视频营销在去年占据了主导地位，没有理由认为2019年这种情况会改变。随着我们即将进入下一个十年，大约86%的营销人员正在使用视频内容做广告、教育和娱乐。新的格式和消费的增长继续推动视频成为一种越来越有效、越来越吸引人的媒体。这是你的生意不能错过的机会。以下是你有望在新的一年里看到的7大视频广告趋势。
1。如今丰富的视频内容给广告商带来了无尽的竞争。有能力看任何东西的客户只会看相关的、吸引眼球的、有价值的广告。因此，人们花在观看广告上的时间几乎在所有媒体上都有所下降。类似的趋势正促使各大品牌测试短视频广告，旨在打破跳过按钮，缩短注意力持续时间。对于那些必须在15秒内讲述一个品牌故事的营销人员来说，短的保险杠广告是一个创造性的挑战。这种形式需要有影响力的内容，能够引起观众立即的情感反应。因此，有创意的视频编辑是势在必行的，易于使用的编辑器，如Clipchamp Create使编辑比以往任何时候都更容易。下面是两个著名品牌的例子，它们使用幽默、震撼和动作来制作引人注目的短而有效的卷前广告。“”“”“”“”“”“”“”“”“妈妈的触摸”“”“”“”像这样的简明视频广告已经开始成为以视频为中心的营销的主要内容。根据谷歌的一项研究，90%的广告宣传活动使全球广告召回率平均提高了30%。可以肯定的是，今年将有更多的品牌追随这一潮流。
2。OTT广告
Over the top (OTT)是一个术语，用来描述通过互联网分发流媒体的内容提供商。这些服务正在颠覆传统的广播电视，并引导新一代消费者与卫星和有线电视服务“断线”。目前有三种视频点播模式主导着OTT行业:
订阅式视频点播:Netflix, Hulu, HBOGo交易式视频点播:iTunes, Amazon，谷歌播放广告支持的视频点播:YouTube, Twitch, Vimeo
通过这些平台进行营销可以获得与传统在线广告类似的好处。与传统广告不同的是，OTT允许营销人员利用定位、广告插入和高级分析来创建更短、更个性化的广告。这使品牌能够运行满足整个家庭观看习惯的全屏广告。通过OTT流媒体设备观看这些广告的观众不能跳过或安装广告拦截程序。因此，OTT广告的视频完成率明显高于浏览器内视频广告。通过OTT做广告的地方数量呈指数级增长。未来的迭代可能会结合来自家庭中其他设备的数据，以创建更有效的目标定位。这项技术不仅能最大化广告活动的潜力，还能确保观众看到的广告实际上符合他们的兴趣。在未来几年里，OTT可能会成为现代广告商最赚钱的渠道之一。
3。智能手机已经变得无处不在。2018年，移动设备占全球在线流量的52%以上，所有视频营销数据都显示持续增长。营销人员很清楚，消费者现在依赖手机获取新闻、购物和相当一部分娱乐。因此，有远见的品牌努力使他们的网站、广告，甚至服务移动友好。如今近一半的在线交易都是在智能手机上完成的，创造这种直观的用户体验至关重要。除了改变我们的消费方式外，手机也开始影响我们的生活我们创造视频内容的方式。如今，大多数在移动设备上录制的视频都是以一种被称为垂直视频的垂直格式拍摄的。这一趋势促使许多品牌为Instagram Stories、Snapchat甚至Facebook等平台制作垂直广告。使用这种垂直格式，营销人员可以在现代客户面前获得吸引人的内容，并将屏幕上的干扰最小化。据报道，垂直新闻在用户粘性方面有望超过Facebook和Instagram的新闻推送。此外，可购物的Instagram故事和垂直视频平台IGTV的出现为这种形式的创作创造了实际动力。我们可以预期，移动优先内容的使用将持续到2019年及之后。
4。Cinemagraphs是一种新的数字艺术形式，在网上越来越受欢迎。这些照片和视频的混合包含一个微妙的运动，以无缝循环播放，而图像的其余部分保持静止。这是一种视觉上有趣的效果，创造了你正在观看动画的错觉。无论拍摄对象是拍打海岸的海浪还是闪烁的蜡烛，最终的结果都是吸引观众注意力的诱人图像。
