上周，
谷歌推出了另一个新的AdWords功能:动态搜索广告。在他们宣布引入动态搜索广告的同一天，他们还宣布AdWords Express将在英国和德国推出。早在8月份，我就写过谷歌对展示的关注，并讨论了如何:
你可以从谷歌学到很多营销知识，如果你从事搜索营销，密切关注谷歌说了什么，以及他们强调的东西类型对你的生计至关重要。这就是为什么Matt Cutts在一篇宣布算法改变的帖子中得到350条评论，这影响了大约2%的查询，这也是为什么搜索营销人员对谷歌Plus及其与serp、站长工具等的集成比一般的社交网络更感兴趣。同样地，如果你访问谷歌的官方AdWords博客，你会看到很多关注小企业的内容。在AdWords Express和动态搜索广告中，我们看到的产品重点是帮助广告商瞄准更多的搜索者，而不必建立广泛的活动结构。了解这些类型的主题是很重要的，因为通常它们会开始渗透到AdWords产品的基本每个领域。那么什么是动态搜索广告以及我如何使用它们?抛开
谷歌的偏执不谈，什么是AdWords动态搜索广告?动态搜索广告代表了一种不使用关键字锁定潜在客户的新方法。过程如下:
你向谷歌指示你想添加所有网页(这意味着谷歌爬过的任何网页)或你向谷歌指示你想添加四种不同类型的目标中的任何一种:类别-这不是你的分类，而是谷歌对你网站上的页面及其感知主题的分类。URL—您可以针对特定的URL或URL结构(即，表示您自己的分类的子文件夹)。页面标题——这是从页面的标题中提取的。页面内容——它引用页面上的内容。您可以通过上述方式表明您想排除的内容。创建无标题的广告副本(谷歌将为您动态生成标题)。谷歌会查看你的内容，并决定在哪些关键词上显示你的广告，以及将流量发送到哪个登陆页面(以及你的标题应该是什么)。什么时候使用动态搜索广告才有意义?
动态搜索广告是人工智能营销中比较实用的方法之一。
小型广告客户——如果你的花费很少，创建一个动态搜索广告活动可能是有意义的，如果你利用这项技术创建的活动是有ROI效率的，而建立自己的活动的管理成本将是一个净负面的，即使它更有利可图。如果你每个月在点击付费上花费几百美元，那么你很可能就是这样的人:试一试这个活动，看看它对你是否有积极的投资回报率。如果是这样，而且你在过去一直在与AdWords做斗争，那么使用这种方法并更多地关注你业务的其他领域可能是值得的。关键字发现——对于中型到大型广告商来说，最好的使用情况可能是作为关键字扩展的新角度。通过利用动态搜索广告找到你的活动中可能没有的关键词，然后利用表现最好的关键词(就像老式的搜索查询挖掘一样)，你可以产生更多你可能没有意识到的相关流量。对于这个新选项，你需要认识到的事情是:
ROI -与宽泛匹配、AdWords位置定位和其他AdWords功能一样，将完全控制权割让给谷歌通常意味着谷歌的最佳ROI，但并不总是对广告商你。你要包含的页面——要警惕你要包含的页面或页面组，因为制作页面需要考虑如果提供的是糟糕的登陆页面体验或不相关的目标定位，那么成本可能会很高。预算分配——如果你正在利用动态搜索广告进行关键词发现，请注意不要将过多的预算分配给表现不佳的活动。与AdWords的几乎所有功能一样，动态搜索广告在某些方面也会有所帮助(特别是对电子商务广告商)，但你必须谨慎衡量其有效性并谨慎使用。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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