我们最近与登陆页专家Unbounce联合举办了一场网络研讨会，名为“如何使用杀手级登陆页获得更好的PPC结果”。我们没有时间回答与会者的所有后续问题，所以我们在博客上回答他们。特别感谢measurement SEM的Tom Demers帮助回答这些问题。关于质量评分，你认为广告点击率和登陆页相关性的权重是多少?如果你拥有一个质量分数较低的KW，你是否应该首先专注于广告拷贝测试或登陆页面开发?你的广告的相关性比你的登陆页更重要。这是谷歌用户看到的第一件事，假设您的广告有资格显示在结果中。广告的点击率(CTR)是一个很强的相关性指标——如果人们看到你的广告但没有点击它，这可能是因为他们没有发现你的信息与他们的搜索相关。首先改进你的广告文案。你会在我们的文案类别中找到大量提高点击率的技巧。如果你通过测试显著提高了点击率，但质量评分却没有提高，那可能是你的登陆页面出了问题。如果我们的目标是相同的服务，我们是否应该为每个广告组创建单独的登陆页面?即使你提供的广告是一样的，最好的做法是为每个广告组创建一个专用的登陆页。这是因为谷歌正在寻找一个清晰的贯穿线，从关键字您正在竞价的所有方式下到登陆页面。例如，假设您正在为一家律师事务所做广告，所有的广告最终都指向同一个询问表单。为目标的每组相关关键字创建不同的登录页面仍然是一个好主意。您可以为提交间皮瘤诉讼的人创建一个登录页面，为起诉含铅涂料的人创建另一个登录页面，等等。这些页面可以使用相同的通用模板构建，但每个页面上的副本和关键字应该清楚地与用户搜索的关键字和他们点击的广告相连接。
质量评分多久更新一次?
质量评分是在人们每次进行触发广告的搜索时计算的。这意味着谷歌将与您的帐户、关键字和广告相关的统计历史纳入到他们对广告进行排名的方式中，并实时决定您的每次点击付费。然而，要知道你的质量分数要发生显著的变化可能需要一段时间。
在我改变我的登陆页面后，质量分数的变化有多快?根据谷歌:
AdWords系统定期访问和评估登陆页面。如果你做了重大的改变来改善你的登陆页面体验，随着时间的推移，它可能会带来更高的质量分数。在最初的几天内，你可能看不到任何影响，但在接下来的几个月里，你可能会看到效果。你在广告组中使用的关键词是否都必须出现在登陆页上才能获得良好的质量评分?
否-谷歌不会对每个关键字运行检查。在该广告组中包含一些最热门的关键词应该足以显示相关性。最近的显示网络怎么样?它是值得的吗?
谷歌通过显示网络为广告商提供了许多很好的选择。根据Periscopix的一项研究，显示网络的平均点击率是行业平均水平的6倍，如果你使用关键字上下文定位等选项，这个数字甚至会更高。我们认为它绝对值得探索。但作为最佳实践，您需要将搜索和显示活动分离开来。这里有一些更多的技巧，使最大的GDN:
如何创建一个谷歌AdWords图像广告如何使用谷歌AdWords显示广告构建快速指南谷歌AdWords放置工具谷歌AdWo快速指南由于质量分数可能会受到你整个帐户中任何地方较低的CTR的负面影响，并且考虑到GDN往往有较低的ctrr，有一个单独的AdWords帐户只为GDN活动有意义吗?这可能吗?
质量评分在搜索和显示网络上分别计算，因此您的显示网络CTR不会影响您的搜索网络质量评分。你不需要为你的展示活动创建一个单独的帐户。
难道谷歌不为一个完整的网站附加一个更好的质量评分，而不是一个登陆页吗?
谷歌最近取缔了他们认为对搜索者的体验“几乎没有价值”的附属网站，但总的来说，帐户范围内的质量评分是一个受关键字和广告级别的点击率影响的指标。网站的整体质量对你的有机排名很重要，但在付费搜索方面，它不是大多数广告商的主要因素。
对于账户质量评分，在账户历史记录/建立时间长度中占多少权重?
