有几个关键的基础，每个PPC文本广告需要为了排名好和产生点击量:
一个引人注目的标题相关的关键词相关的显示URL一个呼吁行动
这篇文章关注的是最后一个要求。行动号召(CTA)是一种告诉搜索者该做什么的语言——换句话说，就是给他们一个点击的理由。(除了增加你的流量，更高的点击率还会提高你的质量评分，进而降低你的成本。)
默认的行动呼吁类似于“现在购买!”这可能比完全不做CTA要好，但也不是很好。它太熟悉，太笼统，太咄咄逼人了。
那么什么是更好的行动号召呢?记住，你的CTA不一定是一个直接的销售推动——还有许多其他的软优惠可以促使人们点击到你的登录页面。让我们来看看一些不同寻常的cta，以及你能从中学到什么。PS:当你完成了这些想法，前往我们的36个最好的呼吁行动短语(有史以来)更多!注意:我不知道这些广告的实际CTRs;它们是用来作为更有创意的灵感。如果您测试了不同的cta，并发现通用的、强势的语言在您的特定市场上表现最好，那么您就更有能力了。但在测试之前，不要满足于仿制药。
# 1。看看我们得到的好评!
外卖提示:展示你的奖状。
在最近的一个关于“纽约纸杯蛋糕”的搜索中，这些是最受欢迎的广告:
CTA在最上面的广告(“阅读我们得到的好评!”)真的很突出。首先，它听起来像一个真人，而不是罐头营销术语。其次，它会让你有理由相信这家面包店是一流的，因为他们会吹嘘对他们的蛋糕的评价，而不是指望你只相信他们的话。我看过很多研究表明，客户评论和推荐对网上买家有很大的影响;我知道在我从一个不知名的卖家那里买东西之前，我总是会先找找。这个广告并不完美。我会把号召大家采取行动的全部内容放到第二行，让第一行内容更完整。但它肯定比第二个广告更强大，后者根本没有CTA。注意第四个广告是如何使用“立即购买/保存”的通用语言的。
# 2。重复使用k杯外卖建议:要明确节省的金额。搜索“K-cups”(单杯咖啡机中使用的小杯子)，返回以下广告。
真正让我印象深刻的是，它的CTA不仅非常具体，而且非常不寻常。有几个广告说每个盒子能省多少钱，但相应地，它们是一起出现的。这个广告换了一种说法，说“降低每杯咖啡的成本”，而不是“节省等等”——这表明你会得到经常性的节省，而不是一次性的。这在一定程度上迫使我纯粹出于好奇而点击，因为我无法想象他们到底在卖什么。(原来它们是塑料瓶盖，可以让你用自己的咖啡粉补充和重复使用你的k杯。)在这里，避免使用“买入/卖出”的语言再次获得了回报。
# 3。
外卖建议:鼓励他们发挥想象力。这里有一个非常有趣的广告(显示在对“波士顿婚礼策划人”的回应中)，它只包含了一个行动的号召。它没有告诉搜索者打电话、注册或购买，而是要求他们“想象一下波士顿公共图书馆的壮观场景……”;这既新颖又引人注目。如果我在波士顿结婚，我会觉得这听起来很不错。注意，结尾的省略号真的很重要——它几乎让它感觉更像旅行写作，而不是粗糙的PPC广告。它在某种程度上既吸引你，又鼓励你继续幻想你美好的未来婚礼。
# 4。吉姆·赖斯相信梅尔基博士。看看还有谁id。
外卖提示:向你的顾客炫耀。
这条广告与第一条类似，但它将人们的注意力吸引到一个令人印象深刻的客户名单上，而不是评论上。我甚至不知道Jim Rice是谁(告我)，但很多波士顿人都认得这个名字(他是红袜队的球员)，所以这是一个引人注目的方法。作为一个旁注，无论是谁在做Melki博士的PPC活动，都可能需要在消极关键词发现方面上一课。这个广告是在搜索“雕刻波士顿”时显示的——我非常怀疑搜索“雕刻服务”的人真的是在寻找Lasik手术。(谷歌可以用它的宽匹配飞得非常快和宽松。)
# 5。爱你的狗!
外卖建议:迎合他们多愁善感的一面。
这则广告成功地描述了产品，同时恳求你宠爱你的狗:“防止关节疼痛”适用于床和你，如果你买了它。因此，这是一种半行动呼吁，而完全行动呼吁是“爱你的狗!”我将其归类为软CTA，因为它并没有直接命令你购买，购买，购买。我可以看到，这对讨好的主人很有效，尤其是年长的狗。
相关:24个不寻常的和有效的呼吁行动的例子，你可以复制
#6。加上友好的专家建议!
外卖建议:提供额外奖励。从其他赞助链接中脱颖而出的另一种方法是提供一些超出关键字短语所代表的额外内容。
搜索“随身行李”会出现这则来自REI的广告，它明智地推断出寻找随身行李的人正在准备旅行!因此，该公司广告“友好专家旅游建议”连同这一品牌包。这可能对那些喜欢为旅行过度准备并在行李上花太多钱的人有吸引力。
# 7。
外卖建议:提供即时满足。网上购物的好处就在于速度快——你不用离开家。最糟糕的是等着你的东西来。因此，强调速度的促销是有效的。这个广告直观地告诉我们，搜索“律师”这个词的人没有律师，可能只是需要建议——因此这个广告提供的是在线的实时法律建议，对那些只想快速得到答案但不确定该给谁打电话的人非常有吸引力。希望这些有创意的cta能帮助你在自己的PPC广告中超越“立即购买”。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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