Home – Blog -谷歌推出了响应式视频广告，扩展了仅呼叫的广告+更多的最新新闻
你是否有似曾相识的感觉?再想想。你不是在看我几周前的在线广告新闻汇总。我们知道你需要知道的新闻更多了。有时感觉它永远不会停止。这里是来自谷歌、Facebook和其他顶级广告平台的最新更新，所以您可以随时了解可能影响您的活动的变化。响应式显示广告现在支持视频内容。首先:YouTube广告商现在可以在他们的响应式显示广告中播放视频了。对于那些不知道的人:谷歌广告使用机器学习来创建动态的、视觉上吸引人的单元，即响应式显示广告。基本上，你上传的是副本和创意资产。然后，谷歌广告算法根据网页上的内容和用户屏幕的大小确定最佳组合。
在谷歌广告UI中为响应式显示广告选择视频。通过谷歌。直到最近，“创意资产”还指的是图像和动图。现在，YouTube的广告商可以通过响应式广告在显示网络上运行视频广告来扩大他们的覆盖范围。与其他显示网络广告类型相比，响应式显示广告不仅能带来更多的印象(由于谷歌广告越来越受欢迎)和更多的点击(由于更大的视觉吸引力);它们也比其他类型的广告更容易访问。创建和优化标准的横幅广告需要一个专门的设计团队(或代理机构)，而响应式显示广告不需要任何复制和视觉内容——如果你真的很赶时间，谷歌广告可以根据你的网站内容为你生成。为了使这则新闻更加令人兴奋，谷歌广告发布了两个新功能与此公告同步:
新组合报告告诉您哪些复制和创造性的组合为您的业务在显示网络上带来了最好的结果。新的广告强度记分卡让您了解如何提高您的响应性显示广告。谷歌ads通过额外的文本
扩展电话专用广告。在未来几周，谷歌ads将通过为您提供额外的书面副本空间来扩展您的电话专用广告。具体来说，你可以使用两个额外的30个字符的标题和一个90个字符的描述(而不是以前的80个字符的描述)。
加上，谷歌广告已在描述框中为您的企业名称创建了一个指定字段。这样，你就可以使用所有额外的60个标题字符向潜在客户传达价值。
业务名称字段突出显示。通过谷歌。通过电话广告，广告商可以直接从移动SERP向他们的企业发送电话。这种广告类型为广告商提供了巨大的机会，他们把与潜在客户的电话作为一种转化行动。例如，如果你是一家暖通空调公司的老板，并且你提供24/7的紧急维修服务，那么打电话广告就是一个好主意。这样，当急需维修空调的房主在SERP上看到你的广告时，他们可以立即与你的业务联系。现在，有了70个额外的文字字符，这是用电话广告推动行动的最好机会。电子商务领域的一个大新闻:塔吉特(Target)宣布推出名为Target+的第三方市场。
Target拥有1850家美国门店。图片来自NBC新闻。像亚马逊和沃尔玛这样的第三方市场，允许电子商务企业将自己的产品与主机公司的产品一起出售，从而使这些第三方企业能够接触到大量的消费者群体。
而任何电子商务企业都可以申请在Am上销售其产品阿松或沃尔玛，塔吉特将亲自挑选在塔吉特+上销售的业务。与此同时，它是一个只有邀请才能使用的平台。这减轻了塔吉特不得不监督市场上不适当和冒犯性产品的头痛。到目前为止，第三方企业一直通过塔吉特的网站间接向消费者销售产品。根据这个系统，塔吉特销售产品，由第三方企业发货。现在，Target+卖家将完全由自己负责销售和运输。就用户体验而言，Target+的产品将整合到Target主网站中。购物者将不需要导航到一个特定的网站从Target+供应商购买。为了配合其对自动化解决方案的日益重视，谷歌广告公司宣布，2019年9月将标志着平均位置的终结——这是一个搜索指标，广告商长期以来一直用于通知他们的手动竞价策略。
广告位置-由您的出价和您的质量分数决定-指的是付费搜索结果出现在SERP上的顺序。然而，它并不是指付费搜索结果出现在SERP上的位置。你可以在给定的拍卖中赢得广告的顶部位置，但仍然出现在有机搜索结果的下方。2018年11月，谷歌Ads推出了以下四个指标。显然，谷歌的团队认为，与平均位置相比，这能让广告商更深入地了解他们的拍卖表现和SERP可见度。
谷歌广告提供了许多自动竞价解决方案，使您能够根据这些指标优化您的广告组和活动。如果你想了解我们对这条新闻的全面看法，以及你可以采取的一些行动，请查看这篇博客文章。为了将视频广告客户与每月通过watch、News Feed和Pages观看优质视频内容的近1亿美国人联系起来，Facebook宣布推出一个名为Showcase的全新广告项目。
现在对美国的广告商来说，Showcase是三种产品的家:
In-Stream Reserve。数以百计的发布者和创作者通过Watch、News Feed和Pages共享迷人的高质量视频内容。有了in – stream Reserve，你可以以固定的成本提前购买位置。大规模数据和测量公司尼尔森(Nielsen)对受众进行了验证。队列储备类别。这一功能的一切，你得到的流储备加上能力，量身定制您的消息根据用户正在消费的内容。赞助。你可以成为一个项目的唯一赞助商。Showcase的主要卖点在于，在18岁至34岁的美国人当中，你可以通过In-Stream Reserve观看的内容远比电视更受欢迎。此外，Facebook的研究表明，In-Stream Reserve在用户中推动了积极的广告召回。如果你已经在通过视频做广告，并且你想向年轻的、活跃的美国观众提供上下文相关的广告，那么Showcase可能是你需要的解决方案。
谷歌将商家中心扩展到所有的电子商务企业
电子商务企业不再需要运行谷歌购物活动来访问谷歌商家中心——该平台使零售商和品牌能够上传他们的产品数据feed，并在谷歌搜索结果中实时更新产品信息。
购物广告客户一直可以访问Merchant Center。事实上，不使用Merchant Center就无法运行购物活动。然而，到目前为止，没有使用谷歌广告的电子商务企业还没有进入该平台。相反，那些希望在搜索和图像中显示产品信息的用户需要添加str为他们的网站建立数据标记，以确保谷歌正确索引信息。通过谷歌
。
不了。现在，即使你不进行购物活动，你也可以上传产品数据到谷歌商家中心。你的产品仍然局限于搜索和图片的结果，但你不需要支付一分钱。
实际上，谷歌使您能够免费向在线购物者提供最新的产品信息。这就是我们所说的灌篮。当然，考虑到在SERP顶部显著地展示您的产品形象和细节的有效性，我们确实建议您尝试一下购物活动。尽管如此，如果您目前没有足够的带宽来处理这个问题，您至少应该创建一个Merchant Center帐户。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond
的其他帖子，更多像这样的文章是一个看不到关键字匹配类型的未来吗?
谷歌广告的这个新的有限beta功能让我们对关键字匹配类型的未来感到有点不安。
扩展，现在称为资产，有一些新的和改进的功能。
新的谷歌广告目的地要求政策:你需要知道的
它是什么意思，你是否应该关注，你需要做什么。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
