当谈论谷歌广告的话题时，人们通常谈论的不是客户产生就是电子商务。人们很少听到“PPC”这个词，就会想到手机应用。好吧，这有点傻。在Android和iOS之间，有数百万的移动应用。如果你的广告是其中之一，如果你想要成功，你需要一个精简的方式在谷歌广告的各种属性之间做广告。这就是2015年推出的通用应用程序活动发挥作用的地方。谷歌广告应用活动是一种自动化的活动类型，它使您能够驱动安装(通常缩写为“安装”)和应用内转换操作。就放置位置而言，应用活动将通过谷歌搜索、谷歌显示、YouTube和谷歌播放连接到用户。基本上，一旦你提交了几行广告文案，一些视觉资产，一个活动目标，一个预算和一个投标，谷歌广告自动生成你的广告，并根据网络优化它们。随着时间的推移，谷歌广告注意到哪些拷贝/视觉组合驱动最好的结果，并优先于其他。当为你的应用程序活动选择一个目标时——这将决定谷歌广告如何进行竞价和瞄准受众——你有两个选项:
每安装成本(CPI):这告诉谷歌广告在你的预算限制下尽可能多地驱动安装。你的出价应该是你愿意为每次安装支付的金额。每行动成本(CPA):这告诉谷歌广告要尽可能从那些最有可能采取有价值(创收)应用内部行动的人那里获得更多安装，因为你的预算有限。你的出价应该是你愿意为每次应用内部转换行为支付的金额。如果您选择这个活动目标，您首先需要设置转换跟踪，以便谷歌广告可以收集完成特定应用内转换操作的用户的数据。为了从有价值的潜在用户那里获得尽可能多的安装量，谷歌Ads需要密切关注驱动收益的当前用户的转换数据。通过跟踪用户在您的应用程序中采取的各种各样的行动，您可以创建一个丰富的数据库，谷歌广告可以根据您的应用程序内的行动目标进行优化。
谷歌Analytics for Firebase是一个免费的工具，用于测量应用使用数据和跟踪用户粘性。你可以无限制地报告数以百计的应用程序内转换事件，并能够根据行为划分你的用户基础——然后瞄准他们。
转换窗口指的是用户点击你的广告后进行转换操作所需的时间。如果想要的转换动作发生在转换窗口内，它可以归因于客户点击的任何广告。您可以设置任何您想要的转换窗口，但默认是30天。要开始与您的第一个谷歌广告应用活动，登录谷歌广告，并从左侧菜单选择活动。点击+按钮创建一个新的活动，并选择最右边的App选项。然后，选择您的应用程序的平台(Android或iOS)，输入您的应用程序的名称，并从谷歌广告生成的列表中选择它。在你为你的应用活动命名后，是时候提交广告副本了。你需要四行独立的文本，可以以任何顺序旋转。这些行应该是25个字符或更短，其中至少有一个字符应该是20个字符或更短，以考虑到较小的设备屏幕尺寸。接下来，是时候提交你的视觉资产了。你最多可以上传20个。记住:谷歌广告将测试这些视觉资产和广告副本的不同组合，以找到表现最好的广告。在那里你可以提交三种类型的视觉资产:
图像(.jpg， .png, gif) YouTube视频HTML5
如果你没有任何资产可上传，谷歌广告将从你的应用程序中提取一些，并将其用于你的广告。一旦解决了这些问题，告诉谷歌Ads您想要瞄准哪些语言和地理区域。显然，移动应用不像实体企业那样受地域限制。尽管如此，你的应用不太可能吸引来自不同文化背景的用户。一定要考虑到你的位置限制。最后，优化你的活动的安装量或应用程序内的行动(参见这篇文章的前一节了解更多关于区别的细节)。需要注意的是，后一种活动目标只适用于那些设置了应用内部转换追踪的广告商。
设置您的目标出价，单击保存并继续，您就可以开始了!
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