家庭-博客-什么是长篇内容，为什么它能工作?
询问两个内容营销人员关于长篇内容的问题，你可能会得到两种完全不同的回答。第一种人可能会说，考虑到观众的注意力持续时间按说很短，长篇内容是一场赌博。另一种可能会说，撰写较长的文章是与读者互动、为他们提供真正价值和有益体验的极好方式。
这些内容营销者中哪一个是正确的?是的，你猜对了——长篇内容传道者。在这篇文章中，你将学习:
什么是长格式内容?为什么长格式内容有效?什么是长格式内容?
这似乎是显而易见的，但对于什么是真正的长形式内容有许多不同的定义。有些人认为超过700字的文章是长篇，而另一些人则认为超过1800字的文章才是长篇。为了便于讨论，让我们假设长篇内容指的是1200字或以上的文章。不管一些内容营销人员怎么想，许多读者渴望更有内容的文章——而出版商正在提供这些内容。例如，商业新闻网站Quartz拒绝发表通常新闻友好的500-800字范围内的文章，因为Quartz主编凯文•德莱尼认为，有太多的网站严格遵守这种格式。德莱尼甚至开发了一个基于文章长度的模型(被称为石英曲线)，形成了出版物的内容方法的基础:
为什么长格式内容有效?我们曾经也是怀疑论者。我们的内容平均在1000字左右或更少。我们非常关注SEO，包括关键词优化。这个策略的唯一问题是什么?我们获得了大量的搜索流量，但没有太多的返回流量、直接流量或品牌搜索，而且我们的用户粘性指标——比如跳转率和站点停留时间——非常低。所以我们稍稍改变了我们的策略，开始在我们的内容策略中加入更多篇幅较长的文章。我们的目标是提高用户参与度——而且效果非常好。如上图所示，我们博客的平均访问时长从2012年底开始稳步上升——大约在我们开始制作长篇内容的时候。当然，还有其他一些因素促成了这种增长，包括更好的内容推广和健康剂量的逆向内容，但创造更长、更深入的内容为我们的用户提供大量价值是我们内容战略非常成功的一部分;结果我们在现场的平均时间增加了三倍从1:33增加到4:35。
事实上，我们的一些最长的帖子是我们最成功的。例如:我们去年最受欢迎的一篇文章，“找到你的旧推文:如何看到你的第一个(最糟糕的?)“推特”总共超过2300字。仅在过去的几个月里，它的浏览量就超过了10万次，平均浏览时间接近8分钟!长形式的内容也可以对页面在serp中的排名产生积极的影响。在下面的serpIQ图中，您可以看到排名靠前的内容大约是2450字——绝对不是轻松阅读!长篇内容不仅能得到搜索引擎的奖励，还能引起读者的共鸣。
博客平台Medium通过测量页面平均停留时间与文章长度的关系，以及平均读者读完文章所需的时间，收集了其最成功文章的数据。根据这些数据，理想的博客文章需要7分钟阅读，长度在1600字左右:
内容长度也可以由主题决定。市场营销博客ViperChill收集了一些按行业分类的博客文章的平均单词长度的随机抽样数据，这使得阅读变得有趣:
5个优秀的长格式内容
的例子。现在，我们(大致)在同一页，让我们潜入i不知道优秀的长篇内容是什么样子。大多数经常被引用的长篇内容往往是新闻(想想你在《纽约时报》上看到的图片丰富的特色)，但这些例子表明，品牌和营销人员如何利用这种类型的内容为他们的优势，产生流量、线索和品牌价值。
1。
“大数据”已经成为科技行业最受欢迎(也经常被滥用)的流行语之一。尽管每个人和他们的祖母似乎都“喜欢”大数据，但很少有人能提供大规模数据分析如何实际使用的可靠例子。IBM是大数据领域的主要参与者之一，它意识到了这一点，并开始通过一个聚焦于孟菲斯警察局的案例研究来展示(而不是讲述)大数据如何让人们的生活更美好。IBM没有对其令人印象深刻的技术夸夸其谈，也没有用技术规范轰炸读者，而是采取了另一种方法，讲故事;在这个案例中，孟菲斯警察局局长拉里·戈德温所经历的挣扎(PDF)。就像有效的PPC广告吸引潜在客户解决问题的欲望一样，IBM的案例研究概述了戈德温在打击犯罪方面的困难，因为预算减少，犯罪率上升，民众越来越愤世嫉俗。然后解释了IBM预测分析技术的应用如何帮助孟菲斯警方通过识别犯罪活动更集中的区域而变得更有效——但不一定是警官们能够拼凑出的关联方式。IBM明白，写一篇乏味的吹捧文章不会为他们赢得任何客户，也不会激起人们对预测数据分析的好奇心。大多数人并不关心这项技术是如何工作的，他们更感兴趣的是它能做什么。通过展示其技术如何直接影响孟菲斯市民的生活，IBM突出了预测分析的潜力，并将故事建立在真实的生活和奋斗中。
