家庭-博客-一家医疗保健公司使用WordStream学到的4个PPC经验教训
最后更新:2018年12月22日客户聚焦
当你生病的时候，你只想待在一个地方，而且只待在一个地方:家里。这是显而易见的，但我们经常躺在一些气味怪异的医院病床上，盯着一个脾气暴躁的陌生人，他被强迫成为室友。
住宅家庭健康已经正面解决了这个问题。作为密歇根州和伊利诺伊州老年人居家护理和治疗护理的全国领导者，居家健康中心帮助患者“生活得更好，恢复得更快，体验更高质量的生活，并在家中保持独立，”战略拓展经理德鲁·亚当斯(Dreu Adams)说。
Adams专注于推动网站的流量，并引导呼叫中心，从而实现患者入院(即转换)。2010年，他找了一个承包商来监督他们的付费搜索，以帮助实现这些目标。不幸的是，这是一段短暂的关系，在三个月没有产生收入的工作后结束。这导致了住宅家庭健康的领导委员会将PPC排除在业务的营销组合之外。但当亚当斯在2014年了解到WordStream后，一切都改变了。Dreu说:“在听了Larry Kim在2014年Inbound大会上的演讲后，我很受鼓舞，我可能能够利用WordStream，最终将PPC纳入我们的数字营销战略，成为我们潜在客户培养战略的重要贡献者。”所以，他就这么做了，事实证明，他所获得的智慧是值得的。他说:“在过去两个月里，我们通过WordStream发起了PPC活动，我们的线索和随后的转化率急剧上升。”“我们的增长有很大一部分归功于我们的PPC活动，在未来6个月，我们有望在2014年全年实现在线线索生成量的两倍多。看看Dreu作为WordStream客户学到的4个PPC课程。当它加入WordStream时，Residential Home Health的账户结构看起来就像一个大学生的宿舍。这完全是一场灾难。幸运的是，德鲁能够与他的WordStream客户成功专家纳瓦·霍普金斯(Navah Hopkins)合作，使事情回到正轨。他给你的建议是:从小处开始测试!德鲁说:“实际上，我们是从零开始的，我们得出了一个易于管理和可扩展性的账户结构。”“我们的启动预算很小，只针对密歇根的一个县，我们开始证明我们的结构。尽管数据集很小，但它帮助我们在第一个月的过程中获得了可操作的数据。所以，不要只是带着庞大的预算和复杂的账户结构一头扎进去。在把钱扔进黑洞之前，不妨先用少量预算测试一下你的账户，看看效果如何。WordStream Advisor为Dreu提供的节省时间和优化帮助是他认为付费搜索获得成功结果的主要原因之一。Dreu说:“当我按照每周20分钟工作制的建议工作时，最初节省的时间很快就实现了。”“不管我用WordStream工作的方式是什么，我觉得这个工具提供的简化程度比直接使用AdWords或必应是一个巨大的优势，对那些刚刚开始工作的人来说。不要忽视PPC账户上的另一组人的价值，特别是当这些人是在PPC领域有高质量工作经验的人时。每个WordStream客户端都配有专门的客户成功专家来提供这种帮助。
“Navah为我们的每一次咨询会议带来了丰富的知识、经验和洞察力。作为一个新的点击付费管理员，它是容易过于关注具体细节，过早地对账户进行调整。”“随着时间的推移，她在指导我理解我们的数据方面发挥了重要作用。
住宅家庭健康的CPA比前一个月下降了大约50%，从$718.47下降到$315.37。Dreu说道:“我们以更低的成本获得了更多的转换点击，这意味着我们的投入更有价值。”但是请记住:Dreu花了时间和帮助来完善他的医疗保健PPC策略。“PPC优化和管理是一场马拉松，而不是短跑，”德鲁说。要有耐心，如果你一丝不苟，给时间，结果就会到来。介绍一下作者Margot Whitney
Margot是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。更多像这样的文章:一砖一瓦:为建筑客户建立谷歌广告策略以下是WordStream的JumpStart项目帮助克莱恩设计公司为其客户钉谷歌广告的四个关键方法。这里，我们关注的是一家名为日落酒庄的豪华度假酒店，它使用WordStream将收入增加了21%。瑞典最大的租赁机构之一Residensportalen的首席执行官萨拉·福克斯知道房地产营销有多么具有挑战性。看看Sarah如何利用WordStream Advisor在短短30天内实现了三倍的转换。
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