我的PPC新年决心之一就是开始在AdWords中更多地利用地理定位功能。分析你的AdWords地理报告是一个很好的地方开始发展你的战略，建立地理定位的活动。每个人都知道Excel在PPC数据分析方面的强大功能，但很少有人利用Tableau的数据可视化功能。
Tableau是一个易于使用的商业智能和数据可视化软件。您可以下载Tableau Public的副本进行测试。Tableau就像一个视觉透视表，在显示数据的多维视图方面非常出色。不要害怕，Tableau在他们的网站上有很多培训材料，所以你不会花很长时间开始切片和切块你的数据。为了做这个分析，你必须从AdWords网页界面内的“维度”选项卡下载AdWords地理报告。
选择要分析的活动。选择一个大的日期范围(比如一年)。从“Dimension”选项卡，选择“geography”视图。如下所示调整你的列(你不必选择像CTR这样的计算指标，因为我们将使用Tableau来生成这些指标)。下载你的报告。Tableau擅长数据可视化，而Excel擅长数据准备。删除最后一行数据(合计行)。我删除了国家栏目(我只在美国做广告)。通过选择整个数据集并从“Home”色带中单击“Format as table”，将数据格式化为表格。使用连接公式添加城市和州列:= Concatenate ([@City]， “， “，[@Region])另存为Excel文件。将你的数据放入Tableau Open Tableau。点击“连接到数据”图标或链接。选择“Microsoft Excel”并单击“确定”。如果一切顺利，你的数据应该像这样显示在Tableau中:
为CTR、CVR和CPA创建计算字段，右键单击“度量”区域并选择“创建计算字段”。使用以下公式:CTR = sum([单击])/sum([印象])CVR = sum([Conv# (1-per-click)])/sum([单击])CPA = sum([成本])/sum([Conv# (1-per-click)])通过右键单击您正在格式化的度量，然后> “字段属性” > “数字格式…”开始可视化您的数据，通过单击“CVR”并拖动将“CVR”度量拖到“列”架子。将“Cost”度量拖到“Rows”架子上。将“城市和州”维度拖到“标签”架子上。将“印象”和“点击”拖到“细节级别”架子上。将“CPA”拖到“Color”架子上。
您现在应该有了一个可以使用的散点图可视化。试着把尺寸和尺寸移到不同的架子上。也许可以将“印象”度量拖到尺寸架子上，等等。让我们让我们的“CPA”指标更加有效。点击“AGG(CPA)”框的右上方，点击“编辑颜色…”，从“调色板”中选择“红绿分流”。然后点击“高级”按钮，将“中心”设置为您的目标注册会计师或可接受的注册会计师。现在让我们通过点击“颜色”框“AGG(CPA)”上的下拉箭头并选择“显示快速过滤器”来添加一个“快速过滤器”。现在你可以很容易地放大好的或坏的注册会计师。
我们可以通过颜色来判断哪些城市的CPA比较好，你可以用快速过滤器放大或缩小分散图上的数据。
继续，添加更多的“快速过滤器”，并开始试验Tableau的力量。你可以将“区域”添加到“过滤器”架子上，然后使它成为一个“快速过滤器”，以便在状态之间轻松选择，等等。Tableau的另一个伟大特性是能够创建“集合”。当你对散点图中的数据有了一个有趣的看法后:”kd通过按住鼠标左键并拖动数据，在散点图上选择过滤后的数据。点击“Create Set…”为你的集合命名一些有意义的东西。在我的例子中，我过滤了“高CPA城市”。
你可以像对待任何其他维度一样对待一个集合，这非常强大。上面示例中的散点图是一种非常强大的数据可视化技术，用于比较高维数据。我们可以快速识别出CTR或CVR低于平均水平的城市。因为我们在彩色架子上使用了“CPA”，并花了时间进行了适当的格式化，所以我们可以很容易地看到CPA值高或低的城市。我只是触及到了Tableau的表面。在知识渊博的PPC分析师手中，它是切割你的AdWords地理数据的完美工具。
试驾并考虑将其添加到您的PPC工具箱中。一旦你的头脑被尺寸，指标，各种货架和过滤器包围，你可能会发现自己越来越少使用Excel数据透视表。Chad Summerhill是PPC Prospector博客的作者，PPC教程的提供者，移动解决方案公司(UPack.com和MoveBuilder.com)的内部AdWords专家。
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