我是那些发现关键词研究有趣的怪人之一;说真的，这是我工作中最享受的部分之一。当你在寻找新的关键词时，世界似乎充满了光明和可能性。
我最近和WordStream营销团队的一些人开了一个小的关键词研究研讨会，试图让其他人像我一样对关键词感兴趣。以下是我分享的一些关键词研究和优化技巧。让我们希望它们能帮助你摆脱关键词的窠臼!
#1:在编写任何内容之前检查SERP !这一步非常非常重要，我敢打赌大多数人都会跳过这一步:在做其他事情之前，你应该先评估搜索引擎结果页面(SERP)上你的关键字的现有排名。
为什么?你需要看到什么已经为一个关键字排名，以便制定如何为它排名的策略。因为谷歌不仅会给你一个第一页的排名;你必须通过击败已经在自己的游戏中排名靠前的人来获得它。
你可以通过两种方式获得你的竞争对手的情报:
1)使用一个工具，显示你的页面1排名的一个给定的关键字(例如SEM Rush, KWFinder，或Moz关键字Explorer):
2)只是手动谷歌关键字，最好在一个隐身窗口，并找出竞争。
您在这里寻找一些东西:
SERP是否锁定了带有标记的结果?一个例子是“facebook广告”的SERP -除了广告竞争，前六个有机结果(不包括“顶级故事”部分)都是facebook.com域的页面。如果你不为Facebook工作，这将使排名非常困难，因为这意味着谷歌将这解释为一个品牌查询。
结论:通过，除非你的域权限很强大，而且关键字非常大。在这种情况下，即使你从SERP获得的CTR非常低，你也可以从底部页面的排名中获得大量的流量。所有的标题和内容格式看起来都一样吗?
有时你会遇到一个有机的SERP，它看起来就像拉里所说的PPC广告的“头奖”——也就是说，所有的广告看起来完全一样!
查看“解释视频示例”:
这里没有很多变化;每个人都以相同的方式满足这个查询的意图。“中奖”的SERP是一把双刃剑。一方面，你可以把它看作是一个脱颖而出的绝佳机会。另一方面，也许这里真的没有任何机会。这个世界真的需要另一个10-20个解释视频列表吗?
查询的意图是否已经与超级可靠的结果完美匹配?
有时，当您查看现有的SERP关键字时，您会发现糟糕的、容易打败的结果。其他时候不会有太多其他的东西要添加:
这个问题已经得到了回答;为什么要费劲再回答一次呢?总而言之，你要寻找的是机会。有可能你不能提供一个比已经排名的更好的结果，在这种情况下，为什么要浪费你的时间?找另一个关键词。我们发现，在你的主要关键字上包含大量语义紧密相关的变体是获得和保持良好内容排名的好方法，因为这向谷歌和你的访问者表明，你提供了关于他们想要了解的主题的完整和彻底的信息。一个简单的方法可以确保你把所有的关键词都放到你的SEO内容中，那就是在你写的文档中包含一个相关的关键词列表。你应该使用关键字列表来通知你的大纲和内容的结构，然后在发布之前再次检查它，以确保所有内容都在其中。
W当你在做上面的第一步，注意以下:
建议出现，当你键入”人们也问”框(特别是问题关键字)的”搜索相关的X “链接在页面底部
所有这些都是伟大的添加到你的相关关键字列表。
关键字工具
一旦你确定了一个关键字目标，插入关键字工具，以找到其他密切相关的关键字，包括在您的内容:
关键字规划师广告组想法
不要只看“关键字创意”标签在关键字规划师;
当你点击其中一个广告组时，你会看到以下内容:
音量最高的关键词应该是你的重点，但不太常见的变化仍然是公平的游戏。
Pro-tip:如果你的内容比较老，还没有排名，或者可以排名更好，返回并添加更多这些相关的关键字。前段时间，我注意到我们过去几年最受欢迎的一些博客文章都包含了idea这个词;我意识到，对于我们的网站和受众来说，“营销理念”是一种“秘密关键词公式”。我们可以通过加入其他形式的营销来反复使用这个公式:
、草根营销理念、小型企业营销理念、重定向广告理念、Facebook营销理念等等。要找到你自己的秘密关键字公式，打开你的分析和查看标题和关键词从你的网站的历史上最好的(或最近最好的)流量驱动内容。看到什么秘方了吗?你可以以类似的方式使用Buzzsumo来查看哪些头条新闻推动了最大的社交参与度。看一看2016年HubSpot分享最多的博客文章:
注意它们中有多少遵循这个公式:
[数字][形容词][名词][动词短语]
虽然这是一个标题公式而不是一个关键词公式，但概念是一样的:寻找你可以反复使用的模式，比如“如何免费学习[过程/软件/等等]”或“在[城市/地方]做什么”
#4:有特色的片段，就像下面这个，是一个很大的SEO胜利，因为他们提供了很高的有机点击率。
SEM Rush有一个很酷的功能，可以让你看到你的竞争对手的关键字排名，包括他们赢得了令人垂涎的特色片段的关键字。要找到这些信息，在Domain Analytics选项卡中输入一个网站地址，然后展开有机排名报告，点击“SERP Features”下面的“Featured snippet”:
假设你有一个很有发展前景的美食博客，你想和重量级的博客竞争。你可以看到《Smitten Kitchen》获得了哪些特色片段:
和
。当然，如果你试图拿走她的所有片段(特别是那些有品牌的片段)是不礼貌的。此外，这可能是浪费时间。一个很好的利用你的时间的方法是去寻找一些弱的片段——例如《被击厨房》中有一个没有很好的意图匹配的特色片段。例如，一个关于如何烤核桃的帖子排在“如何烤核桃”的“第0位”。在我看来，这些问题的意图并不完全相同——你把核桃烤成沙拉或用来烘焙，但烤核桃听起来更像是一道菜，可能包含某种油或脂肪和调味品。你也许能偷到那个片段。这很困难，因为由于点击率好于预期，该网站首先就有这个代码片段。但如果你能做得比他们更好，谷歌可能会做出改变。探索的途径包括:
更好的int更丰富，更最新的信息(#0的结果看起来过时了吗?)更多示意图/结构化格式(例如，步骤列表或表格-见下文)
谷歌喜欢像这样的结构化信息片段
TL;DR
你没有时间、金钱或精力去瞄准每一个你能找到的与你的细分市场模糊相关的SEO关键字。将资源集中在创建有影响力的SEO内容上的最好方法是根据机会确定优先级，然后确保你的内容优化为谷歌和你的读者都知道他们喜欢什么。Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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