尽管谷歌宣称宽频匹配比以往任何时候都更有效，但许多广告商仍因失去他们喜爱的宽频匹配类型而感到震惊。你怎样才能继续从你的广告中获得相关的流量?
输入:宽匹配关键字+谷歌广告受众定位。公平地说，这总是您可以做的事情，但由于它的限制性性质而不是理想的。然而，现在修改的broad已经消失了，我们必须更加巧妙地使用少数匹配类型，包括左broad匹配。所以在这篇文章中，我将分享:
使用广泛匹配+受众目标(带有专家输入)的好处。如何在谷歌广告中执行这种时髦的策略。有效结合广泛匹配和受众的三个秘诀。
跟随我的提示和技巧，在你知道它之前，广配可能成为你最好的朋友!
为什么使用广泛匹配+受众策略?如果我们还记得几个月前，谷歌宣布它将淘汰修改过的宽匹配类型。在那份声明中，谷歌声称“广义匹配现在比以往任何时候都更有效”，因为算法已经改进，允许广义匹配关键词使用上下文线索来触发正确的搜索广告。
在最后一个搜索示例中的拼写错误!图片改编自谷歌。
谷歌继续它的关于广泛匹配的声明如下:
“为了帮助提供相关的匹配，这种匹配类型也可以考虑以下因素:
用户最近的搜索活动。登陆页面的内容。广告组中的其他关键字，以便更好地理解关键字意图。
这意味着如果搜索内容与上下文相关，宽泛匹配的关键词会故意忽略搜索中的任何语法错误或拼写错误。
尽管谷歌声称具有广泛的匹配效率，但我知道很多人仍然对这种匹配类型持谨慎态度，要么是由于过去在不相关的查询上花费的负面经验，要么是由于在浪费已经紧张的预算时冒着更多流量的风险而犹豫不决。但是，无论您是否觉得更新的短语匹配类型到目前为止一直很迟缓，或者只是有一个停滞不前的活动，您希望扩展—那么您可能只能求助于宽泛的匹配类型关键字。别担心!一旦你把关键词和受众结合起来，你就有了避免上述后果的秘密武器。说到浪费预算，使用我们的免费谷歌广告性能评分器来识别和堵塞您的支出漏洞!有了这个创造性的PPC策略，你可以在你的广泛匹配关键字之上分层目标受众，以保持他们的控制。现在，我们说的不是小规模的再营销受众，而是更大的亲和、市场内和定制受众，这为我们提供了大量的印象。
将这些受众视为一种安全措施，以确保您的广泛匹配关键字受到检查，因此即使您没有显示给完全正确的搜索查询，您至少知道您显示给了正确的人。这尤其有助于记住，我们再也不能看到我们在搜索词报告中显示的每一个搜索词。结合广泛的匹配关键字(这将提高你的覆盖范围)和受众定位(这将提高你的覆盖质量)，你将能够在没有无关流量或增加浪费支出的风险下扩大你的活动。2021年9月，谷歌宣布改进了广义匹配，但许多广告商不同意文章中的一些说法。在这里了解更多关于变化的信息。
除了能够刷新你的策略和安全地扩展你的活动之外，这个独特的策略还有许多其他的好处，适合任何帐户的需求。也许你还没有准备好扩大你的活动范围，但仍然觉得你被重复搜索和固有的线索困住了。或者，你觉得你不一定有吸引搜索的品牌意识。
这种策略解决了这两个问题，因为它触及的是您的目标受众，但可能并不一定知道他们想要专门寻找您。不仅如此，这还能让你跳出思维定式，从那些理想受众中获取搜索，否则你就不会想到把它们添加为关键字。
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另一位专家对这个修改过的宽匹配解决方案的看法
不要只相信我的话!我和PPC的思想领袖弗朗辛·罗德里格斯聊了聊，她被PPCHero评为2019年前5名PPC新星和2020年前50名最具影响力的PPC专家，以了解她对这种古怪策略的看法。这是一个很好的策略。这就像打破了正常的PPC规则。”“你要使用更短、更宽泛的关键词来获取目标受众的所有流量。之后，你可以使用搜索词报告为你的其他活动提供新的词汇。”值得注意的是，Rodriguez还提到:“这对于超局部策略来说也是非常棒的——如果你的目标区域很小，你就需要确保自己能够获得最大比例的这些印象。所以，即使你不打算花费大量的新流量，但你是一个小企业，希望提高你的本地搜索营销策略，那么这个策略可能对你有用。首先，你需要准备好一个老式的搜索活动。这意味着使用一个已经创建的活动或一个新的活动，带有您的设置、广告组、响应式或文本广告，以及广泛匹配关键字的核心术语。然后，遵循以下六个简单的步骤:
