主页-博客- Facebook删除广告定向选项-你应该担心吗?付费社交领域的大新闻:昨天，Facebook宣布从其广告平台上删除了5000多个广告定向选项，以维护其“保护人们免受我们平台上歧视性广告的伤害”的目标。根据声明，“这包括限制广告商排除与种族或宗教等属性相关的受众的能力。
这一声明是在Facebook在春季对自定义受众做出改变之后发布的。作为对剑桥分析公司(Cambridge Analytica)丑闻引发的反弹的回应，Facebook终止了“合作伙伴类别”(Partner categories)——利用第三方数据的目标定位选项的子集，允许广告商根据纳税等级和工作地点等信息锁定用户。此外，Facebook还推出了自定义受众权限工具:一种验证用户是否同意企业使用其信息的方法。为什么Facebook要对其目标定位选项做出这些额外的改变?这在一定程度上可能是对指控的回应，指控称一些房东和卖房者利用Facebook以种族和宗教等特征来排斥用户观看他们的广告，这违反了《公平住房法案》。在昨天的简短更新中，Facebook是这样说的:“虽然这些选项已经以合法的方式被用于接触对特定产品或服务感兴趣的人，但我们认为将滥用风险降到最低更重要。”然而，该帖子并没有提供具体哪些目标选项被取消的细节。此外，Facebook宣布，它将很快向所有美国广告商推出其非歧视认证。基本上，如果你想在Facebook上做广告，你必须证明你知道目标和歧视之间的区别。住宅、就业、信用相关广告的企业，从1年前开始就被要求进行认证。这符合Facebook将用户体验和安全置于金钱之上的理念。这对Facebook的广告商来说意味着什么?问题是:我们并不知道哪些目标选择被砍掉了。多亏了Digiday，我们知道大多数广告都是排他广告——你用来阻止特定受众看到你的广告。Facebook的代表表示，他们不会公布被淘汰选项的名单，因为他们担心歧视性的广告商会简单地提出类似的受众来排除。我们的团队成员已经联系了脸书，看他们是否能提供其他信息。在那之前，只要你以一种公平和道德的方式运营你的Facebook活动就会很好。可以这么想:基本上Facebook所有的收入都来自广告。在该公司第二季度财报电话会议后，股价出现了历史性的下跌——在会议上，高管透露收入增长放缓，并预计2018年余下时间将保持同样的增长——Facebook不太可能取消任何像样的广告商赖以创收的主要目标锁定选项。换句话说，Facebook要处理的事情已经够多了。它不想让它赖以生存的人感到不安——那就是你。削减主要由优秀企业基于良好理由使用的目标选择将是相当愚蠢的。
最糟糕的情况是:你失去了几个对你的Facebook活动最不重要的目标选项。最好的情况是:你的活动继续蓬勃发展，世界上最大的广告平台之一变得更公平一点。坚持下去。这里有一个好处:
长相相似的观众不会去任何地方。你最有价值的客户就在这里。有大量的目标选择。如果你使用的其中一个被删除了，你可能会变得更有创意找到一些邻边。在剩下的观众中继续测试和优化你的广告，以最大化你从他们那里获得的价值。不要忘记在谷歌显示网络上有一个不断扩展的目标选择套件:市场内受众、亲和受众、生活事件等。如果您对这些更改有任何其他问题，请告诉我们，我们将尽最大努力解答!
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。查看Conor Bond的其他帖子
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