谷歌并没有显示质量分数的所有组成部分的确切比例权重，而且它们对帐户级别的质量分数特别含糊。我们能确定的是，这是一个因素。你测试过谷歌的关键字工具上的beta广告组功能吗?在你看来有帮助吗?我们在谷歌AdWords关键字工具的帖子中提到过:广告组工具是一个很有帮助的起点，可以帮助你思考如何构建广告组，但你需要记住，你需要仔细审查这里的建议，因为建议的分组中可能包含不相关的关键词，最终你需要基于细分来构建广告组，这将允许你为给定的关键词组编写最成功的广告。你如何测试哪个广告位置给你最好的点击率?你不能控制你的广告位置-这是由谷歌基于你的质量分数和出价(以及竞争广告商的质量分数和出价)决定的。一般来说，较高的位置导致较高的CTRs，但谷歌决定您的质量评分基于相对于广告位置的CTR。因此，位置较高的广告不会因为CTR的提升而获得更高的质量分数。
我没有看到一个“关键词”标签在AdWords。我怎么去那里?从运动/显示网络?关键字标签应该是可见的，很容易从AdWords的活动标签导航-见下面的截图。如果你没有看到关键字标签，你可能想联系谷歌的代表:
广告组是否应该被解析出甚至在词序水平?例如，我围绕“糖尿病症状”短语建立了一个广告组。任何倒序的词汇，比如“糖尿病的症状”，其QS值特别低。我暂停了他们，但我想也许我应该创建一个新的广告组和LP基于相反的顺序:“糖尿病的症状”。我是在吹毛求疵，还是会为倒序的术语制作单独的广告组有意义?创建一个新的广告组的经验法则是，考虑如果你把关键字或关键字组分开，你的广告会有什么不同。你能把关键字或关键字分开，写出更能引起搜索者共鸣的广告吗?另一件需要考虑的事情是术语的数量:如果你正在考虑分离的术语是一个高数量的术语，这是值得考虑的，但如果它只获得相对较少的点击和印象，这可能就不值得付出额外的努力，即使一个新的广告团队能够让你写一个更容易点击的广告，并提高Quality Score。描述元标签对谷歌重要吗?我被告知这是一个很好的指标谷歌你的网站是关于什么的。元描述对用户来说很有用，可以提高你的点击率从有机搜索结果中获得的高比率。然而，谷歌声称它不直接影响排名，它与你的质量分数没有任何关系。就质量评分而言，登陆页的内容是否比元标签和标题更重要?当涉及到登陆页面时，
谷歌主要关注三个方面:相关内容、透明度和可导航性。关于你的标题/标题，关注两件事-关键字和广告文案的相关性，向访问者传达明确的信息。好的标题可以强化你的广告信息，提高你的转化率。但是要注意，你的转换率并不是你的质量分数的一个因素。登陆页面上的元标签也不是一个主要因素。什么是“好的”点击率，什么是“不好的”?什么是好的质量分数?这真的取决于很多因素。较低的CTRs和质量分数可能对你是OK的，如果你仍然以一个有利可图的比率转换。但作为一般准则，CTR在2%到5%的范围内被认为是良好的，7或更高是良好的质量分数。如果我们已经优化了广告组、拷贝和登陆页，但仍然在质量评分上挣扎，该怎么办?如果你的Quality Score仍然很低，有以下两种可能:1)你没有给你的更改足够的时间来生效，或者2)你没有真正优化一切。记住，进步的空间总是有的。试着将你的广告组分成更小的组，以获得更紧密的相关性，或者测试你的广告文本的更多变体，以进一步提高点击率。
为什么质量评分如此神秘，我作为一个营销经理如何看到登陆页的质量评分?
谷歌不承认为你的登陆页面分配一个实际的质量分数——它更像是一个通过/失败的系统。最近，谷歌试图在系统中引入更多的透明度，告诉你你的登陆页面体验是低于平均水平、平均水平还是高于平均水平。你可以通过进入Keywords选项卡，将鼠标悬停在任何关键字状态旁边的speech气泡上来查看。当然，谷歌决定你如何与平均水平进行比较的原因仍然相当神秘。对于登陆页面/体验来说，什么是合适的登陆页面“加载时间”?
越低越好。每多出几分之一秒就会降低你的转化率。加载时间也会影响你的质量分数。如果谷歌说你的登陆页面体验“低于平均水平”，你可能需要加快加载时间。这里有更多关于页面速度如何影响登录页面的用户体验的信息。
我们在登陆页面上回答你的问题了吗?如果你有更多的问题要问我们，我们将很高兴添加的答案作为一个附录!
(阅读更多:如何为您的谷歌AdWords帐户创建最好的登陆页面)Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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