主页-博客-新闻:Facebook到达估计终于回来了!
欢迎回来,大家好!对于那些在美国的人，我希望你们在7月4日度过了一个宁静的周末。当我们烤着热狗却没能保护好我们的皮肤时，在线广告世界却在继续变化。让我们浏览一下您需要了解的最新更新。美国西北大学(Northwestern University)的研究人员发现，Facebook为了调查隐私问题而让用户退役了近一年半，现在Facebook宣布恢复定制用户的到达估计。在防止用户数据被利用的新安全措施的支持下，从现在到今年年底，Facebook广告账户将以随机的方式逐步重新引入覆盖估计。对于那些可能不知道的人来说，自定义受众是一群之前以某种方式与您的业务进行过交互的Facebook用户。在创建自定义受众时，您必须决定您希望关注哪种交互。因此，根据你的广告目标，你可以使用你的自定义受众锁定过去的客户，最近的网站访问者，或参与过你的Facebook内容的用户。因为您可以在许多不同的方向上使用您的目标参数，一个给定的定制受众的潜在影响范围——即看到您的广告的唯一用户的数量——可以有很大的波动。这就是为什么Facebook一开始会创建用户到达估计——在你设定的目标参数下，让你对你可能接触到的独立用户数量有一个准确的概念。从实用的角度来看，这是非常有价值的信息。较高的受众估计可以避免你把钱浪费在毫无价值的印象和点击上，而较低的受众估计则意味着你的目标定位过于狭窄而无效。为了扩大应用广告商可以通过付费搜索活动接触到的消费者群体，谷歌宣布他们决定更频繁地向iOS移动用户提供应用广告。如果你使用谷歌广告来推广一款手机应用，你将在本月的活动报告中看到来自iOS浏览器的应用安装和应用内转换。那些运行应用活动(以前称为通用应用活动)的人已经知道，搜索结果页面只是应用广告可以显示的众多地方之一;谷歌Play、显示网络、YouTube和搜索合作伙伴网站也是公平的竞争对象。然而，根据上周的公告，只有你们的搜索广告将扩大到更多的用户。虽然这不是一个很大的变化，但你当然应该注意你每天花了多少钱。因为运行应用活动意味着允许谷歌广告根据你的目标优化你的出价，所以事情总是有可能失控。在接下来的几周仔细观察你的出价，以确保你没有超支。微软广告公司(原必应广告公司)为满足更深入地了解必应广告可见度的需求，推出了一系列针对搜索广告客户的新指标。这些新的突出度指标旨在让必应广告商更好地了解他们在serp上的表现，以及他们可以做些什么来进行优化，这显然是实现与谷歌广告持平的努力的一部分。
这里是本月你将在你的微软广告账户中看到的完整指标列表——所有这些都将在活动、广告组和关键字级别上提供:
顶级印象份额:来自于SERP顶部的印象份额:损失在预算中的顶级印象份额:由于预算限制你损失了多少顶级印象份额:绝对最佳印象份额:来自num的印象份额绝对最佳印象份额损失:由于预算限制，你损失了多少绝对最佳印象份额:由于微软的
拍卖表现，你损失了多少绝对最佳印象份额。公告的博客中有一个有趣的注释:平均位置——谷歌广告今年早些时候退出了——将继续存在。根据写这篇文章的项目经理Nahva Tecklu的说法，必应的广告商已经非常明确地表示，他们希望保持平均排名作为一个突出度指标。这说明谷歌的决定是多么的“分裂”。为了更好地连接广告商和用户，并利用其(仍然)日益增长的人气，Instagram宣布他们将在未来几个月“慢慢地、深思熟虑地”将广告引入到探索选项卡。到目前为止，当用户点击“探索”选项卡中的图片或视频时，打开的可滚动提要可能包含相关品牌的付费内容。首先，这些品牌将由Instagram精心挑选，作为新广告产品的小白鼠。今年晚些时候，我们将向更多的广告商进行更广泛的推广。
今天通过社交媒体。这一消息紧随Instagram决定给Explore一个相当大的改造——介绍故事内容，并重新设计顶部导航栏，以鼓励用户采用购物和IGTV。考虑到大多数Instagram用户每月至少查看一次他们的Explore标签，考虑到这个应用程序作为一个有趣的社交媒体平台的名声已经成长为一个合法的电子商务中心，它的盈利是完全有道理的。在观看Instagram关于Explore广告如何运作的动画时(如图所示)，我不禁想到了最近推出的另一种广告类型——谷歌的新发现广告。尽管Instagram和谷歌是根本不同的平台，但Explore和Discover显然是为了实现相同的目标:将用户与他们从未见过的内容连接起来。因为当用户想要发现新内容时，他们就会转向Explore和Discover，因此他们中的许多人也会开放地发现新业务。从本质上说，探索式广告和发现式广告都能使广告商建立有价值的接触点，并向相关受众介绍他们的品牌。当然，从这些高漏斗的互动中，所有企业都需要获得成功。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond
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