年度最佳PPC营销文章21篇最后更新:2018年4月9日付费搜索营销文章
我们知道这是年底了，我们感觉很好。为什么?因为今年我们读了——并且爱上了——一些关于PPC的真正了不起的文章。
事实上，你将要读到的是我挑选的2016年在网络上发布的21篇最佳PPC营销文章。这些文章是在驴文章的海洋中脱颖而出的独角兽。以下是今年关于付费搜索、再营销、转化率优化和付费社交的最佳内容回顾。
付费搜索，案例研究和研究当谷歌今年早些时候改变布局时，PPC营销人员吓坏了，并警告我们所有人的末日即将来临。剧透警告:事实并非如此，正如我在这篇文章中所展示的那样。CTRs和流量增加，而cpc保持不变。建议:当谷歌对AdWords或serp做出更改时，不要惊慌。耐心地收集和分析你的数据，这样你才能做出明智的反应。
2。说到收集和分析数据，在AdWords推出扩展文本广告(ETAs)后，Optmyzer杰出的Frederick vaeys研究了120万个广告。他想弄清楚所有表现最好的eta有什么共同点。
收获:正如我所怀疑的，是时候告别动态关键字插入(DKI)了!另外，不要太担心标题的长度;更多的是担心写好标题(情感触发器太棒了!)
3。Bing的扩展文本广告甚至超过了谷歌的[Data] – WordStream
在与Mark Irvine确认之前，我们不能离开eta的话题(不是一次，不是两次，而是三次)。首先，我们的首席数据科学家查看了WordStream客户账户的聚合数据，以评估必应eta的性能，它们看起来与AdWords eta相同。结论:许多广告主从必应广告中获得的CTRs比在AdWords上更高，成本更低。所以不要忘记Bing。
4。谷歌的新绿色广告标签影响广告点击率了吗?接下来，Irvine想看看从黄色到绿色广告标签的变化是如何影响CTR的。在查看了近3000个WordStream客户账号后，他发现:广告点击的数量和质量都有了显著提高。
外卖:在不确定的时候进行测试。你几乎总能在数据中找到你想要的答案。
5。我们的Mark Irvine三部曲总结了不同行业的点击率、每点击成本、转化率和每动作成本。结论:除非你是独角兽，否则你的PPC活动总是有改进的空间。用这些基准来判断你是处于行业的低端还是中等水平——如果是的话，努力超越这些基准，成为独角兽。
6。这篇文章由Frederik Hyldig强调了AdWords编辑器中一些隐藏的宝石，认真的PPC营销人员应该检查。智能批量编辑的短代码，从导航中隐藏空类型，在各自的广告组中重复广告或关键字，都特别值得一读。AdWords编辑器有很多非常有用的功能，但并不是所有的功能都是显而易见的。经常学习你使用的工具，这样你就可以把已经很好的东西做得更好。
7。3谷歌AdWords黑客驱动高质量的线索搜索引擎土地
你知道如何批量修改宽匹配修改关键词吗?或者每个广告组有一个关键词如何提高你的质量评分?或者如何启用只使用电话的活动?如果没有，你会想看看Todd Saunders的这篇有用的文章。收获:正如桑德斯所说，使用这些技巧将“保持你的账户精简，目标精确，更好地优化，以获得高质量的客户。”
再营销和RLSA
8。在这篇激动人心的文章中，Johnathan Dane分享了33种类型的再营销活动以及如何利用它们。他涵盖了这么多了不起的再营销类型:从客户关系管理，到搜索，到内容，再到移动应用重新定位。收获:再营销是一种非常强大的工具，如果操作得当，它可以超越任何其他营销渠道。
9。
拉里·金(嘿——那就是我!)说你应该放弃无品牌的香草搜索广告，只做RLSA。为什么?RLSA给你带来的人会以两倍的点击率，以一半的成本，并以三倍的速率转换。真的，你最好利用社交媒体广告的力量，开始让人们意识到和熟悉你的品牌。结论:当与病毒式营销策略相结合时，RLSA活动具有巨大的潜力。大幅增加您的cookie池的大小将给您所需的能力，以充分利用RLSA。
10。大多数PPC策略都关注于转化漏斗的购买阶段。但在这篇精彩的《白板星期五》中，萨曼莎·诺布尔分享了一些关于如何在忠诚度和宣传阶段使用付费媒体的绝妙建议。秘诀:借助再营销列表(竞标竞争对手的名字，提供独特的折扣，交叉销售或追加销售)，从现有客户那里获得更多的终身价值。这比获取新客户要便宜得多。
11。谈到漏斗，Maddie Cary将你应该瞄准的所有再营销受众按他们目前所处的阶段进行了很好的分解，包括研究、意识、意图、行动或忠诚度。
要点:PPC不会随着转换而停止。除了获取新客户之外，还要想办法利用PPC从你的消费者基础中创造持续的忠诚度和终身收益。
Landing Pages & CRO
12。通过PPC和登陆页的最佳实践，将B2B客户增加9倍[案例研究]- Unbounce
将客户生成增加9倍，转化率提高290% ?是的,请。Andy Beohar向我们展示了他如何通过遵循PPC优化和登陆页面最佳实践来帮助一个客户。
建议:永远不要满足于平均水平。如果你做了
13，你总是可以把你的PPC驴子变成神奇的独角兽。今天就把你的转化率提高45%……不，真的!Jacob Baadsgaard问了一个很重要的问题:你在追踪你所有的转换吗?在查看了2000多个账户后，他发现42%的广告商没有跟踪任何转化率，而跟踪转化率的广告商中只有一半只跟踪了部分可能的转化率行为。所有这些广告商都不知道他们的广告是独角兽还是驴。
外卖:设置转换跟踪(废话!)
