Facebook作为一个强大的广告平台已经有近10年了。多年来，针对目标的选择已经变得非常细化，以帮助您更好地接触到潜在客户。但是，随着新的隐私措施的出现——即第三方cookie和苹果iOS 14(及更高版本)隐私功能的弃用——这一切都在改变。但在Facebook上仍有一些有效的广告方式。这只是理解新领域以及如何最好地利用每种用户类型的问题。这就是我们在这篇文章中所做的，并总结在这个方便的图表中:
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有鉴于此，我们将浏览每一个Facebook广告定位选项，并分享:
如何工作隐私挑战适应
的技巧但首先，让我们建立一些基础知识。
以下是一些定义，以帮助您跟踪本指南(无双关语意图)。
ATT:这代表应用跟踪透明度——这是苹果iOS系统在iOS 14更新中首次推出的功能，用户可以选择不被应用(如Facebook)在网络上跟踪。
第三方cookie:第三方cookie收集用户上网时的活动数据。然后，广告商使用这些第三方数据来获得他们的广告观众和网站访问者的洞察，广告平台则根据兴趣、行为等提供目标受众。弃用第三方cookie:这指的是谷歌计划在2023年从Chrome中根除第三方cookie。Safari和Firefox等浏览器已经阻止了第三方cookie，但考虑到Chrome占据了63%的浏览器市场份额，这是一个特别大的问题。
免费指南>> 7基本的Facebook广告提示每个广告商应该知道。Facebook的广告定位使用了什么类型的数据?在设置Facebook广告活动时，你可以基于许多目标选择去创造强大的受众。这些目标选择的数据来源包括Facebook的用户数据、你自己的数据和第三方数据。这包括人口统计数据、兴趣、行为、位置和联系。使用Facebook数据的目标定位不受iOS 14跟踪退出功能的影响，因为这是Facebook在自己平台上收集的第一方数据。您自己的数据可能包括第一方或第三方数据的混合。这包括通过你的网站或应用程序或线下，根据他们与你的业务的接触来定位用户。一旦你有足够的像素数据，你还可以创建自定义和相似的受众，或者根据电子邮件地址上传客户列表。
网站和应用程序受众受到iOS 14应用程序跟踪选择退出功能的影响，因为用户可以选择不被应用程序在web上跟踪。如果你的目标定位依赖于cookie网站访问者，它也会受到cookie的弃用影响(这就是为什么实现Facebook转换API很重要)。目前还不清楚究竟哪些第三方数据被用于Facebook的广告定位，但Facebook表示，它使用“来自第三方的数据来帮助广告商找到有用的目标受众。”
当然，这将受到第三方cookie弃用的影响。好了，让我们继续讨论四种主要的Facebook广告定位选项，它们面临着哪些隐私法规的挑战，以及你可以做些什么。在讨论具体内容之前，让我们先快速概述一下Facebook的三种目标用户类型。
核心受众:这是广告管理器中的默认受众类型，你可以根据位置、人口统计、兴趣、行为、和联系。自定义受众:这些受众是使用你自己的数据(如访问过你的网站或客户列表的人)和/或Facebook的数据(如在平台上的行为)创建的。相似的用户:Facebook可以创建与你已经创建的用户相似的用户，或者基于上传的列表创建用户。
1。Facebook的人口定位是一种核心用户类型，基于用户在其个人资料中提供给Facebook的任何关于自己的信息。最基本的人口统计目标选择是根据年龄、地点和性别。然后是“详细目标”，包括教育水平、经济状况或关系状况、是否为人父母等等。总的来说，考虑到信息的自我报告性质，这些挑战将相当好地存在，很可能不会受到影响，除非启动一些新的隐私法。提示
1。虽然这些看起来像是非常强大的选择，但根据我们的经验，它们更有针对性，更适用于那些在Facebook上探索最多的选择类型。例如，在Facebook上，人们更有可能更新个人资料，谈论订婚、孩子近况或是否买了新房。他们的教育水平和工作经验不太可能是最新的或准确的(这就是领英的目的!)出于这个原因，在这个部分中与某人的个人生活更密切相关的目标选项通常是一个更好的赌注。
