谷歌将数据添加回搜索词报告-有什么问题?
也许我对PPC太着迷了，但我认为浏览搜索词报告是最有趣的活动。还有什么时候你有机会进入你的观众的大脑，看看他们在谷歌上输入了什么?去年，谷歌通过对数据的限制剥夺了一些乐趣。我和许多广告商一样对此感到沮丧。但就在上周9月9日，谷歌宣布将在搜索词报告中添加一些新数据。那么这些变化是什么呢?他们都是积极的吗?继续阅读以找出:
在谷歌广告搜索条件报告中有什么改进。权衡是什么。PPC社区对这一变化的意义发表了评论。关于如何充分利用你所拥有的数据的四个建议。谷歌为搜索词报告添加了新数据——这是一种改进吗?9月9日，谷歌宣布将对广告平台内的搜索词报告工具进行改进。谷歌表示，立即生效，吸引印象但没有点击的搜索词将会显示出来。所以你可能已经在你的帐户中看到了这个!
这与以前只显示吸引点击的流行查询不同。虽然你仍然只能看到满足隐私门槛的最高流量条款，但这至少给了广告商更多的工作机会。
它们还帮了我们的忙，让这个更改也适用于我们的一些历史数据。新的搜索词报告将适用于自2021年2月1日起的所有数据。所以，如果你想更好地了解你在过去的一年里都做了什么，现在是可能的。
谷歌广告搜索词报告用于向我们显示我们的广告所显示的所有查询。一想到这些，我就充满了怀旧之情。但在2020年9月，谷歌广告降低了搜索词报告中的可见性，只显示“大量用户搜索过”的查询，以维护搜索者和广告商之间的隐私。许多广告商对这些限制感到不满，请求谷歌给我们我们有权获得的数据。
是回应谷歌宣布2020年的众多愤怒推文之一。所以这就是谷歌在2021年更新时说的“我们已经听到了你对去年搜索词报告更新的反馈”的意思。我们仍然看不到小容量的查询，但就目前而言，最近发布的更新是我们取得的最接近改进的一次。但是谷歌也会在2022年删除一些数据。我不敢相信，我以为谷歌会这么轻易地放过我们!当然，这种变化有一个问题。虽然谷歌正在扩大搜索条件报告，将印象但没有点击的大量搜索查询包括在内，但在这里有一个让步。2022年2月，谷歌将删除历史报告中不满足2020年9月建立的隐私阈值的搜索词。这意味着，现在，如果你查看2020年9月之前任何日期范围的搜索词报告数据，你仍然可以看到低容量的搜索词。但在2022年2月，这将不再可能。2020年9月前后的所有搜索词数据都将有相同的限制——只显示容量足够大的搜索词，以保护隐私。然而，这是一段时间以前的事了。随着搜索空间的不断变化，回顾你多年前展示的旧搜索词可能对你没有太大的帮助。我不是唯一一个对这个变化有意见的人，看看其他PPC思想领袖对这个特别的谷歌更新是怎么说的:
普遍看法:这是一个好消息
PPC专家Navah Hopkins提到了这个公告的重要性我们应该为此感到兴奋。
搜索引擎土地采访了谷歌的高级产品经理Pallavi Naresh，他表示，这不应该是一个重大损失:
“大多数广告商将继续看到他们的大多数查询在2020年9月1日之前……我们只删除没有达到我们在2020年9月建立的搜索查询报告新阈值的历史查询。”我们正在删除这些数据，作为我们持续努力的一部分，以使我们的隐私阈值在整个谷歌一致。
这并不能保证我们2020年9月之前的搜索词报告数据仍然是有帮助的——毕竟，如果报告中没有包含的是你要添加到负面关键字列表中的，那么看到“大多数”你的查询不一定是你需要的。然而，正如我前面所说，一年前或更久以前的旧搜索词可能不是有用的信息。所以总的来说，这似乎不是一个重大损失。
Greg Finn，另一位PPC的思想领袖，提醒我们谷歌的公告中关于更多更新的部分。这可能不是每个人都希望的搜索词更新的突破性进展，但它仍然是一个变化。下面是一些轻松处理此更新的方法:由于我们可能会丢失2020年9月之前的搜索(取决于隐私阈值)，你可能需要清理一下任何值得注意的内容。你可以将任何过去的搜索关键词作为关键字、负面信息或未来的广告创意。同样，从2021年2月到现在，我们有了更多的搜索，看看你今年以来的搜索，看看有没有什么新东西吸引了你的眼球。Tinuiti付费搜索主管亚伦•列维(Aaron Levy)也有同样的想法，他告诉广告商要“收获你的长期趋势”。
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开始更定期地查看您当前的搜索
请记住，我们现在有能力更多地查看当前的搜索词!由于2020年9月之前的变化，一些人可能已经放弃了对搜索词报告进行定期检查的做法。如果这听起来像你，试着把搜索词审查回到你的常规PPC审核程序。
有印象但没有点击的搜索结果也能说明问题，因为它们表明这些用户不倾向于点击你的广告。所以想想你可以做些什么来提高你的点击率(例如，改进你的标题或添加扩展)。
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在公告的最后，谷歌狡猾地暗示将在其新的测试工具Insights页面上提供更多的资源。Insights页面将类似于推荐部分，在那里您可以获得关于总体性能的帮助，但它也将提供关于您的行业趋势的信息。该平台提到，在未来几个月里，Insights页面将包括“搜索词主题”，让你更好地了解你所搜索的搜索类型。
这里是谷歌对此的官方引用:
“我们的目标是为您提供更深入的了解您的客户如何在搜索中找到您。在接下来的几个月里，我们将在Insights页面上为您提供更多的资源，以帮助您理解推动您的活动表现的搜索查询主题——即使这些查询没有出现在您的搜索条件报告中。”
4。最后，这些搜索词报告的变化不是特别显著。我可以反包括我在内的一些广告主还想要更多。虽然这可能是我们目前能从搜索词报告中得到的最好结果，但您可以在其他地方拼凑出您的SERP。
拍卖洞察是一个很好的起点，因为尽管它不表明是什么搜索触发了竞争对手的显示，但您至少知道还有谁在与您共享SERP。这是了解你所在行业竞争空间的关键。
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此外，你总是可以依靠谷歌趋势来帮助你更好地了解人们在不同时间和地点对哪些搜索查询感兴趣。
两者都可以帮助您更好地理解搜索者在SERP上的经验，当与搜索词报告一起使用时。
又一天，又一次(希望有帮助)从谷歌改变?
在紧要关头，这一改变将帮助大多数广告主在一定程度上控制他们的广告所显示的查询。即使要牺牲掉一些过去几年的历史搜索，这个改变也是我们在一段时间内看到的最接近积极或有帮助的谷歌广告改变。无论哪种方式，您都可以看到这些更改不会停止来自谷歌。因此，最好能泰然处之，看看如何让每个更新都为您的业务工作。那么，您将如何做才能使这个更改对您有利呢?请在评论中告诉我们!Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
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