没有什么比花几个小时来完善你漂亮的新展示广告，然后把它发送到谷歌显示网络(GDN)和Facebook的荒野中更好的了。你有一个红色的大按钮，蓝色的背景(这种颜色很吸引人，对吧?)，“免费”这个词出现了五次。这个广告设计会做得很好!对吧?但是点击率下降了百分之五?嗯。在我的职业生涯中，我已经设计了至少100个展示广告，所以我非常熟悉看到你的广告出错时的困惑和失望，虽然理论上你遵循了所有的教科书规则，但它是正确的。问题是:那些教科书式的广告设计规则并不总是适合你的活动或你的公司。我将分享我作为设计师在职业生涯中学到的七个最重要的广告设计经验，这样你就可以让你的展示广告创意走上正轨。
1。这不是关于颜色，而是关于
的对比。我不知道在过去几年里我读过多少篇关于按钮颜色的文章。什么颜色的按钮效果最好?好吧，我在这里最后一次告诉你，最终答案是橙色。
开玩笑的!在现实中，这里并没有明确的答案，这主要取决于a)你的用户和b)一个叫做对比的设计原则。Hubspot的这项研究乍一看似乎表明，红色按钮确实比绿色按钮表现得更好。但仔细观察页面设计就会发现，Performable的logo和网站都使用了大量的绿色。什么能和绿色形成鲜明的对比?红色的。那么你如何在你的广告中利用反差呢?找到相反颜色最简单的方法就是重温我们的老朋友——色轮。找到你的广告中最主要的颜色，并移动到色轮的完全相反的一端，以找到你的对比色。需要帮助为您的广告创建配色方案吗?市面上有很多优秀的免费调色板工具，但我最喜欢的是Canva的调色板和Adobe color，它们可以让你选择互补(也就是相反)的配色方案。橙色的按钮在蓝色的背景下弹出。颜色并不是在你的横幅广告中创造反差感的唯一方法——你也可以使用亮度、饱和度和比例等元素来让你的按钮更加突出。见鬼，我创造了高性能的横幅，甚至没有按钮，但我们将在下一节中讨论。
2。用最简单、最干净的方式传达你的信息是成功的广告创意的关键。毕竟，只有9%的展示广告的观看时间超过1秒，而超过2秒的观看时间则减少到可怜的4%。如果客户不能立即理解你的广告，他们就不会点击，更不用说记住你是谁了。下面是一个广告的例子，它对我们来说表现不佳。这个按钮的对比度看起来不错，那么为什么这个广告做得不好呢?让我们深入探讨这条横幅的问题部分(郑重声明，这是我制作的，所以我有权说它的坏话)。首先，这里有太多的拷贝。在标题、副标题、按钮和“安全与安全”文本之间，发生了太多事情，你甚至不知道先从哪里看。动作调用复制本身太过模糊(可能无法与谷歌的当前策略兼容)。视觉主题虽然引人注目，但对于如此小的构图来说太过忙碌。
这是我今天如何使它更好:
这么好，对吗?一个简洁的标题，更好的价值道具，搭配更直接的呼吁行动和清洁的设计，会是一个更好的广告。
3。你是否曾将一个高效的广告从一个平台转移到另一个平台，只是为了发现这一点难道创意在另一个平台上就完蛋了?
