“那些加号是什么意思?”重要提示:自2021年2月18日起，修改后的广义匹配将不再生效。如此悲伤!下面是您可以做的:
理解关于修改的宽匹配取消的声明。试试下面这些使用宽匹配来响应变化的技巧。学习如何使用广泛匹配+受众目标作为可靠的解决方法。几乎每个星期都有客户问我:“这些加号是什么意思?”我经常被提醒，尽管这种关键字匹配类型相当常见，但仍然有很多人不知道它的存在。如果你还没有理解，这种匹配类型在谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)中被称为宽泛匹配修饰符，但它更常见和更广泛地被称为简单的Modified Broad。人们往往羞于使用这种匹配类型，因为他们不理解它的含义或它是如何工作的。给想要切换的每个关键字添加加号也是一项耗时的任务，但从长远来看，这种匹配类型对您的帐户有很大的帮助。
本质上的思想是，无论您在前面加上加号的关键字是广义匹配关键字的”修饰符”。您可以只对关键字中的一两个字或对关键字中的所有字加加号。因此，无论您在哪个单词前面加上加号，谷歌都会将其识别为“修饰语”，并确保这些单词无论如何都始终在搜索查询中。举个例子，如果你卖家具，你在一个短语匹配类型上对关键词“红色皮革沙发”进行竞价(意思是，这些单词的顺序必须在搜索查询中)，你可能会错过相关的流量-有相似的意图但不同的措辞的查询。另一方面，如果您在宽泛的匹配类型上对相同的关键字进行竞价，则可能会带来过多的无关流量或一般流量。
这就是修改的broad派上用场的地方。如果你把加号放在红色、皮革和沙发前面，就像这样:
+红色+皮革+沙发
，你是在告诉谷歌，我想确保我的广告不会出现在任何搜索查询中，除非这三个词都在里面，而且这些关键字以什么顺序出现并不重要。因此，如果有人只搜索“皮沙发”，你不会看到你的广告，因为“红色”不在搜索查询中，但如果有人搜索“红色皮沙发”或“寻找红色皮沙发”，你就会出现，因为前面带加号的三个词都在搜索查询中。
您还可以将加号放在关键字中的某些单词前面，而不是所有单词前面。这对于那些你想要确保总是显示的品牌术语或你出售的特定商品来说通常是好的。所以，使用上面的例子，如果你出价的关键字“红色皮革沙发”，你想确保你总是显示搜索查询包含单词皮革和沙发，但你不关心单词红色是否在那里，你可以在皮革和沙发前面加一个加号，不要管红色。对这个关键词(红色+皮革+沙发)进行竞价将确保你出现在那些搜索皮革沙发的人面前，但你也可以出现在与“红色”相关的关键词中;如果有人搜索“酒红色的皮沙发”或“需要深红色的皮沙发”，你的广告就有可能出现。是时候找出哪些关键词正在扼杀你的谷歌广告预算了。运行我们的免费谷歌广告性能评分，以获得个性化的帐户审计!现在你可能在想，这都是很好的信息，但我什么时候以及为什么要使用这种匹配类型?这个问题没有明确的答案，但有几个因素可以帮助你做出决定。我通常会告诉人们，你们之前跟我谈过的人可能听说过，如果东西需要以一定的顺序y你想坚持一个短语匹配类型;修改的宽匹配类型可能不是您的最佳选择。这是典型的品牌术语或某些短语，只有按这个顺序才有意义。例如:如果您要为波士顿警察局做广告，因为他们希望提高对即将到来的公务员考试的关注度，那么您很可能希望在短语匹配类型上对关键词“公务员考试”进行竞标。这是因为它将没有意义显示你的广告为任何其他措辞这些词。像这样的例子是您想要远离修改的广义匹配类型的一些原因。如果您不关心它们以什么顺序出现，只要关键字中的所有单词都在搜索查询中，那么修改的宽泛匹配类型将是从宽泛匹配类型到更有限制的类型之间的一个很好的过渡。对我来说，短语匹配几乎是在告诉搜索者他们需要输入什么才能显示你的广告，但特别是谷歌，你永远不知道人们会搜索什么，所以修改过的broad将帮助你获得流量，但不会限制太多，以至于没有人会看到你的广告。
我可能有一点偏见，因为我通常认为broad在维护部门可能需要做更多的工作，这并不意味着它是一个糟糕的匹配类型，但您需要在添加否定和监视这些关键字的性能方面保持一致。宽泛的关键词通常会有较高的印象，但并不总是最多的点击，这将导致较低的点击率。这将是另一个很好的例子，为什么你可能想要切换你的匹配类型。根据我刚才谈到的短语vs. modified broad的理论，在这种情况下，你可能不想把关键词限制在短语，所以通过切换到modified broad，你可以删除很多不相关和不合格的流量，但仍然保持这些关键词的匹配类型相当广泛。有一件事需要记住，如果你习惯了宽匹配关键词带来的大量流量，你可能会对印象的下降感到惊讶，但这并不需要立即担心，随着时间的推移，这些关键词仍然会带来大量流量。所有不同的匹配类型都有优缺点，这可能会让人困惑，但你对它们了解得越多，你和你的账户就会越好。在更改匹配类型时要注意，并确保在切换匹配类型时，谷歌确实将此视为一个新关键字。你可能不会马上看到你想要的参数，但请记住，谷歌广告不是一种设置并忘记它类型的过程，所以要随时跟踪你的变化。如果需要，不要害怕恢复任何东西或更改任何匹配类型，因为谷歌广告中没有任何东西是永久的;大多数事情都是试错的过程，所以犯错是可以的。
如果您想讨论更多关于匹配类型的问题，请在下方评论或联系您的客户成功代表，我们总是很高兴讨论匹配类型!
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