Facebook真的值1000亿美元吗?这是Facebook的市值，是根据5月18日(周五)首次公开募股(IPO)的定价计算出来的。我不是投资分析师，但在WordStream，我们是在线广告的专家。Facebook 1000亿美元的估值是谷歌市值的一半。既然谷歌和Facebook的大部分收入都来自广告(广告占谷歌收入的96%，而Facebook的86%)，我们当然可以从广告的角度来权衡这个价值问题。所以我们决定对世界上最大的在线展示广告网络做一个比较分析:Facebook和谷歌展示网络。需要明确的是，我们并没有将谷歌和Facebook作为公司本身进行比较。谷歌是一个搜索引擎，Facebook是一个社交网络。这是对Facebook的显示广告能力与谷歌业务的显示广告组件(谷歌显示网络)的具体比较，谷歌显示网络约占谷歌总广告业务的20%。谷歌显示网络允许广告商在互联网上的网站网络上放置上下文广告(包括谷歌属性，如YouTube, Blogger和Gmail以及超过200万个其他参与网站)，而不是在搜索结果中。
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这是我们的发现。点击图片放大。目前，我们认为谷歌显示网络(GDN)在以下五个关键领域为广告商提供了比Facebook更大的价值。到目前为止，Facebook的广告平台还没有跟上其社交网络爆炸式增长的步伐。我们比较了Facebook和谷歌Display Network (GDN)在这五个广告类别中的表现:谷歌显示网络(GDN)覆盖范围更广(它有能力覆盖世界各地更多独特的人)，但Facebook的页面浏览量更多(在Facebook上花更多时间的人更少，这意味着它可以用广告更多地击中同一个人的头部)。显示网络广告客户采用率/增长率:Facebook的广告增长一直很强劲，但它没有跟上用户基数的增长。谷歌显示网络广告表现:Facebook广告的点击率(CTR)非常低——不到0.05%，仅为横幅广告行业平均水平的一半。为什么?Facebook提供的广告格式和目标定位选项相对较少，这是推动广告相关性和CTR的关键。谷歌拥有行业标准的分析工具，而Facebook在报告方面却非常薄弱。另一个可能的解释是意图——与使用其他类型的网站相比，人们在社交网络中对横幅广告的反应可能更弱。谷歌显示网络的点击率几乎是Facebook广告的10倍。显示网络广告定位选项:Facebook不提供移动广告(这是一个巨大的缺口，特别是在移动用户增长如此迅速的情况下)、重新定位(或重新营销)、在合作伙伴网站上投放广告或基于关键字的上下文显示广告选择。谷歌显示网络提供了所有这些选项。显示网络支持的广告格式:Facebook只有两个选择:标准的Facebook广告(文本加图片)和相对较新的赞助故事。这与谷歌的显示网络广告格式选项相比微不足道:文本广告、图像广告、基于flash的图像广告、视频广告以及手机网页和手机游戏广告。从广告客户的角度来看，与谷歌显示网络相比，Facebook目前在这五个方面都存在不足。换句话说，Facebook (cu目前，谷歌的价值仅为其全部业务的一半)为广告商提供的广告价值低于谷歌显示网络(Display Network)，后者仅占谷歌总业务的四分之一，收入是Facebook的3倍，增长也更快。Facebook会兑现承诺吗?可以肯定的是，罗马不是一天建成的，谷歌显示网络也不是——它最初被称为谷歌内容网络，在很长一段时间里被大多数AdWords广告客户认为远远不如搜索网络。但是GDN已经走过了很长一段路。鉴于其令人印象深刻的全球影响力，Facebook有潜力成为与谷歌一样的广告巨头。但问题仍然存在——扎克伯格是否希望Facebook成为一家以广告为基础的公司?在2,500多字的致股东信中，他只提到了一次广告。据报道，他说:“Facebook最初并不是为了成为一家公司而创建的。它的建立是为了完成一项社会使命——让世界变得更加开放和互联……简单地说:我们建立服务不是为了赚钱;我们赚钱是为了提供更好的服务。我认为扎克伯格先生在否认这一点——他想成为一家很酷的公司，致力于“连接人们”，但他85%的收入来自互联网广告。广告是他的商业模式。他越早发现这一点，Facebook的实际价值就越有可能超过1000亿美元。为了向股东证明自己的价值，Facebook需要改变这种对广告近乎敌意的态度。马克·扎克伯格曾说过，他不想让广告“毁了Facebook”——但真的没必要。他们需要利用广告的潜力，为广告商和终端用户创造价值。这意味着帮助企业尽可能地与最相关的受众建立联系，以更吸引人的方式传递信息，更容易、更完整地管理和报告他们的广告。只有到那时，Facebook才会像人们认为的那样有价值——根据谷歌发展到今天所花的时间，我们很容易看到5年以上的工作(想要了解这段漫长旅程的迷人一瞥，请查看我们列出的26个疯狂的谷歌事实)。Facebook能做到吗?
谷歌显示网络问答
谷歌显示网络是什么?
