首页SEO，页面外SEO和技术SEO可以被认为是有机搜索引擎优化的三大支柱。在这三者中，技术SEO最常被忽视，很可能是因为它是最难掌握的。然而，随着现在搜索结果的竞争，营销人员不能回避技术seo的挑战——拥有一个可爬行、快速和安全的网站对于确保您的网站在搜索引擎中的良好表现和排名从来没有像现在这样重要。由于技术SEO是一个非常广泛的主题(而且还在不断发展)，本文不会涵盖全面技术SEO审计所需的所有内容。然而，它将解决技术搜索引擎优化的六个基本方面，你应该着眼于提高你的网站的性能，保持它的有效和健康。一旦你有了这六个基础，你可以转向更高级的技术SEO策略。什么是技术SEO审计?
技术SEO包括优化，使您的网站更有效地抓取和索引，以便谷歌可以在正确的时间从您的网站交付正确的内容给用户。网站架构URL结构网站构建和编码的方式重定向你的网站地图你的Robots.txt文件图像传递网站错误技术SEO vs.页面内SEO vs.页面外SEO今天，我们将回顾在快速的技术SEO审核中你应该检查的前六件事。如果你正在寻找其他类型的搜索引擎优化的帮助，我们有帖子!
我们的10步SEO审计提供技术SEO和内容优化。我们的页面搜索引擎优化清单涵盖了博客文章和页面所需的一切。以下是我们将在这个技术SEO审计指南中涵盖的六个步骤:
确保你的网站是可爬的确保你的网站是可索引的检查你的网站地图确保移动友好检查页面速度复制内容
让我们开始!
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1。如果搜索引擎不能抓取和索引这些页面，那么编写优秀内容的页面就没有意义了。因此，您应该从检查robots.txt文件开始。这个文件是任何网络爬行软件到达您的站点时的第一个调用点。你的robots.txt文件概述了你的网站的哪些部分应该和不应该被抓取。它通过“允许”或“不允许”某些用户代理的行为来实现这一点。要找到你的robots.txt文件，只需转到yourwebsite.com/robots.txt
robots.txt文件是公开的，可以通过将/robots.txt添加到任何根域的末尾来找到。下面是一个关于Hallam站点的例子。我们可以看到Hallam要求任何以/wp-admin(网站的后端)开头的url不要被抓取。通过指示不允许这些用户代理的位置，可以节省带宽、服务器资源和抓取预算。你也不希望通过意外的“禁止”来阻止搜索引擎机器人抓取你网站的重要部分。因为它是机器人在爬行您的站点时看到的第一个文件，所以最好还是指向您的站点地图。你可以用谷歌的robots.txt测试器编辑和测试robots.txt文件。在这里，您可以输入站点上的任何URL，以检查它是否可爬行，或者在robots.txt文件中是否有任何错误或警告。虽然谷歌在将老工具的最重要方面转移到新的谷歌搜索控制台方面做得相对不错，但对于许多数字营销人员来说，新版本提供的功能仍不如旧版本。当涉及到技术搜索引擎优化时，这一点尤其相关。在撰写本文时，旧搜索控制台上的抓取统计信息区域仍然可见，这是了解网站是如何被抓取的基础。”该报告显示了三个主要图表，其中包含过去90天的数据。每天抓取的页面数，每天下载的千字节数，以及下载一个页面所花费的时间(以毫秒为单位)，这些都总结了网站的抓取率以及与搜索引擎机器人的关系。你希望你的网站几乎总是有一个高的抓取率;这意味着你的网站经常被搜索引擎机器人访问，表明这是一个快速和容易抓取的网站。一致性是这些图表所期望的结果——任何主要的波动都可能指向错误的HTML、陈旧的内容或您的robots.txt文件在您的网站上阻塞太多。如果你花时间下载一个页面包含非常高的数字，这意味着谷歌机器人花费了太多的时间在你的网站上爬行和索引较慢。你可以在新的搜索控制台的覆盖率报告中看到抓取错误。
点击这些将突出显示有爬行问题的特定页面。你要确保这些页面对你的网站来说不是任何重要的页面，并尽快解决引起这些问题的问题。