2。一些长篇内容的最佳例子来自品牌。雪佛兰(Chevrolet)的“百年图标”(100 Years of Icons)就是一个很好的例子，这是一段与美国最具辨识度的品牌之一的时间之旅。这篇文章从1914年皇家邮政的敞篷车开始，不仅记录了过去一个世纪中新汽车技术的发展，还记录了雪佛兰品牌在美国文化中所占据的独特地位。这篇文章的特色是雪佛兰最具标志性的汽车的醒目图片，与令人惊讶的谦虚副本，包括经典车型的照片，如埃尔卡米诺，科迈罗和克尔维特。这个例子特别聪明，因为它不仅为齿轮头提供了关于每辆车的规格的大量信息(包括马力、每台发动机的气缸数和发布时的标签价值)，它还强化了长寿的概念——不仅是雪佛兰品牌，而且是制造商的每辆车。通过带读者穿越品牌的历史之旅，雪佛兰以一种娱乐和信息丰富的方式迎合了消费者对可靠和时尚汽车的渴望。
3。巴塔哥尼亚——与欺诈者洛基一起攀登冰岛
巴塔哥尼亚是一个真正“获得”长篇内容的品牌。虽然巴塔哥尼亚本质上只是另一个运动服服装品牌，但它的内容战略使其有别于竞争对手。像这样的帖子完美地展示了提供有趣的长篇内容是如何真正引人注目的，也是建立品牌的好方法。在《与欺诈者洛基一起攀登冰岛》一书中，女子冰上攀岩组织“小鸡攀登”的老板凯蒂·卡尔霍恩讲述了她和其他三名登山者如何踏上通往冰岛荒野中心的冒险之旅的故事。这篇文章读起来像这本书配有卡尔霍恩和她的旅伴拍摄的照片，每张照片都向读者展示了冰岛的壮丽和神秘。卡尔霍恩的帖子远非一个关于迷人的冬季运动探险的自我陶醉的故事，而是揭示了她和其他登山者在旅行中经历的困难，包括恶劣的天气条件、危险的攀登和勇敢面对未知的恐惧——所有这些都是引人入胜故事的经典元素。巴塔哥尼亚知道为读者创造沉浸式的体验是建立信誉和吸引理想客户冒险意识的极好方法。这篇文章并不想推销任何东西;巴塔哥尼亚的服装一次也没有被提及。这篇文章的目的是向读者展示巴塔哥尼亚的客户是如何生活的;它吸引他们的竞争精神和渴望解决令人兴奋的新挑战。这篇文章本身也很吸引人，即使你不是户外运动爱好者。
即使是作者的个人简介也说明了这一点。卡尔霍恩被称为“巴塔哥尼亚大使”，强化了这样一种观念:卡尔霍恩(和其他像她一样的人)是勇敢的探索者，他们支持巴塔哥尼亚产品的质量——而不仅仅是那些购买羽绒服的人。
4。尼尔·帕特尔是KISSmetrics和Crazy Egg的创始人，他对如何启动和发展初创公司颇有心得。在我们的第四个长形式内容示例中，Patel和合著者Bronson Taylor基本上泄露了他们对增长黑客的所有了解。
这本电子书分为10章，每章都侧重于增长黑客的不同方面。本指南以在线资源或可下载的PDF形式提供，深度涵盖了一系列主题，从拉/推策略、增长黑客漏斗到推动用户粘性和用户留存。这本指南不仅解释了这些概念所涉及的内容，还提供了可操作的例子，告诉读者如何将这些技术应用到自己的企业中，使其成为非常有用的资源。帕特尔和布朗森有意识地决定免费分享他们的知识。他们本可以很容易地把可下载的指南放在一个网页表单后面来产生线索，但他们没有。这个简单的动作使得指南非常容易访问，这是内容生产者的一个重要考虑因素。作为长格式内容的最长示例之一，本指南还说明了Patel和Bronson也对他们的内容的理想格式进行了大量思考。他们不会把所有内容都塞进一篇博文里，也不会偷工减料以缩短文章的长度。相反，他们选择给内容尽可能多的空间，这是许多内容营销人员忽视的。最后，Patel和Bronson都是各自领域的专家。这给内容增添了一种权威的氛围，并进一步确立了他们在创业界的思想领袖地位。
5。很少有公司抵押品像年度报告那样乏味。然而，爱彼迎决定采用一种全新的方式来展示公司令人印象深刻的增长，它制作了一份交互式的年度报告，显示即使是最平淡无奇的公司文件也可以转化为令人兴奋和引人注目的长篇内容。乍一看，爱彼迎的年报不像是长篇内容。不过，再深入一点，你就会得到一个关于该公司扩张的迷人数据宝库。除了投资者希望看到的信息外，爱彼迎的年报还介绍了使用过该服务的人的真实故事，包括旅行者和房东。Airbnb用户讲述自己故事的音频文件和图片被直接嵌入到页面中，让读者可以滚动浏览该公司从2012年到2013年的发展，并体验其如何发展Airbnb促成了大量的文化交流，Airbnb和房东都从中受益。这篇长篇内容的成功完全在于Airbnb的创意团队如何将传统上无聊的文档变成一个互动的成长故事。从视觉上看，这份报告是明亮的，引人入胜的，以一种容易理解的方式展示了大量的信息，但它也没有减少年度报告所需的硬数据。
用户故事的加入为报告提供了一个非常需要的人的元素——对于一个以人和旅行为中心的业务来说，一个统计数据列表(无论多么令人印象深刻)都不能满足它。Airbnb决定向投资者展示这项服务如何改变了人们的生活，而不仅仅是告诉他们。希望这篇文章能给您一些关于您自己的内容项目的想法，以及为什么长形式的内容应该是您的内容策略中不可分割的一部分。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan
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