来自我们史诗般的Facebook广告目标信息图。
2。这是另一种核心用户类型。你可以将行为和兴趣与人口统计数据同时定位，但我们只是将它们分离出来，因为它们更受隐私的影响。Facebook可以根据用户在Facebook、Instagram和Messenger上提供的信息，以及他们在Facebook受众网络中与网站的接触情况，推断出用户的信息。
来自我们史诗般的Facebook广告目标信息图。你可以通过浏览Facebook的预定义列表找到行为和兴趣目标选项，或者直接在详细目标搜索框中输入并找到个别的目标选项。这些选项非常强大。例如，您可以锁定对金融感兴趣的用户，而不仅仅是一般的金融用户。隐私挑战
在未来，由于Facebook网络周围的第三方跟踪像素的信号丢失，Facebook将更难创建具有相同专一性水平的细分。例如，当你搜索Olympics时，你会看到许多不同年份的兴趣目标选项，夏季vs冬季，NBC等等。就像任何其他的列表分割过程一样，如果一开始是一个很大的列表，那么就更容易在列表中产生许多微妙的组。但对第三方像素的打击本质上意味着Facebook可以用来创建新目标群体的信号列表将会减少。所以奥运会目标仍然会存在，但我们可能只看到“夏季奥运会”和“冬季奥运会”，甚至可能只看到“奥运会”，而不是一个年份和电视网络名称的列表。”
技巧2。从营销策略的角度来看，你最好利用这些特定的目标选择，但你和你的客户要为未来的目标损失做好准备，并开始寻找其他Facebook目标策略来填补空白。
3。尝试兴趣圣由于受众越来越不明确，在一个广告集中针对多个兴趣可能更有意义。例如，如果你正在寻找目标市场营销者，而不是创建一个针对对Buffer感兴趣的用户的广告集，你可以将Hootsuite + Sprout Social + StreamYard等添加到相同的受众中。
3。广告并不总是关于寻找新用户。让那些已经熟悉你的品牌的人重新参与进来也同样重要。
自定义受众允许您通过两种方式重新定位与您的品牌有联系的用户:
您自己的数据:网站或应用程序活动、离线活动和客户列表。Facebook的数据:与你的其他Facebook资产进行过交互的用户，包括视频、领先表单、即时体验、事件、业务页面等。
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、“Your Sources”是受我们目前所经历的所有跟踪变化影响最大(也是最直接)的目标选择。你可能已经注意到你会收到如下的警告，告诉你你的受众可能不包括所有已经访问过你的网站的人，因为跟踪数据丢失。这是一个问题。更小的受众意味着更高的cpm。与此同时，你可能还会收到这样的消息:你也不能因为数据丢失而将所有你想要的人排除在你的活动之外。因此，你不仅不能重新定位所有访问过你的网站的人，而且你也不能排除所有购买过的人——由于隐私限制。提示
4。对于网站和应用的活动定位，Facebook建议使用广泛的目标定位和目标扩展，我们也同意这种做法。
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5。
客户列表是一种尝试和减轻这些损失的方法，但它们不是，也从来都不是完美的。
客户列表允许您将用户名、电子邮件、电话号码等列表上传到广告平台，以便与该平台数据库中的用户进行匹配。当一个用户被匹配时，他们就会被添加到您的列表中，您就可以锁定他们。但这里的问题是，并不是所有用户都能被匹配。也许他们给了你一个虚假的电子邮件，或者只是一个不同于他们注册Facebook时使用的电子邮件。或者他们有多封邮件，而Facebook并不知道。无论原因是什么，客户上传都可以是防止cookies网站访问者流失的好方法，但这不是一个完整的解决方案。
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为你的目标用户提供全面跟踪功能的最简单方法是停止完全依赖cookie和上传，而只是依赖平台交互。第二部分中的任何内容都是Facebook拥有的数据源，这意味着Facebook拥有该接触点，如果他们使用该交互来针对某人，则不会受到隐私问题的影响。面对这些隐私挑战，优化的帐户比以往任何时候都更加重要。使用我们的免费Facebook广告性能评分，以确保你的每一美元都是有价值的。