如果在爬取统计数据或覆盖率报告中发现重大的爬取错误或波动，可以通过执行日志文件分析进一步研究。从服务器日志中访问原始数据可能有点痛苦，而且分析非常高级，但它可以帮助您准确地了解哪些页面可以和不可以被抓取，哪些页面具有优先级，抓取预算浪费的领域，以及机器人在抓取您的网站期间遇到的服务器响应。
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2。现在我们已经分析了谷歌机器人是否可以抓取我们的网站，我们需要了解我们网站上的页面是否被索引。有很多方法可以做到这一点。
1。回到谷歌搜索控制台覆盖报告，我们可以看到网站每个页面的状态。在这个报告中我们可以看到:
Errors: Redirect Errors, 404。带有警告的有效:已建立索引但附加了警告的页面有效:已成功建立索引的页面。排除:被排除在索引之外的页面及其原因，例如被重定向或被robots.txt阻止的页面。
也可以通过URL检测工具对具体的URL进行分析。也许您想检查添加的新页面是否有索引，或者如果某个主页的流量下降，就对URL进行故障排除。
2。使用爬行工具(如尖叫青蛙)另一种检查网站可索引性的好方法是运行爬行。其中最强大和通用的爬行软件之一是尖叫青蛙。根据你网站的大小，你可以使用免费版本，它的抓取限制为500个url，功能也更有限;或者付费版本，每年149英镑，没有爬行限制，更强大的功能和api可用。
一旦爬网运行，您可以看到两列关于索引的内容。
可索引性:这将指示URL是”可索引的”还是”不可索引的”。可索引状态:这将显示URL不可索引的原因。例如，如果它被规范化到另一个URL或有一个无索引标记。
这个SEO工具是对站点进行批量审计的好方法，可以了解哪些页面被索引了，因此会出现在搜索结果中，哪些页面是不可索引的。对列进行排序并查找异常;使用谷歌Analytics API是识别重要页面的好方法，您可以检查它们的可索引性。
3。最后，检查有多少页面被索引的最简单的方法是使用site:domain谷歌Search参数。在搜索栏中，输入site:yourdomain并按enter键。搜索结果会显示你网站上被谷歌索引的每一个页面。这里有一个例子:
在这里我们看到boots.com有大约95,000个url索引。使用此函数可以很好地了解谷歌当前存储了多少页面。如果您注意到您认为拥有的页面数量与被索引的页面数量之间存在很大差异，那么就值得进一步研究。您站点的HTTP版本是否仍然被索引?您是否有应该规范化的重复页面索引?你网站的大部分内容没有被编入索引吗?
使用这三种技术，您可以很好地了解谷歌如何对站点进行索引，并做出相应的更改。
3。当涉及到SEO时，一个全面和结构化的网站地图的重要性是不可低估的。您的XML站点地图是您的网站到谷歌和其他搜索引擎爬虫的映射。本质上，它帮助这些爬虫找到和排名你的网站页面。关于一个有效的站点地图，有一些重要的元素需要考虑:你的站点地图应该在XML文档中正确格式化。它应该遵循XML站点地图协议。只包含规范版本的url。不要包含” noindex ” url。在更新或创建所有新页面时包括它们。如果你使用Yoast SEO插件，它可以为你创建一个XML站点地图。如果你使用尖叫青蛙，他们的网站地图分析非常详细。你可以在你的站点地图中看到url，丢失的url和孤立的url。确保你的站点地图包括你最重要的页面，不包括你不希望谷歌索引的页面，并且结构正确。一旦你完成了所有这些，你应该重新提交你的站点地图到你的谷歌搜索控制台。
4。去年谷歌宣布推出移动优先索引。这意味着他们将不再使用页面的桌面版本来进行排名和索引，而是使用页面的移动版本。这一切都是为了跟上用户参与在线内容的方式。现在全球52%的互联网流量来自移动设备，所以确保你的网站移动友好比以往任何时候都更重要。
