主页-博客- RIP相关性评分:Facebook引入3个新的指标
你将成为一个更好的Facebook广告商。昨天，Facebook宣布取消相关性评分(一种广告级别的衡量指标，用来判断你的广告是否优秀)，取而代之的是三个新的衡量指标:质量排名、用户参与度排名、转化率排名、
。在更深入地研究了相关性评分和将取代它的指标之后，我们将讨论Facebook为什么要这么做，为什么这是一个好消息，以及如何向前发展。什么是相关性评分，什么取代了它?我倾向于认为这是谷歌质量评分的一个更令人困惑的版本，相关性评分告诉你你的广告的相关性和吸引力。这是Facebook告诉你你是否做得好。
相关性得分是在广告层面上衡量的，它决定了你为一次点击支付多少钱以及你的广告向Facebook用户提供的频率。如果你的广告与你的目标受众没有太大的相关性，Facebook就会向你收取额外费用，而且这种服务也不太频繁。或者，如果你的广告与你的目标受众高度相关，Facebook就会通过收取更少的费用和提供更多的广告来奖励你。这一切都很简单，康纳。你确定你不是傻子吗?别着急。当涉及到相关性评分的组成部分时，事情变得不那么直观了。在你的广告被播放了几百次之后，Facebook会给你一个相关性评分，这样Facebook就有足够的数据来做出有根据的表现预测。每次你投放广告时，Facebook都会根据你的活动目标和目标受众来判断人们有多大可能去做你想让他们做的事。换句话说，你的广告的相关性评分是基于预期的表现。有点模糊，不是吗?我们稍后会详细讨论这个问题。与此同时，让我们仔细看看将取代相关性评分的新指标:
质量排名衡量的是你的广告质量与其他竞争相同受众的广告质量的比较。用户粘性排名衡量的是你的广告将推动的预期粘性水平，与其他竞争相同受众的广告进行比较。转化率排名衡量的是你的广告与其他追求相同活动目标并争夺相同受众的广告之间的预期转化率。在未来几周内，你将在Facebook广告账户中看到这些参数。相关性评分将持续到4月30日。为什么相关性评分会消失?
因为它帮不了你太多。详细说明:Facebook正在用新的指标取代相关性评分，让你对活动表现有一个更集中、更细粒度的视角。就像我之前说的——相关性评分背后的数学并不是那么直观。如果你看到你的广告有5分的相关性，但你甚至不完全确定这意味着什么，这对你有什么好处?这对你们未来的战略有什么影响?
来回答我自己的问题:
不行。它不是。我与我们的首席一代专家Kristina进行了交谈，以了解她对这一消息的看法。“我真的很兴奋，”她告诉我。“比起相关性评分，这些新指标能够提供给你更多信息。”她继续将相关性评分称为Facebook广告商的“黑匣子”——你无法完全理解或最终改善的东西。Facebook希望你能创造出最好的广告。你的广告越好，用户体验就越好。用户体验越好，Facebook就能发展得越好。有了这些新指标，你可以比相关性评分(Relevance Score)提供更多的洞见，你将能够创造出有针对性的、吸引人的Facebook广告，以激励用户并增加收入。展望未来让我们快进一点。这是我真心。你送你的孩子去露营，因为你迫切需要一些spa——嗯——因为你想让他们用新的经历和挑战来丰富他们年轻的生活。相关性评分已经从你的Facebook广告账户中消失，你正在掌握新指标的窍门。让我们讨论一下如何改进它们。如果你注意到你的广告质量排名很低，这意味着你的竞争对手在制作更好的广告。想想你的目标用户，问问你自己你的广告是否可以与他们更相关。你的文案是否清晰简洁地解决了他们的问题?它是否提供了一个解决方案，并呼吁他们采取行动?如果你担心的是你的沉浸率排名，你就需要专注于让Facebook用户停止滚动页面并采取行动。你能把静态图像换成GIF或短视频吗?你能创建一个更合适的CTA按钮吗?最后，如果你想提高你的转化率排名，你就需要评估点击后的体验。如果你使用的是导语广告格式，你的表单是否包含了太多的字段?如果你使用的是单独的登陆页面，它是否清楚地阐述了你在副本中处理的问题和解决方案?我们对相关性评分的替换感到兴奋，你也应该感到兴奋。通过一个全新的粒度级别，你将在任何时候创建你最好的Facebook广告。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
看到其他的帖子由Conor Bond
更多的文章像这个什么是一个好的点击率…
了解什么是好的点击率为谷歌广告，Facebook，电子邮件通讯，横幅广告。
UA vs GA4:谷歌Analytics 4
GA4并不可怕。学习优点，缺点，新功能和提示!找出什么在改变，你需要做什么(以及到底什么是万能分析)。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
