又到了每年的这个时候了。星巴克推出了节日饮品。炖锅又回到了工作台上。去年的手套突然出现在你的外套口袋底部。内容营销人员拿出他们的日程表，开始头脑风暴，为明年做准备。因此，我们询问了一些行业专家，他们最感兴趣的内容营销趋势是什么——他们想尝试什么，他们期望看到什么，以及为什么——这样你就可以在2021年的规划中使用这些策略。
以下是在新的一年里你需要知道的七大内容营销趋势:
建立内容社区通过视频和网络研讨会进行直播提高内容体验专注于产品和服务测试人工智能复制加倍加强搜索引擎优化跨渠道重新利用内容
让我们开始吧!
1。2021年尝试的最大内容营销趋势并不令人意外。随着Slack社区在科技领域的兴起，以及大流行期间营销中对个性化的关注，构建社区一直是营销团队全年的推动力。但是，专门围绕内容分享和创作建立社区将允许营销团队继续扩大他们的影响力，即使资源更少。G2的内容营销经理劳伦·波普认为，有限的资源和较高的输出要求将有助于这种趋势在明年流行起来。“在某种程度上，”她说。“每个内容团队都将达到内容速度的峰值，每个作者都将在不牺牲质量的前提下创造出最大的内容。她还指出了通过贡献者社区扩大品牌影响力的好处。“你可以在Twitter、LinkedIn等平台上利用这些作家的大量读者，通过口头营销。这会产生更多的专家，他们乐于为您的出版物写作。扩大你的覆盖范围对于品牌知名度——当然，还有你的指标——是很好的，但这种包容也有助于培养与你的受众的社区意识。SaaS内容营销人员Masooma Memon希望这种包容性的社区感觉能够对用户粘性产生积极影响。她说:“无论是社交内容，你的博客，还是网络研讨会，它都将继续专注于让你的观众感觉像一个社区。”“人们喜欢这种社区归属感。这让他们觉得自己受到重视，所以这种趋势应该会继续加速。”
2。随着今年各种活动的取消，视频和网络研讨会的内容变得更加重要——而且不会消失。Masooma预测:“我的猜测是，包括视频直播在内的视频营销将在2021年继续增长。”但这不仅仅是因为面对面的限制;直播视频在大流行之前很受欢迎是有原因的。“原因?视频是一种快速有效的传播信息和教育观众的媒介。消费者想要快速获取信息/学习，没有比借助视频营销更好的方法了。事实上，大多数营销人员报告视频营销有积极的投资回报率也没有坏处。但是，更多地关注直播视频和网络研讨会可能是一件好事。“正因为如此，我们可能会看到一些创新的网络研讨会新方法，”Spendesk的内容营销主管帕特里克·瓦特曼(Patrick Whatman)说。“小型的、独家的AMA会议和大师班、炉边聊天以及更多的互动方式将更受欢迎。人们对坐着看30多张幻灯片越来越没兴趣了。他们希望能够提问和互动。我对这个元素也很兴奋。我一直都在参加网络研讨会，但我个人很少参加，因为我觉得在博客帖子中可以更快地获取信息(而且是在我自己的时间内)。但是有机会在一个小组中询问专家离子仍然极具吸引力。”
3。是否曾经点击一篇你想读的文章，却只看到一个满是弹出窗口和广告面板的页面?这太糟糕了，大多数时候我什么也没读就把这一页关上了。与此同时，我会花时间点击工具，比如我想念办公室，因为它们看起来很有趣——尽管我绝对不想念同事咀嚼的声音。底线是，有时如何与内容交互与与内容交互同样重要。这就是为什么关注内容体验将成为一个关键的内容营销趋势，无论是新内容、互动内容还是更好的用户体验。为了用内容驱动ROI，你需要关注内容体验。这意味着你需要用户停留在你的网站上，喜欢你写的东西，找到他们想要的东西，然后进入销售漏斗，”内容营销专家亚当·恩弗罗伊解释道。“我最喜欢的内容体验例子之一是Pat Flynn的学习页面。它们不仅包括文本内容，还包括课程、网络研讨会、视频、播客和战术行动号召。如果品牌公司还没有创建这样的内容竖井页面来吸引客户，他们现在就需要开始了。
