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户外广告，或OOH，看起来令人生畏。和昂贵的。和困惑。因为你到底是如何知道如何预订公园长凳或公共汽车站来为你的企业做广告的呢?它要多少钱?你打算在那里放什么?更重要的是，OOH真的有用吗?呼，让我们深呼吸。
OOH可能看起来很老派，但这并不意味着它过时了——或者遥不可及。这种形式的广告是可靠的，如果你做对了，它可以极大地促进你的业务。
图片由outfrontmedia.com提供。在这篇文章中，我们将分解小企业需要知道的关于OOH的一切:
户外广告包括哪些内容:为什么你需要尝试OOH活动?如何实施这些
。此外，我们将分享一些我们最喜欢的活动，这样你就可以从中获得灵感。
让我们开始。什么是户外广告?就像它听起来的那样:当观众走出家门时，广告就能到达他们的视线。最常见的OOH广告形式包括:
广告牌(数字或传统)。街道“家具”，如公园长椅、公共汽车站和售货亭。公共交通的广告，比如公共汽车和出租车的包装，或者地铁和火车的广告。销售点(POS)，比如你在出租车后面看到的那些。还有更多不太常见的例子，比如体育赛事的赞助杯，以及加油站或垃圾桶上的广告。这个术语有意用得很宽泛。
户外广告，严格来说。“为什么中小企业要使用户外广告?”首先，OOH广告是不可跳过的。在现实生活中，你无法通过切换频道来避开广告或设置广告拦截器。它们又大又粗，就在你的脸上，这意味着它们会被注意到。此外，OOH消除了任何怀疑，即您的产品或服务可能在某个地理区域不可用。如果他们看到了广告，你可以为他们服务。但我们还是来谈谈数字吧。尼尔森和OAAA发现，46%的受访成年人会在网上搜索他们第一次在OOH广告中看到的品牌或产品。海洋神经科学发现，消费者在首先看到同一广告后，点击移动广告的可能性增加了48%。OOH是唯一一个增长的传统媒体类别，越来越多的品牌将营销预算的一部分投入到这一领域。最重要的是，消费者信任它。最后，OOH广告是展示品牌创意一面的好方法。因为OOH的可操作性通常不如付费搜索广告，你可以展示你的品牌中不受转换驱动的部分。像任何营销渠道一样，首先要为你的户外广告选择一个目标。它可以根据你的喜好来宽泛或具体，从品牌宣传到宣布一项活动、新产品或扩展服务。一旦你决定了你想要广告的信息，是时候为你的广告选择正确的OOH位置了。需要明确的是，OOH广告并不便宜。有点像展示广告，成本是根据印象计算的。这个系统被称为总收视率(GRP)，它是某一特定地点的媒体时间表所提供的印象数量，也被称为“放映”。投放按评级点排序，1个评级点= 1%的市场人口;计算时要考虑很多因素，包括交通、可见度、规模等等。
如果你有兴趣做一个为期一个月的OOH广告，获得50个评分点(达到50%的人口)，你将会花一大笔钱。这就是为什么选择正确的位置和信息是关键。你不需要花费数万美元来获得一个成功的OOH活动。当涉及到购买广告位置和设计你的广告时，有很多机构可以提供帮助;向经验家学习也许是个好主意至少第一次是这样。记住，并不是所有的OOH都是印刷的，因为数字OOH (DOOH)正在蓬勃发展!DOOH和OOH是一样的，只是广告牌、公交车站广告或出租车展示的数字版本。而且这些广告位可以通过编程方式购买，所需的体力劳动也更少(你会惊讶于城市地铁运营商用新广告替换旧广告所需的时间)。一旦你准备好了一个策略，你知道你将如何购买OOH广告，你需要确保你能最大限度地利用这些支出。以下是打造成功户外广告活动的四种策略。
1。首先，要想出一个实现目标的想法。最好的OOH广告是那些人们想要拍下照片并发短信给他们的朋友或任何能让人多看两眼的东西。眼球在你的广告上停留的时间越长，观众就越有可能记住你的品牌，并在未来寻找它。
2017年Spotify的活动突出了他们平台上一些最好的播放列表和用户。这绝对是一件取悦大众的事——我可以证明我在地铁站拍下了这些照片!
这幅迈克的硬柠檬水壁画正在恳求instagram用户在它面前摆姿势。主要是因为谁不喜欢布鲁克林的B.I.G.呢!这就把我们带到了创建成功的户外广告活动的下一个策略。
2。这是一个很大的问题。首先，您需要根据预算、地理位置和观众演示来选择地点。其次，广告位置将决定广告的实际尺寸，因此设计和复制——想想公共汽车站的广告和广告牌。最后，当你选择地点时，要考虑距离。你可以这样想:要想买到便宜的东西，最简单的方法就是在街上走的时候看人行道上的标志。这种类型的广告有相当高的转化率(两个玉米饼和一杯Tecate只要7美元?!)，如果你位于繁忙的地区，这对你的生意来说是完美的。麦当劳用这些高速公路广告牌很好地利用了距离。该公司知道这些金色拱门是全世界都能认出来的:
迪士尼明智地利用分配的空间为玛丽·波平斯广告，使其引人注目和吸引人——非常符合玛丽·波平斯的品牌!
3。调查竞争对手的
在决定一个地点或消息之前，看看你的竞争对手的OOH广告。他们的目标和设计是什么?你喜欢它什么?他们缺少什么?在你自己的创作过程和选择位置时，利用这种竞争性的研究。如果你想把广告直接放在你的竞争对手旁边，广告更低的价格或更好的质量，这取决于你。只是要记住，它可能很快就会变得微不足道——不要在公众面前挑起一场你赢不了的战斗。很久以前，奥迪(Audi)和宝马(BMW)展开了一场广告牌大战。这一切都始于一则奥迪的广告，并迅速在社交媒体上引起轰动，每个品牌的粉丝都在广告牌上ps了巧妙的回应。下面是一个尝试，你可以在这里阅读更多关于它:对于OOH广告来说，少即是多。保持文案简短直接;你的广告不需要超过14个单词。这可能看起来不多，但你可以做的比你想象的更多!最重要的是让你的设计说话。
这个Knox活动是一个很好的例子，简洁的文案与设计完美匹配(虽然我确实觉得有点恶心，看着令人毛骨悚然的爬行动物的图片近距离)。
2016年推特发起的# what shappened活动用一张带有话题标签的简单照片强调了在推特平台上飞来飞去的世界新闻。开始头脑风暴你的新的OOH广告活动我们刚刚讨论了小企业需要知道的关于OOH的一切户外广告活动，现在该你了。把你的团队聚集在一起，开始头脑风暴，并找出如何接触到你的客户哦!玛丽是星空公司的一名内容作者/战略师，也是一名互联网爱好者。当她不为工作写文字时，你会发现她在计划下一次旅行时吃着额外的芝士披萨。
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