捕获一个人在你自己的网站上的参与数据(登录信息，购买历史，购物车中的商品等)时，第三方cookie捕获一个用户在*其他*网站上的数据。许多最常见的PPC实践是由第三方cookie支持的，例如:
创建谷歌广告自定义观众。在其他网站投放重定向广告。衡量你的广告在这些网站上的表现。3.为什么第三方cookie消失了?
弃用这些cookie的目的是与用户一起继续浏览数据。近年来，隐私话题一直是科技对话、诉讼和立法的前沿话题。众所周知，由于数据处理和货币化的方式，科技公司已经失去了消费者的一些信任。
谷歌迈向无cookie未来的目标是创造一种优先考虑隐私的体验。
4。但难道FLoC不只是追踪用户的另一种方式吗?
您可能会想，“那么Amy，如果目标是保护用户数据，那么谷歌为什么要引入一种不同的方式来跟踪用户呢?”好问题!关键是能够继续瞄准
谷歌创建FLoC的目标是创建一些东西，让广告商可以在没有第三方cookie的情况下定义瞄准选项。当然，由于谷歌拥有庞大的广告网络，他们理应提供新的解决方案来取代那些会受到第三方cookie弃用影响的解决方案。然而，不可否认的是，在没有其他选择的情况下，广告商或广告平台将寻找方法创建自己的跟踪系统。
谷歌是tryi谷歌多次谴责使用数字指纹来跟踪用户的想法。数字指纹是利用从你的浏览数据中收集到的特定信息，如你所使用的设备和浏览器的信息，以便更好地了解你的身份。
学习可以包括:
你的IP地址时间戳你的浏览器插件你的时区你的位置设备信息，等等。
浏览器指纹可以揭示你的财务状况、购买习惯等信息。(图片来源)
我测试了自己的数字指纹，发现我在最近的其他测试者中是独一无二的。这意味着，如果这些数据被用于推动一个广告网络，在他们的池中20多万人中——我的信息似乎是唯一的。有点吓人，对吧?FLoC的目标是避开更侵入性的追踪需求，如指纹识别，同时仍然为发行商和广告商提供盈利和推广自己的方法。
5。那么，FLoC是如何工作的呢?
不再允许各种组织访问用户浏览数据，而是将浏览数据存储在用户的个人浏览器中。根据最近的浏览历史，每个用户将被分配到一个队列中。同样，这些数据将存在于浏览器中。使用API，浏览器将能够将该队列提供给用户访问的站点。但他们只会收到用户的队列标识符，而不会收到用户浏览历史的进一步信息。根据用户最近的浏览数据，他们每周将被重新分配队列。图像源
6。FLoC将对广告商产生什么影响?FLoC对广告商的影响还不完全清楚，但我们知道一些事情。在早期的试验中，谷歌声称FLoC的表现类似于现有的第三方观众，如亲和观众和市场内的观众。
谷歌还没有“确切”宣布一旦FLoC推出将取消什么，但可以肯定的是，第三方受众将被队列所取代。目前，有一些跟踪元素也依赖于第三方cookie，例如透视转换。谷歌提到了他们为了改进跟踪而运行的测试，其中可能包括转换建模，以帮助弥合跟踪差距。
谷歌的同意模式转换建模如何工作。(图片来源)同样重要的是要记住，FLoC存在于Chrome中。换句话说，谷歌没有办法强迫其他浏览器使用FLoC，事实上，几乎所有其他浏览器都已经表示不会使用FLoC。这意味着依赖第三方cookie的广告网络可能不得不将来自不同浏览源的数据结合在一起，为广告商创造目标选择。
7。为什么对FLoC有这么多阻力?
如果你听说过FLoC，你可能也听说过它受到了不少反对。主要原因是FLoC存在一些存在风险的缺陷。
组织可以将FLoC数据与数字指纹
相结合，最大的缺陷是目前没有任何东西可以阻止人们使用FLoC结合的数据，并结合它旨在规避的更规避的跟踪形式。例如:指纹是目前公认的最具侵入性的数字跟踪机制之一。现在，想象一下，如果一个组织能够为用户开发一个数字指纹，然后将其与FLoC提供的队列相结合。现在他们有了更多的信息，帮助他们用数据隔离个人，在某种程度上可以创造一种比当前标准更不私密的体验。
一些组织担心这些数据不仅太过侵入性，还可能导致偏见和歧视的机会。例如，将住房或信贷广告只针对特定的个人，有意地排除其他人。对于那些熟悉谷歌广告不被批准的人来说，你可能会想，“好吧，他们无论如何都不能那样做，因为那样会违反政策。”你是对的!问题是FLoC是在chrome中运行的，而不是谷歌广告，这意味着它将为许多广告网络提供更多的目标定位选项，其中一些可能会以不道德的方式使用这些数据。因此，许多科技行业的大玩家都公开谈论了FLoC的使用，包括像WordPress这样的公司，他们提出网站应该把FLoC作为一个安全问题来对待。
7。广告商应该做什么准备?首先，广告商应该专注于建立他们的第一方数据集。第一方数据将比以往任何时候都更有价值。推动电子邮件订阅，跟踪网站参与度，建立受众。这里有一些资源可以帮助你做到这一点:
22个如何获得更多电子邮件注册的技巧25个引导吸引力的想法(有例子!)来满足你的漏斗4个方法在无cookie的世界中收集有价值的第一个方数据设置标记
如果你还没有在你的网站上放置谷歌广告标签，现在将是一个好时机。谷歌Ads标签是用来跟踪第一方数据的标签。例如，许多广告商使用这个标签进行转换跟踪和再营销。即使您通过导入(如谷歌Analytics)设置转换跟踪和受众，谷歌仍然建议将通用像素也放在您的站点上。进入工具和设置>共享库>观众管理器在左侧，单击观众来源选择“谷歌广告标签”来设置它。如果您有兴趣参与讨论和测试，谷歌欢迎在隐私沙盒中进行合作。除此之外，广告客户除了随时了解新闻，监视谷歌的公告和发布计划之外，没有什么可以做的准备了!第三方cookie用于跟踪用户在网络上的行为，将在2023年底消失(除非另有通知)。这将影响我们有效瞄准、跟踪和报告广告表现的能力。FLoC是谷歌目前在没有第三方cookie的情况下针对广告定位的解决方案，它代表的是联合队列学习。它的工作方式是将浏览数据保存在用户的浏览器中，并创建匿名的队列，供广告商瞄准。然而，这个解决方案有很多风险，并且受到了很多阻力。为了准备，专注于收集第一方的数据，在你的网站上放置谷歌广告标签，并且(如果你感兴趣的话)，在隐私沙盒中协作。Amy Bishop
Amy是一名数字营销顾问和PPC代理培植营销的创始所有者。她为各种公司——从初创企业和小企业到财富500强和全球组织——建立和实施多渠道数字战略，跨越多个行业垂直领域。她的专业知识包括电子商务、客户开发和本地化的网站到商店战略。在不工作的时候，你可以看到她在美国和欧洲的行业活动上发言，并在Twitter上@hoffman8谈论工作。
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