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4。专家们预计，内容营销的另一个趋势是更加关注与核心产品相关的底层内容。部分原因可能是有限的资源或保守的营销计划。帕特里克说:“我看到企业至少会在未来6-9个月尽量保持精简。”这也适用于内容营销。所以对于新手来说，我认为内容营销人员会尽量将注意力集中在他们的关键买家角色和核心主题上。现在不是去探索全新视野的时候。这种激光聚焦意味着更多地关注漏斗底部的内容，具体到关键买家角色，并与产品或服务提供密切相关。但它也有助于更好地理解内容ROI。据Lauren说，这在G2等公司已经开始实施了。她说:“最近，我们更加强调创造与产品发布、用户集成等直接相关的内容。”“这让我们更容易将内容营销直接归因于受影响的收益，而且这也支持了我们其他内部营销团队的出色工作。”
5。测试ai驱动的内容
当我在今年秋天第一次测试一个ai驱动的内容工具时，我认为它很酷，很有未来感——可能有点吓人，但稍后再详细说明。在我仔细研究之后，我意识到内容专家实际上已经预测AI在内容领域的崛起很多年了。现在，随着API GPT-3和Contentyze等工具的普及，这种工具可以使用人工智能获取数据并创建摘要、标题甚至完整的博客文章，这种趋势很可能在2021年开始流行。B2B和SaaS转换文案Rachel Pilcher说:“我一直在GPT-3的等待名单上。”“这是我最期待在自己的内容营销中尝试的内容。最近人工智能技术的巨大飞跃为我们作为营销人员的我们带来了一些有趣的东西，所以我真的希望我能在2021年获得这一机会(祈祷!)对于内容营销人员来说，这是一个可怕的趋势，我认为我们不需要担心。多年来，PPC一直在争论自动化是否会取代工作岗位——如果有什么不同的话，自动化已经让客户经理完成了更多的工作。另外，我确信人工智能的拷贝比你的标准博客文章需要更多的内容编辑。
6。一些趋势永远不会完全过时，但会时兴时衰。时尚方面，是灯芯绒。至于美，是蓝色的眼睑尼珥。对于内容，它是SEO。内容销售黑客负责人Brooklin Nash表示:“我预计高质量的SEO将继续成为2021年内容营销的关键。”“后起之秀将继续思考如何将自己与大型搜索引擎优化巨头区分开来——抓住小众市场和长尾关键词，创造比所有‘终极指南’和‘Top 55’榜单更吸引人的内容。我们可能做得太过分了。这意味着花时间创建一个可靠的搜索引擎优化策略，深入进行关键词研究，以找到那些长尾机会，这对你明年的内容营销策略将更加重要。
7。现在，这可能是我最喜欢的内容营销趋势。由于强调用更少的资源创造吸引人的内容，明年将更关注跨渠道的内容再利用，这是有道理的。当你花费时间和精力去创造高质量且吸引人的内容时，你便希望能够与尽可能多的人分享这些内容。最好的方法就是重新定位。“我最兴奋的是看到内容团队如何重新利用内容，而不是从头开始，”Brooklin说。“各大品牌在2020年(或多或少)已经搞清楚了虚拟活动的事情。2021年，内容团队将开始研究如何最有效地利用网络研讨会、圆桌会议、播客和会议上的内容，以点燃内容篝火。在每个小组讨论中，至少有五个社交媒体帖子，一个博客帖子，一个时事通讯提到。我们不需要重新发明轮子，只要让它转得更快就行了。
内容审计在这里可以真正帮助您!使用我们的内容审计指南博客文章(免费模板!)当您计划今年的内容营销策略时，请记住这些趋势。明年的总体重点是创建高质量的内容，为您的业务做更多，而不必占用更多的资源。这是我们可以用来促进创造更好的内容，并在2021年打破我们的营销目标的东西。
认识作者Céillie Clark-Keane
Céillie是Building Ventures的营销主管，这是一家风险投资公司，专注于资助和指导建筑环境领域的早期初创公司。此前，Ceillie负责Unstack的内容策略，并在WordStream管理获奖博客。
参见Céillie Clark-Keane
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