14。大多数CRO的努力都集中在页面元素上。但实际上，如果你想大幅提高转化率，你最好像我一样:专注于提高品牌知名度，让你你们的报价更有吸引力。建议:开始使用社交媒体广告、再营销、RLSA和视频广告让人们倾向于你的品牌。至于你的产品，它必须与你的竞争对手提供的产品有很大的不同，而且更有价值。如果你能让人们兴奋到点击你的产品，那么他们就更有可能转化为用户!
15。为什么你的Facebook转化率比谷歌Analytics高?简单地说，Facebook和谷歌报告转化率的方式不同。但Cassie oumid在这篇有用的文章中解释了如何缩小差距。结论:弄清楚Facebook和谷歌Analytics是如何追踪和报告用户转化率的，这样你就不会拿苹果和橘子做比较了。(附言，PPC英雄摇滚-感谢所有了不起的PPC内容今年!)
Facebook广告如何用Facebook广告定位你的受众——搜索引擎杂志
Facebook广告定位既广泛又复杂。如果你真的想接触到目标受众，你需要知道很多事情。幸运的是，WordStream汇集了一个史诗般的信息图表(由Danny Goodwin报道)来帮助你做到这一点。建议:当你计划你的Facebook广告策略时，可以使用这张信息图表作为清单或小抄。
17。如果你想提高用户粘性和品牌知名度，那么Facebook视频广告是一种方法(而且很便宜!)——只要你发布的是令人难忘的内容。Mari Smith分享了如何制作更吸引眼球的Facebook视频广告的建议。建议:你永远不知道你的Facebook视频中哪一个会成为独角兽，所以确保你上传的任何视频都有一个好的标题，出色的视觉效果，一些个性和引人注目的内容。
18。我们测试了48个Facebook广告来打破6个营销神话——SketchDeck
Facebook广告必须是相关的;你应该在图片上使用文字;最好是展示人，而不是展示产品或物品;微笑的女人胜过不快乐的男人;使用你的logo是不好的;超级简单的图片效果最好。事实还是虚构?这篇文章揭示了一些令人惊讶的事实。
收获:做研究，测试一切，收集真实的数据。永远不要认为“最佳实践”会为你工作。
19。有一种方法可以让你的Facebook广告活动在一段时间后不会消失吗?当然，Jon Loomer在这篇精彩的文章中分享了一个您可以实现的过程。收获:通过创建一些智能网站的自定义受众，并在正确的时间间隔锁定这些受众，你可以做一些神奇的事情来帮助销售你的产品。
Twitter广告
如何使用推特重新定位广告来产生更多的客户- HubSpot
推特是一个有效的渠道来影响客户导向转化率吗?为了找到答案，劳伦·马托斯做了一个有趣的实验，将一份线索列表分成两组:一组在Twitter上看到了再营销广告，另一组没有。她发现，前一组人转化为顾客的效果比后一组好64%。结论:Twitter的再营销是有效的。喜欢再营销的原因有很多——更多的线索和转化率，更高的访问者参与度，以及提高品牌召回率，等等。(另外，请查看我关于如何开展推特引导活动的帖子。)
21。我们分析了7712个推特广告，以下是我们学到的:AdEspresso
是什么造就了一个成功的推特广告?为了回答这个问题，安德鲁·塔特分析了近8000个广告，考察了文本长度、单词使用、数字和话题标签以及情感等元素。结论:这项研究中90%的推文都带有图片，但人们在推特上看到的大多数图片都是无聊的驴。确保y你要使用醒目的图片。独角兽!
2016年你最喜欢的PPC营销文章是什么?
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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