Cinemagraphs使用高端相机和后期制作工具合成一系列照片或视频记录。第一个使用这种技术(或普及它)的是纽约的摄影师凯文·伯格和杰米·贝克。这最初是为了给他们的时装周照片增添生气，但最终引起了网友的好奇。不久之后，广告商开始使用Cinemagraphs进行营销活动。
Cinemagraphs比没有涉及视频处理的照片更吸引人的兴趣。这需要一点想象力，但这是2019年广告商讲述故事的另一种方式。
5。即使在数字时代，口碑营销仍然是品牌的宝贵资产。在最近的一项调查中，76%的消费者表示，他们更信任“普通人”分享的内容，而不是品牌。这强调了利用用户生成内容(UGC)与用户建立信任的重要性。UGC可以定义为图片、视频、评论、社交媒体帖子或任何由你的品牌“粉丝”创造的相关内容。UGC不仅比其他营销形式更节省预算，而且它的用户粘性也比标准的品牌内容高7倍。UGC最吸引人的地方在于它呈现给观众的真实性。如今的顾客不再对咄咄逼人的销售策略印象深刻。人们希望与他们有情感联系的品牌打交道。建立这种关系的最好方法是通过透明和讲故事。那些想方设法吸引粉丝的品牌不仅是在向他们推销，他们还在创造一个人们乐于成为其中一员的可行社区。例如，丰田通过UGC将广告粘性提高了440%。我们的在线体验正变得越来越以内容为导向，因为客户寻求与他们个人兴趣相一致的品牌体验。成功创造或鼓励UGC的营销人员将开发一个人们可以连接的品牌。
6。流内广告允许广告商在移动设备上的直播和点播视频中直接放置5-15秒的视频。这些短广告可以根据视频观看量、品牌知名度、应用安装量、覆盖范围或粘性进行优化。事实证明，这一功能非常有效:70%的广告都被观看完。流内广告也是不可跳过的，并且保持89%的平均目标率。这使得它们成为Facebook每天平均80亿视频观看量的热门工具。流媒体广告的另一个好处是可以通过Facebook的受众网络进行传播。这使得广告商可以在人们在第三方网站和应用程序上观看视频时向他们展示广告。见o受众网络上的广告与典型的流内广告不同。它们可以出现在播放前或播放中间的广告中，时长可达30秒。此外，通过受众网络传送的流媒体广告可以在移动端和桌面端同时显示。每个月都有超过10亿人通过Facebook的受众网络看到广告，这是扩大广告活动覆盖面的一个有用选择。最近，Facebook决定为流媒体广告客户提供付费选择。品牌现在可以选择in – stream Reserve，这可以确保在高质量发行商和创作者的最佳视频中占据位置。随着Facebook继续将视频置于其他形式的内容之上，流媒体广告将成为该平台广告战略的重要组成部分。
7。随着视频消费的增长，Facebook、Instagram、Twitter甚至LinkedIn等平台都将视频营销作为主要关注点。2018年，各品牌在视频广告上的支出超过900亿美元。根据Forrester最近的一份报告，预计到2023年，这一数字将达到1028亿美元。视频的爆炸式增长以及先进的分析技术使得视频广告对任何在线营销计划都至关重要。视频广告支出增长最快的领域之一将是移动视频。移动视频是消费者中增长最快的视频类型，占所有视频播放的一半以上。2018年，广告商仅在移动视频广告上的花费就超过300亿美元。随着内容提供商推出更多移动优先的平台和体验，这些数字可能还会进一步增长。对于想要抓住这个不断增长的机会的广告商来说，专注于创造高价值的故事驱动视频内容将是至关重要的。推动视频广告支出飙升的营销人员也将是测试新格式和前面提到的格式的领导者。我们可以期待看到更多的品牌在今年的在线营销策略中采用垂直的、6秒的、不可跳过的广告。加上更大的预算和优化的广告，可以为利用视频的指数级增长创造完美的风暴。我们只能想象这种增长将带来的技术和在线广告的变化。
Mike Clum是Clum Creative的创始人兼总裁，这是一家视频制作公司，服务于世界各地的营销部门和企业家。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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