将所有关键字设置为宽匹配。选择整个活动(观众将应用所有广告组)或单个广告组(观众可以根据特定需求按广告组更改广告组)。点击进入受众，然后点击蓝色铅笔编辑你的受众目标。请确保您已经针对所选择的受众切换了“瞄准”选项。搜索并选择谷歌的观众选项，或者选择一个现成的自定义观众(您可以尝试多个观众以获得更广泛的覆盖范围，然后稍后进行比较，或者只选择一个观众进行试水)。点击保存。现在，你的活动将有你的广泛匹配关键字与你选择的目标受众一起运行。他们将携手向前，本质上说:“我将展示任何上下文匹配这个广泛匹配关键字的搜索，但只有当它来自我所选择的目标受众中的某人时。”虽然设置步骤看起来相当简单，但仍然有一些技巧你需要记住，以确保你在这个新策略中获得成功。以下是使此策略为您工作的三个提示:检查您的出价
，因为您仍然有匹配更多的灵活性，您将有机会为更高成本的查询服务，并且可能内在地花费更多的整体费用。这就是为什么在手动模式下，当你在策略的开始阶段收集数据时，最好稍微降低你的最大CPC出价以确保安全。
同样，您可能会匹配更多的查询，同时通过观众作为过滤器来保持质量，可能会导致查询的点击成本比您以前做同样的事情时所习惯的略高。
如果您是自动的，那么幸运的是，您不必担心。谷歌建议使用宽匹配关键字，因为自动竞价知道出价低或高取决于查询相关性。然而，再次检查您的自动竞价策略以确保它与之一致仍然是一个好主意你的目标。这意味着，如果你必须在最大点击量上设置出价限制(或在最大转化率、目标CPA或目标ROAS上设置目标)，你可能仍然想要稍微降低这个目标，以鼓励稍微降低出价，以控制成本。
2。回顾你的负面关键字
或者，如果需要，添加更多的负面关键字。虽然您给谷歌稍微多一点的控制权来对您显示的查询进行判断，但您仍然是活动的驾驶员。因此，寻找其他可以保持更多能量的领域是关键。想想你肯定不想要的任何可能漏过的词，把它们作为负面关键词添加进去，然后再开始使用这个策略作为另一个安全措施。Rodriguez也认为这是一个好主意，她说:“你需要有一个可靠的负面清单。”然而，你不需要太疯狂。如果我们花时间为每件与业务无关的事情增加负面影响，我们就会无休止地做下去。因此，只对那些您认为可能与您已经使用但不想进行匹配的宽泛匹配关键字略有相似的术语进行搜索。例如，如果你有护士课程或护士课程的宽泛关键词，但之后没有提供任何工作机会，那么添加与工作相关的词汇将是一个好主意。
3。如果你还没有抓住检查你的投标和否定的主题，那么我想强调的是，在实施这个策略之前检查你的活动通常只是一个很好的经验法则。你之前是否设置了其他限制，如人口统计排除或广告安排，你认为可能会使该策略无效?或者，另一方面，你的定位目标和网络偏好是否有点松散，使得这一策略的有效性超出了你的能力范围?
每当更改为新策略时，以前设置的任何内容都可能会被遗漏。所以，在执行这一更广泛的策略时，多花几分钟来再次检查活动是否设置好了。
获得更多合格的引导使用谷歌广告广泛匹配受众目标!
如果你的PPC保持停滞不前，并且从不冒险改变内容，你将会发现你的账户增长将变得微不足道。当你觉得自己已经尝试了所有方法，但活动的表现仍然不如你所希望的那样时，那么是时候跳出框框思考一些可能感觉有点冒险或禁忌，但可能会带来巨大回报的东西了。这是一种很好的策略，能够帮助你通过这些受众获得理想的客户，而不通过两种更严格的比赛类型限制你的活动。最棒的是它不需要花费大量的时间来设置，如果需要的话，你可以随时切换回来而不会出现任何数据故障。谁需要改良的broad呢?广泛匹配对我们来说很好——有合适的用户!尽管谷歌声称宽频匹配比以往任何时候都更有效，但许多广告商仍因失去他们喜爱的宽频匹配类型而感到震惊。广泛匹配关键字+受众分层策略提供了一个可靠的解决方案，允许您获得广泛目标的扩大覆盖面，但受众精炼的质量线索。有了它，你可以解决重复的关键字，联系那些可能还不知道专门寻找你的人，并捕获新的搜索目标。要设置它，请选择一个活动。将所有关键字设置为宽匹配。选择整个活动或单个广告组。单击进入受众并应用您所选择的受众。检查你的投标策略，活动设置，负面关键字列表，以确保这个策略将是有效的，但不会超出你的能力。Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验分享了不断发展的营销和广告中的技巧、策略和最佳实践唱的空间。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
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