这是我们关于谷歌AdWords在AdWords维度标签内报告的系列文章的第五篇。在前几期中，我们已经介绍了:
谷歌AdWords日分- AdWords维度时间标签报告谷歌AdWords转换报告通过维度标签谷歌AdWords目的地URL报告谷歌AdWords人口报告
这篇文章的重点将是AdWords地理报告选项可在AdWords维度标签(也可在WordStream为PPC!)在AdWords维度选项卡中的地理报告可以让你看看你的活动在不同地理区域的表现:
与维度选项卡中的任何报告一样，你可以通过自定义列来查看不同的数据点，但这个报告功能有一个重要的自定义选项可用:
默认情况下，你的报告将显示国家/地区的数据，但对于许多帐户来说，看到地区是很重要的。地铁区域，以及报告中的城市数据。举个例子来说，如果你正在开展一项针对不同城市和地理区域的活动，比如全国性的连锁或聚合器，那么就必须在地理层面上分解数据，以了解不同地区的表现。我应该如何处理地理报告数据?我应该何时使用它?与任何AdWords报告或新功能一样，我们希望确定这是如何(以及是否)可操作的。对于地理报告，报告的一个用途(类似于休假和人口统计报告)是根据表现良好(和表现不佳)的地理区域调整预算分配。如果你正在寻找更多关于地理定位如何工作的信息，你可以查看我们在这个主题上收集的一些资源:
我们的AdWords地理定位指南AdWords位置定位如何真正工作AdWords位置扩展指南分析你的AdWords地理报告使用表格
除了调整预算的明显应用，以更好地分配支出在将表现更好的领域，从CPA的角度来看表现不佳的情况
与其他情况一样，你可能会将一个新活动划分为目标机会，这些机会通常伴随着高销量和高CPA，如网络瞄准(内容vs .搜索)或设备瞄准(手机和平板电脑vs .笔记本电脑和桌面电脑)，可能在一个区域内存在一些地理位置为你带来大量流量的活动，但也会在每次转换上花费太多。有时候，你可以挽救部分(或大部分)的数据量，同时降低每次转换的成本，方法是将该地区划分为自己的活动，并专门针对该地区调整出价，使其更低，并能以你可以接受的速率转换。与任何优化工作一样，你需要考虑到:
你的业务利润量对你的核心业务策略有多重要创建新活动的时间和精力与你可能获得的利益(流量部分的大小可以帮助你评估)的关系最终，AdWords中的地理报告选项在以下情况下是有价值的:
秩序良好的帐户已经解决了基本问题(关键字定位、活动组织和强大的登陆页面)，并希望从他们的活动中挤出更多的效率。具有强烈地理焦点的帐户，拥有特定地理位置的产品或产品(例如，物理位置、本地重点内容、在这些账户中，一个单一的地理细分恰好以低效率的成本驱动了大量的交易量。你不应该把地理数据分析放在执行之上但它可能是一个非常有用的报告，特别是对于关注地理位置的帐户和更成熟的帐户，寻找额外的优化，将帮助他们移动指针。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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