7。在Facebook资源列表中重新定位Facebook页面访问者
“Facebook Page”是一个很好的选择。有了它，你可以创建用户的观众:
喜欢或关注您的页面与您的页面参与访问您的页面参与任何帖子或广告点击任何呼吁行动按钮发送消息到您的页面保存您的页面或任何帖子
，然后目标他们就像你会你的网站访客。如果他们来到你的页面但没有购买，瞄准他们通过一个目录活动。如果他们喜欢你的很多内容，那就给他们发一份引导表格，让他们下载指南。仅仅因为它发生在Facebook上而不是你的网站上，并不意味着它不是应该被利用的用户行为。
8。另一个平台上的目标策略是视频观看活动。有了这些，你可以优化你的Facebook视频广告的ThruPlay或2秒连续观看。Facebook推荐ThruPlay(我们也一样)，因为它将优化获得最完整的视频观看，如果视频是15秒或更短。如果时长超过15秒，它将为最有可能观看15秒的用户优化。
4。
模仿者是我们强大的Facebook广告定位策略之一。“相似用户”不依赖于特定的行为或人口统计数据，它允许你选择一个源用户(从你现有的用户或数据源中)，然后Facebook将对其进行分析、分类，并使用该用户来查找行为与列表中用户相似的用户。虽然有一些Facebook lookkalke受众的最佳实践可以确保你充分利用它们，但在最新一轮的隐私变化中也有一些需要考虑的问题。由于Lookalikes是基于机器学习来重新定位受众的，这些数据丢失也会影响你的Lookalikes勘探。模仿效果取决于你为Facebook创造的源受众。我在这里的建议和重新定位受众的建议是一样的。
9。远离网站受众
模仿效果真的取决于你为Facebook创建的源受众的好坏，所以我们这里的建议与定制受众相同。从“所有的购买者”或“网站访问者”的受众中走一步去寻找一个新的来源可能是值得的，因为这些基于网站的受众可能会比以前更有效。
10。如果你在那些喜欢你的页面的人身上看到了良好的效果，创建一个类似于Page的喜欢者，并在新的广告集或活动中针对他们。这样你就可以把他们和你实际的Page like区分开来。
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“人口统计学”
定义:通过用户在个人资料中直接提供的信息来定位用户。挑战:由于该数据的自我报告性质，不太可能受到影响。小贴士:坚持你的用户更有可能在Facebook上分享你的生活方式。定义:根据用户在Facebook属性和Facebook用户网络站点的参与度推断出的兴趣和行为来定位用户。挑战:丢失第三方cookie将使详细的兴趣/行为目标变得不那么细化。提示:现在就利用它们，尝试兴趣堆叠。定义:根据用户对你的产品或Facebook资产的参与度来定位用户。挑战:应用跟踪选择退出和cookie丢失将限制基于应用/网站流量的受众的准确性。建议:使用广泛的目标和受众扩展，上传客户列表，避免基于网站流量的受众，依靠Facebook资源。
定义:针对行为与现有自定义受众相似的用户。挑战:这些只会和你的自定义受众一样强大。关于在iOS和没有第三方cookie (
)的情况下进行Facebook广告定位的最后提示，这取决于你在Facebook广告平台上接触用户的方式，你可能需要在未来几个月或几年里灵活应对不断变化的环境E在线用户隐私。我们现有的一些期权将被削弱或完全删除，但会有一些选项来帮助您弥补这些损失，并可能测试全新的选项来取代它们。确保你在监控你的目标的有效性，并准备好灵活地适应你所看到的情况。在这段时间里反应和适应得最好的营销人员必然会脱颖而出。Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。查看Michelle Morgan
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