博客-出价调整:他们是如何工作的?
谷歌的增强活动在这里，并伴随着新的出价调整。虽然它们一开始看起来很简单，但当它们一起应用时，出价调整可能会有点棘手。例如，假设你有三个报价调整，分别为-60%，+20%，+30%。谷歌将这些组合起来，达到-38%的总体调整。谷歌做出最终调整的数学原理是什么?这是奇迹吗?
谷歌确实提供了一个计算器，允许你从下拉菜单中选择你的调整，看看它们是如何应用在一起的，如下所示(点击图片放大):
但作为一个PPC书呆子，我想自己了解数学。让我们来分析一下。当设置了一次出价调整，即当条件适用时，出价将被调整的金额。例如，假设你知道你的广告在周末表现不佳，但你仍然想获得一些点击。你可以决定在周六和周日应用-60%的广告计划调整，在那些日子里你的出价将减少60%——例如1美元的出价将变成0.40美元的出价。似乎很简单,对吧?一旦我们加入第二次和第三次调整，它就变得有点棘手了。当多个出价调整影响一个关键字时，它们一起应用，你有效地从应用到你的出价的组合中得到一个“最终”出价调整。继续我们之前的例子，假设我们在手机广告方面做得很好，所以我们想要在这方面更加积极。我们将移动出价调整为+20%。在工作日，我们只有一次出价调整，您在移动设备上的出价将比正常金额高出20%。然而在周末，我们也要考虑到调度投标调整。如果有人在周六用iPhone搜索，你的出价调整将是-52%。
我们如何得到这个值?为了计算出总调整数，我发现最简单的方法是将百分比转换为小数，使它们都为正数，然后找出它们对1美元出价的影响。“我们的-60%调度调整实际上意味着出价将是其价值的40%，所以它变成了0.4。我们的+20%移动调整实际上意味着出价将是其价值的120%，所以它变成了1.2。让我们把它乘以1美元的起始出价。”这比我们最初的出价1美元少了0.52美元，所以如果我们将其转换成百分比，我们将得到-52%的整体调整。让我们大胆地进行第三次报价调整。再加上我们的例子，假设我们的广告在我们所在的城市表现更好，那么我们将为波士顿市的搜索设置+30%的位置竞价调整。在我们的公式中，+30%将变成1.3，所以让我们将其代入我们的等式中，看看当我们进行所有调整时将会发生什么:
$1 x .4 x 1.2 x 1.3 = 0.62美元”
这比我们最初的1美元出价少了0.38美元，所以作为一个百分比，如果我们的城市中有人在周六用iPhone搜索我们，结果将是-38%。让我们说，你想完全关闭你的关键字出价的特定设备，位置，或时间-有一个特殊的情况。如果你对三个可能的调整中的任何一个使用-100%的出价调整，当这种情况满足时，你的调整将不会被平均在一起，你的关键字将关闭。这就像放入一个乘数为0。
仍然不清楚在强化活动中的出价调整是如何工作的?请在评论区留下你的问题，我会尽我所能解答。
见Phil Kowalski
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