Home – Blog -可扩展的特色片段Mark搜索
的持续变化这一年，谷歌的有机搜索结果发生了大大小小的变化。尽管如此，在经历了从零搜索结果到更多搜索结果，以及用直接答案取代特色片段的顺序之后，今年夏天相对平静。我们已经看到了一些核心算法更新的讨论，当然，就像8月1日的那个，但是在过去的几个月里，SERP的外观几乎没有明显的变化。
直到现在。SEO新闻爱好者们高兴了——是时候为另一个新的搜索结果功能而抓狂了。可扩展的功能片段已经登陆。什么是可扩展的功能片段?
可扩展的功能片段(不是官方名称，但很合适)是谷歌对SERP进行的一系列改进中的最新内容，旨在为搜索查询提供更全面、更细致的结果。具体来说，我们可以称它为多意图查询功能片段的技术分支，谷歌在2月份发布了该功能片段。多意图特性代码段，顾名思义，为具有多个搜索意图的查询返回多面特性代码段。用谷歌的例子:“花园需要充足的阳光?
多意图功能片段显示两个潜在意图的结果。谷歌在其2月份的博客文章中预言了这一演变:一个更好的功能片段不仅能够涵盖更广泛的查询，而且还能深入到这些查询中。这就是可扩展代码片段所做的——它们提供垂直的覆盖，而多面代码片段提供水平的覆盖:
根据谷歌在8月16日发布的关于这个主题的博客文章，可扩展的特色代码片段的目的是提供关于特定子主题的有用信息——与源查询相关的成本、效益、持久性等。因此，如果我们脱离了上面的例子，你不确定是用花岗岩台面还是石英台面，谷歌不仅会通过你的“石英vs.花岗岩”查询推断出你正在寻找的关于台面的信息，它还会提供一个片段，其中充满了你通常只能从阅读内容中获得的那种深度信息。
谷歌根据它对所搜索内容的理解自动生成可扩展面板。其中所提供的信息旨在代表该主题最常见、最有用的方面。为什么这很重要?
可扩展的功能代码片段不仅仅是多意图代码片段的分支;这是一系列有意映射的开发中的最新进展，旨在使特色片段更准确、更深入。谷歌一直专注于让搜索结果与用户更加相关。特色片段是他们在2018年发挥作用的载体。
尽管在春季出现了大量的直接答案，并且随后出现了特色片段的减少，但长期趋势表明，特色片段将继续成为有机搜索的主要特征。围绕“如何优化特色片段”主题的文章数量在去年增长了178%。部分原因与代码片段作为一种特性的日益突出/功能性有关。另一个可能更大的部分与语音搜索有关:根据comScore的数据，到2020年，50%的搜索将是语音搜索。语音助手在回答使用语音搜索进行的查询时，严重依赖功能片段。内容生产者了解语音搜索领域所代表的令人垂涎的房地产;他们现在比以往任何时候都更热衷于获取片段。如果你不是第一，你就是最后一名。这是咒语。无论你是代理公司还是内部公司，“第一”一直是SEO的终极目标。kds
”ps”但是，特色片段的扩展功能意味着什么——它真正的意思是，实现“0”排名正在稳步成为SEO成功的基准。随着语音搜索变得越来越突出——顺便说一句，所有这些征兆都还在等待结果——获得高排名将不如获得最高排名重要。(如果您不熟悉排名跟踪软件，“0”通常表示页面包含一个特色片段)。如果前面有一个片段，那么独占第一的位置对你的语音助手没有任何优势。
可扩展的特征片段更多的是朝着更相关、更直接和更即时的搜索结果的更大趋势的征兆，而不是这种趋势的唯一载体。谷歌的Gary Illyes在谷歌Dance Singapore上宣布了三个新的搜索功能(定制的、丰富的Q&A、FAQ和how-to内容的结果)，所有这些都预示着非常顶级的serp结果的广泛突出和重要性。目前还不清楚我们是否可以将这些新特性标记为特性片段扩展功能的一部分。但很明显，它们至少是相同种类的功能丰富的结果，为常见类型的查询显示相关的、即时的信息。
出版商应该担心流量吗?简短的回答:有点吧。长话短说:确实有人担心，随着对特色片段需求的增加，用户实际点击浏览页面的需求将减少，随之而来的是流量的减少。这种担忧是有道理的:事实上，我们已经发现数据支持这样的观点:特色片段会降低点击率。在语音搜索的背景下，问题是一样的:片段给你品牌识别，但如果人们实际上没有来你的网站，你如何赚钱?一种解决方案是确保同时覆盖简单查询和复杂查询的内容——可能出现特色片段的查询和不出现特色片段的查询(一种确定的方法是输入查询并查看会出现什么内容)。您还可以使用Ahrefs和SEMrush之类的工具来检查特定关键字的特定排名的流量近似——从而确定给定查询的特色片段对该查询的流量有多大影响，以及它是否值得您去抢占榜首。
结束语:加价还是不加价?在这一点上，你可能会问自己，我该如何优化我的内容，使其有最佳机会在SERP顶端获得推荐?答案是:不要做任何不同的事情。保持专注于创造最好的，信息量最大的内容。可扩展的特性代码片段不是通过标记语言生成的;虽然谷歌最近发布了一种用于标记表格的新型结构化数据，并可能引入更多类型的结构化数据，以达到类似的目的，但目前尚不清楚谷歌Dance Singapore引入的功能是否需要任何类型的标记数据。目前，这个解决方案仍然是谷歌在搜索新变化上线时为相关seo提供的解决方案:创建高质量的内容，不要做任何粗略的事情，这样你就有很好的机会获得排名。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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