Home – Blog -谷歌再次扩展您的搜索广告!你需要知道的是
更新:扩展文本广告将于2022年6月30日退休。在那之前学习七件事来处理你的eta和rsa !
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当谷歌在2016年首次发布扩展文本广告时，广告商们欢欣鼓舞。一夜之间，广告规模增长了50%，新广告文案的可能性似乎无穷无尽。平均而言，广告商看到他们的广告点击率(CTR)增加了20%。但是在过去的两年里，发生了很多变化。我们的设备变得更大了。我们更频繁地搜索，寻找更具体的答案，需要更多的信息。140个字符对于Twitter来说是不够的，谷歌也意识到了这一点。这就是为什么今天，谷歌正在改进您的扩展文本广告，使他们更大-通过添加一个额外的标题和描述，所有您的扩展文本广告!
到今天为止，这种新的广告格式现在在谷歌广告UI中可用。让我们回顾一下实际发生了什么变化，以及需要对此做些什么。
2021更新:eta仍可用于广告商，但它们不再是谷歌广告中的默认广告类型。点击这里了解更多。你的广告发生了什么变化?今天对扩展文本广告的改进将给你更多的空间和机会，使你从SERP上的竞争对手中脱颖而出。你现在可以有三个30个字符的标题(相比之下，以前只有两个标题)。此外，谷歌正在添加第二个描述行，并将两个描述扩展为包含90个字符(相比之下，只有一个80个字符的描述)。这些改进意味着你的广告现在可以几乎两倍大，300总字符
广告组件之前
扩展文本广告
新的和改进的
扩展文本广告
#标题2到3所示标题长度30个字符30个字符域从你的广告的最终URL从你的广告的最终URL # 2(可选)2所示显示URL路径字段(可选)显示URL路径字段长度15个字符15个字符显示1到2 #描述描述90年80个字符长度我的旧广告会消失吗?
不!你昨天投放的广告不会消失，也不会停止服务。谷歌不打算在可预见的未来停止提供更小的ETA格式甚至更老的标准文本广告。当然，当你的竞争对手开始使用这些巨大的扩展搜索广告时，这些更老更小的广告格式将成为过去的遗迹，所以现在可能是更新你的广告以利用这种新的广告格式的好时机!
谷歌的新和改进的扩展文本广告如何执行?
谷歌发现，这些大型广告获得的点击量比其他广告格式多15%。这与谷歌在2016年首次发布扩展文本广告时所说的类似。在这一转变过程中，我们发现在做出改变后，广告商的广告点击率平均提高了20%。但是，即使eta最终成功了，许多人还是发现迁移很困难。三分之一的广告商最初认识到，更大的广告不一定意味着更好的广告。不要立即暂停旧的广告。在旧的广告旁边测试新的更大的广告，监控它们的表现，调整你的广告，直到你确信它们比旧的广告表现更好。
我的新ETAs总是显示所有3个标题和2个描述?
不!在较小的屏幕上，如果没有足够的空间容纳一个300字的广告，你的广告可能没有第三个标题或第二个描述。然而，你的第一和第二个标题和第一个描述总是会显示，就像他们目前做的那样。记住这一点，确保你的广告即使只有两个标题和一个描述也很不错。使用第三个标题和第二个描述来增强和强化你的信息，但要包括任何c这些领域的关键信息，因为他们可能不会显示!改进的ETAs和响应式搜索广告有什么区别?
谷歌最近也宣布响应式搜索广告将很快推出测试版。和改进后的eta一样，响应式搜索广告也显示3个标题和2个描述，总共最多300个字符。与响应式搜索广告不同的是，谷歌改进的eta可以完全控制你的广告在SERP上的显示方式。响应式搜索广告将混合和匹配多达15个不同的标题和4个描述，并可以以任何数量的43680种不同的广告排列。虽然这可能是一个令人兴奋的机会，但它也可能让一些担心控制他们的品牌信息或想要更多地了解如何改进他们的广告的广告商感到恐惧。谷歌的新的超大eta将始终以相同的顺序提供相同的信息，并让您对您的广告在SERP上的显示方式有最大的控制权。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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