是的,同上。这就是为什么当你在考虑设计时，必须考虑广告的显示环境。当我第一次加入WordStream并开始对我们的品牌有一个感觉时，我的任务是为我们的谷歌广告性能评分器制作一些新的侧边栏广告。我觉得我的广告看起来很干净，很现代。我确信它会有不错的表现。
实际上是
这是怎么回事?这里的神奇成分是什么?我给你一个提示:这是上下文!虽然这个顶级广告可能在谷歌显示网络(GDN)上表现很好，出现在与WordStream无关的网站上，但它在我们自己的网站上表现很差，因为它感觉太像一个广告了。我们发现，当我们网站上的广告与网站本身一起创造一种有凝聚力的体验时，它们往往会表现得更好。否则，横幅盲目性就会发挥作用。创造与你的网站相融合的广告是提高网站原生广告点击率和转化率的好方法。同样地，您可能会发现某些广告格式在某些网络上比其他网络表现得更好。你可能会在GDN上看到静态图像的良好效果，但根据Facebook的说法，图像和视频的结合方式推动了他们平台上的大部分转换。旋转木马广告对电子商务企业的效果往往特别好。
4。首先我得承认我不是文案。我想成为短篇小说作家的短暂愿望很快就被十年级的英语老师粉碎了。无论如何，我意识到在我设计的展示广告中有吸引人的文案是多么重要。我了解到，在策划广告活动时，同时开发文案和设计非常重要。太多的文字不仅会让横幅看起来杂乱无章，还会让它更难有效地传达你的价值支柱。在展示广告文案方面，少即是多。在考虑移动视图时，简洁的广告文案尤为重要(更不用说在320×100横幅中塞入超过5个字的内容了，这是我最不喜欢的任务之一)。
5。利用季节性来刷新你的创意
除了为巧妙的文案写作提供强大的动力外，在广告中利用假日和季节性也是一种刷新现有活动全年的好方法。我不骗你，这不是我写过的最好的东西。就拿我为我们的一个导游制作的上面的广告来说——我们有一个全年都在推广的标准广告，但在万圣节我们决定来点有趣的，它真的很有效果。我们看到了点击率和转化率的大幅提升，但在万圣节结束后我们却关闭了它。只要记住，在制作季节性或节日主题的广告时，要考虑到你的受众。当波士顿的夏天开始升温时，澳大利亚的冬天开始凉爽——你的7月4日主题广告很可能在美国以外的地区落空。
6。利用免费资源
并不是每一个企业都能雇得起一个全职的设计师，或者在他们刚刚起步的时候想要在库存照片订阅上挥霍，所以利用所有可用的伟大的免费工具是一个好主意(热门提示-你不能只是从谷歌上拉图片并在你的广告中使用它们)。除了我上面提到的调色板资源之外，这里还有一些我个人可以推荐的其他免费工具。虽然Moat提供的是一款具有更深入数据的付费产品，但如果你正在寻找一些创意灵感，他们的免费横幅广告搜索工具是一个极好的起点。只要输入一个现有的品牌，Moat就会返回s广告创意的例子，已经运行的特定品牌。
请确保负责任地使用此信息。仅仅因为某人做了某件事，并不一定意味着这件事对他们来说很好。如果你被困住了，可以把这当作一个起点。即使访问付费的库存资源，我发现自己偶尔浏览Unsplash，只是因为图像往往优于我可以从典型的库存照片网站。摄影是高质量的和现代的，加上它感觉比一些刻板的不舒服的姿势股票在那里更自然。我是唯一一个吃沙拉会哭的人吗?我们最近发布了一个新的免费工具，智能广告创建器。虽然这是一个不那么强大的版本，在我们的软件中，这个免费的工具仍然是相当强大的，它将允许您快速和轻松地创建一套显示广告从您的网站和社交媒体页面上已经存在的内容。根据你的目标(领先，品牌知名度，或电子商务)，智能广告创造者将选择一个适合你的观众的布局。如果你想把我之前的一些建议付诸实践，颜色、字体和拷贝都是事后可编辑的，所以你可以对它进行完美的调整。
7。我的最后一个建议可以说是最重要的:不要嫁给你的想法!作为一名创意人员，我完全理解人们很容易对自己投入数小时工作的东西产生情感上的依恋。学会把你认为好的东西和实际表现好的东西区分开来(请看我们2020年的最佳展示广告选择)，因为这对每个企业和每个观众来说都是不同的。也许你认为猫是歇斯底里的，但你的观众喜欢狗——这完全没问题(但猫更好)。好的艺术可能是主观的，但好的广告设计是客观的。你的感受可能会以完全不同的方式影响另一个人，这取决于他们的个人教养和生活经历(这就是为什么我对色彩心理学过于简单化持怀疑态度)。通过频繁测试新创意，了解你的用户喜欢什么，并设置A/B测试，帮助你确定让活动获得最佳表现的秘密元素是什么。设计高效的创意是很困难的，但是不要气馁——通过经常测试和迭代，你会开始注意到可以用来指导你未来的活动的模式，并且这个过程会每次都感觉更容易一些。Kate Lindsay是WordStream营销团队的高级视觉设计师。当她不从事WordStream创意工作时，你可以发现她在她的电子流行乐队Telelectrix中阅读复古黑胶和唱歌。
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