谷歌的移动友好测试是一个免费的工具，你可以用来检查你的页面是否移动响应和易于使用。输入您的域，它将向您显示如何为移动端呈现页面，并指出它是否移动端友好。手动检查你的网站也是很重要的。用你自己的手机浏览你的网站，在你的网站的关键转换路径上发现任何错误。检查所有联系表单、电话号码和关键服务页面是否正常运行。如果您在桌面，右键单击并检查页面。如果你的网站还没有在手机上兼容，那么你应该立即解决这个问题(参见2021年更新的移动优先索引)。你的许多竞争对手已经考虑到了这一点，你把它拖得越久，你就越落后。不要因为离开太久而错过流量和潜在的转换。关于搜索引擎优化这方面的更多信息，请访问我们关于“移动优先索引”的帖子。页面速度现在是一个排名因素。拥有一个快速、响应迅速、用户友好的网站是谷歌在2019年的游戏名称。
可以使用各种各样的工具来评估站点的速度。我将在这里介绍一些主要的，并包括一些建议。
谷歌PageSpeed Insights是另一个功能强大的免费谷歌工具。它会给你在手机和桌面上的“快”、“一般”或“慢”的评分，还包括提高网页速度的建议。测试你的主页和核心页面，看看你的网站有什么不足，你可以做些什么来提高你的网站速度。重要的是要明白，当数字营销人员谈论页面速度时，我们指的不仅仅是一个人的页面加载速度有多快，还包括搜索引擎搜索的容易程度和速度王。这就是为什么最小化和捆绑CSS和Javascript文件是最佳实践的原因。不要仅仅依靠肉眼检查页面的外观，要使用在线工具来全面分析人类和搜索引擎的页面加载情况。
谷歌有另一个免费的站点速度工具，特别是针对移动端的，这加强了移动站点速度对谷歌的重要性。从谷歌测试我的网站为您提供了关于您的移动网站的深入分析，包括:
您的网站在3G和4G连接上有多快
它将包括您的速度秒，评级，以及它是在变慢还是变快。
自定义修正个人页面”
能力基准您的网站速度与多达10个竞争对手”
最重要的是，你的收入是如何受到网站速度的影响
这是至关重要的，如果你拥有一个电子商务网站，因为它表明了你有多少潜在的收入损失从糟糕的移动网站速度和积极的影响，小的改进可以使你的底线。
很方便，它可以全部总结在你的免费，容易理解的报告中。您也可以使用谷歌Analytics查看如何提高站点速度的详细诊断。在行为>站点速度中，Analytics中的站点速度区域充满了有用的数据，包括特定页面在不同浏览器和国家中的运行情况。你可以根据你的页面浏览量来检查这一点，以确保你优先处理了最重要的页面。您的页面加载速度取决于许多不同的因素。但有一些常见的修复，你可以看看一旦你做了你的研究，包括:
优化你的图像修复膨胀的javascript减少服务器请求确保有效的缓存查看你的服务器，它需要快速考虑使用内容传递网络(CDN)最后，是时候看看你网站的重复内容了。正如大多数从事数字营销的人所知，重复内容是SEO的一大禁忌。虽然谷歌对重复的内容没有惩罚，但谷歌不喜欢相同信息的多个副本。它们对用户没有什么作用，谷歌努力理解在蛇的哪个页面排名-最终意味着它更有可能服务于您的竞争对手的页面。可以使用谷歌搜索参数进行一个快速检查。进入” info:www.your-domain-name.com ”
头到搜索结果的最后一页，如果你有重复的内容，你可能会看到以下消息:
如果你有重复的内容显示在这里，那么它值得运行一个爬行使用尖叫青蛙。然后，您可以按页面标题排序，以查看站点上是否有任何重复的页面。这些真的是技术SEO的基础，任何称职的数字营销人员都会让这些基础工作在他们管理的任何网站上。真正令人着迷的是你可以深入到技术SEO的程度:这可能看起来令人生畏，但希望一旦你完成了你的第一次审核，你会热衷于看到你可以对你的网站做什么其他改进。这六个步骤对于任何数字营销人员来说都是一个很好的开始，他们希望确保自己的网站在搜索引擎上有效地工作。最重要的是，它们都是免费的，所以赶紧开始吧!Elliot Haines是哈勒姆学院的一名媒体顾问。Elliot拥有为B2B和B2C客户创建和执行SEO和数字公关策略的经验，在包括金融、酒店、旅游和能源部门在内的一系列行业提供了成果。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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