谷歌显示网络(GDN)是世界上最大的显示广告网络，用于在谷歌网站上放置横幅广告(如YouTube, Blogger, Gmail等)，以及超过200万个其他网站(如:USA Today, NY Times等)。谷歌显示网络以前被称为谷歌内容网络。
我讨厌阅读-有没有谷歌显示网络视频解释它是如何工作的?是的，谷歌有一个信息丰富的视频来帮助解释谷歌显示网络是如何工作的。
谷歌显示网络与其他显示广告选项相比大小如何?虽然有其他显示广告选项，但很少有其他选项能达到谷歌显示网络所提供的覆盖范围，覆盖全球超过83%的独立互联网用户。什么是谷歌显示网络伙伴?在谷歌显示网络上，您的谷歌广告可以出现在一组合作伙伴网站和特定的谷歌网站上，如谷歌Finance、Gmail、Blogger和YouTube。谷歌合作伙伴网站是允许Googe在其网站上显示广告的网站，使您能够通过他们最喜欢的网站和博客接触到观众。谷歌显示网络定位比传统媒体更有效吗?根据你的业务和理想受众的不同，不同的广告方法会产生不同的效果。许多广告主发现谷歌显示网络是有效的，因为它允许您连接来自一百万个网站的客户。
显示网络可以帮助您与全球超过100万个网站上的客户连接。它可以让你向访问他们最喜欢的新闻网站或博客的人展示你的广告，这是一个独特的好处。谷歌显示网络还允许各种定向选项，以帮助确保您达到相关受众。
谷歌显示网络重定向如何工作?
谷歌显示网络重定向允许广告商与那些之前访问过您的网站的关键页面的人进行交流，因为他们正在谷歌显示网络中浏览其他网站。广告再定位，也被称为再营销，可以扩大品牌知名度，增加投资回报率，并引入可能失去的客户。什么类型的网站从谷歌显示网络显示广告?当你在谷歌Display Network上做广告时，你的广告可以出现在各种各样的网站上，从新闻网站到爱好博客。什么谷歌显示网络横幅尺寸是最有效的?虽然确定横幅大小和放置位置最有效的最好方法是通过测试，但许多广告商注意到传统的右侧300×250横幅通常表现良好。
我在哪里可以找到谷歌显示网络站点列表?
谷歌显示网络站点有一个合作站点列表，可以用GDN显示您的广告。
我在哪里可以找到关于谷歌显示网络定价的更多信息?你可以在谷歌的广告页面上找到关于谷歌显示网络定价的更多信息。
我在哪里可以学到更多谷歌显示网络的最佳实践?
谷歌显示网络站点是学习如何优化显示广告的一个很好的资源。什么是谷歌显示网络预留?你什么时候使用它?
谷歌显示网络储备让广告商保证在GDN上的品牌安全站点的印象。你只需要设置你的目标选择，印象和时间目标，谷歌就能完成剩下的工作。
谷歌当你想在一段时间内实现品牌知名度时，Display Network Reserve是很好的选择。大多数广告商使用谷歌展示网络储备来发布新产品，推广限时优惠，或发布特定事件的消息。谷歌显示网络和谷歌内容网络的区别是什么?
谷歌显示网络指谷歌在YouTube上的显示广告，谷歌财经，Gmail，谷歌地图，博客和谷歌的显示广告合作伙伴。此前，广告商将通过谷歌内容网络在合作伙伴网站上展示广告。
是否有一个报告工具谷歌显示网络活动?
谷歌显示网络提供了几个报告工具，以帮助您从您的活动中获得最大的收益。这些工具包括布局表现报告、人口统计报告、覆盖和频率报告、活动洞察和透视转换报告。当我有一个不符合谷歌显示网络广告规格的广告会发生什么?为了让您的广告在谷歌显示网络上显示，您必须满足谷歌的广告要求和规范。如果您不符合要求，您的广告将不会显示。阅读谷歌对展示广告的要求以便通过。“谷歌显示网络如何决定给我显示什么广告?”
谷歌关注您在谷歌显示网络上访问的网站和合作伙伴网站，并使用广告cookie将您的浏览器与您的兴趣和人口统计类别联系起来。谷歌然后使用这些信息根据您的兴趣和您访问的网站向您显示广告。您可以通过谷歌的广告首选项管理器更改和编辑您的浏览器关联的类别。
我在谷歌显示网络中单击的广告数据连接到我的谷歌搜索历史，Gmail，或任何谷歌帐户信息吗?没有
。您的广告数据没有链接到您的谷歌搜索、Gmail或其他谷歌帐户信息。谷歌显示网络收集关于我的什么数据，这些数据是如何使用的?
谷歌使你与兴趣和根据您在谷歌显示网络中访问的网站类型进行人口统计分类。谷歌扫描您访问的页面，以了解与该站点相关的内容和兴趣。例如，如果您访问谷歌显示网络中的垒球相关网站，谷歌将向您的cookie添加垒球首选项。然后，当您访问属于谷歌显示网络的其他网站时，谷歌可能会继续向您显示与垒球有关的广告，例如垒球比赛门票或垒球设备。我可以选择退出谷歌显示网络的跟踪吗?如果是这样,如何?是的，您可以通过点击广告首选项管理器中的“选择退出”按钮来退出谷歌显示网络的跟踪。谷歌显示网络显示移动广告吗?是的，广告商可以使用谷歌显示网络在移动网站和显示广告的应用程序上显示广告。我如何开始在谷歌显示网络上做广告?
很容易!谷歌可以引导您一步一步地开始使用谷歌显示网络。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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